您可能听说过 Google Ads 的自动出价策略。通过允许 Google Ads 的 AI 为您设置出价，您可以使用这些工具来最大限度地提高特定的关键绩效指标。
自动化非常棒，因为它让您可以自由地专注于预算和指标目标，而不是性能数据分析。对于喜欢控制自己的出价但希望从 Google Ads 实时出价机器学习中受益的人来说，有一种称为增强每次点击费用 (ECPC) 的出价策略。
您可能想知道哪种类型的自动出价策略可以提高每次点击费用。此策略是一种智能出价。当点击看起来会或不会导致转化时，它会使用上下文线索和历史数据来调整您的每次点击费用 (CPC)。
您手动设置出价，并在需要时启动智能点击付费。如果您当前的每次点击费用即将赢得 Google Ads 认为不会转化的竞价，则智能点击付费将调整您的出价以使其失败。相反，如果您的广告即将失去 Google Ads 知道它应该出现的位置，ECPC 将提高您的出价以赢得该展示位置。
增强型每次点击费用适用于哪种类型的自动出价策略？
智能点击付费可用于搜索广告系列、展示广告系列、购物广告系列和酒店广告系列。对于搜索和展示广告系列，智能点击付费将优化您的转化，同时将您的每次转化费用 (CPA) 与手动出价的现有效果保持一致。对于酒店广告系列和购物广告系列，智能点击付费侧重于保持相同的广告支出，同时最大限度地提高转化率。
对于搜索和购物广告系列，您还可以设置智能点击付费以优先考虑您的高价值转化。与其他基于转化和转化价值的自动出价一样，要使用智能点击付费，您需要设置转化跟踪并输入转化价值。
哪种类型的自动出价策略最喜欢和不喜欢增强每次点击费用？
ECPC 与其他智能和自动出价策略类似，因为它使用时间、浏览器类型、位置和其他上下文线索在拍卖时调整出价。它不会像其他自动出价策略那样做到这一点，因为它最终会根据您手动设置的最高每次点击费用出价。
目标每次转化费用是一种智能出价形式，它根据达到特定的平均每次转化费用在拍卖时选择出价。该策略类似于搜索和展示广告系列的智能点击付费如何尝试通过手动设置保持每次转化费用水平。这里最大的区别在于，目标每次转化费用会自动为每次拍卖设置出价，而智能点击付费只会调整您已经设置的出价。
目标广告支出回报率与智能点击付费不太相似。他们都使用历史数据和上下文线索来告知他们的投标。但是，目标 ROAS 侧重于返回与您的预算相关的一些转化。相反，智能点击付费只专注于推动转化或转化价值，同时保持您的预算和每次转化费用。另一个区别是目标广告支出回报率也会为每次竞价设置出价，但智能点击付费会调整您选择的每次点击费用。
使用增强的每次点击费用
了解哪种类型的自动出价策略是增强型每次点击费用，只有在您知道如何开启它时才会有所帮助。
如果您启用了转化跟踪，请按照以下步骤为您的广告系列启用智能点击付费：
- 首先，请登录您的 Google Ads 帐户。如果您没有 Google Ads 帐户，则需要设置一个并拥有有效的广告系列才能使用智能点击付费。
- 从页面菜单中选择“广告系列”，然后选择您要使用智能点击付费的广告系列。
- 点击“设置”>“出价”>“更改出价策略”。
- 选择“人工每次点击费用”。请记住，增强每次点击费用的自动出价策略在技术上是手动的，尽管它具有自动功能。
- 选中“启用智能点击付费”。现在，单击“保存”以保存您的广告系列。
针对某些转化微调您的智能点击付费
也许您只想推动某些类型的转化。所有自动出价策略以及哪种类型的自动出价策略是增强型每次点击费用都依赖于转化报告列来发挥它们的魔力。
可以选择哪些转化最终出现在此列中，从而您的智能点击付费会调整您的出价以实现哪些转化。
转化报告中包含的转化还可以确保您在查看效果和设置人工每次点击费用时不会被无关数据所困扰。
要在转化报告列中包含特定转化类型，请按以下步骤操作：
- 登录您的 Google Ads 帐户，然后点击右上角的扳手图标。
- 单击“测量”，然后从列表中选择“转换”。
- 选择您要包含的特定转化操作，然后点击“修改设置”。
- 选中“包含在转化中”框。瞧！您也可以取消选中该框以将其排除。
- 点击“保存”，然后对您要包含或排除的所有转化执行此操作。
这取决于您为广告系列使用的出价策略。但在任何情况下，您都需要监控您的广告系列效果，并且应该拥有良好的报告，这可以让您更好地了解广告系列的成功与否。
包起来
通过使用 ECPC，您可以进行手动控制，确保您为每次点击支付的费用不会超出您的预期，同时让您从 AI 中获得一点性能提升。即使是知识最渊博的数字广告商也可能错过一些转化或意外购买一些毫无价值的点击。那么，为什么不让智能点击付费来填补您预算计划中的空白。
如果您是一位了不起的数字广告策略师，不想完全控制自动出价，那么您的营销目标和绩效指标仍然会感谢您放下骄傲并利用一点机器学习。请记住，犯错是人类……所以使用机器人永远不会再犯错。