怎么用好新媒体整合营销?这3个案例可以给你启发

大多数用户的购物之旅通常并不是线性的,而且每次搜索,都会产生一个全新的想法或者购物需求。所以,品牌在投放搜索关键词时,能否满足各种用户搜索习惯,很大程度上决定了品牌“拦截”目标用户的成功率。想要用好新媒体整合营销,你应该怎么做?下面3个案例应该可以给你启发。

Rose今年29岁,来自纽约,她对Estee Lauder睫毛膏本来就是心中有数,但还没有下定决心要买,于是她开始了搜索比较:

在反复比较之后,Rose最终改变主意,将睫毛膏转移到L’Oreal。

您知道吗?像Rose一样,81%的移动端用户也会改变他们在Google上搜索产品信息之后的购买意图。此外,手机用户观看YouTube产品评价视频的点击率每年增长60%。YouTube改变“人心”的力量是不容忽视的。

youtube
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YouTube是世界上最大的视频社交平台,拥有超过十亿的活跃用户,也是全球对网络用户满意度评价最高的社交平台。以中国台湾为例,在台湾地区,每天8~11点的黄金时间,40%以上的人都会登陆YouTube观看视频,而这一时段的营销价值甚至远远超过了某些市场的本地媒体,这一新媒体整合营销方式已经越来越多的被企业接受并选择。

怎样用新媒体整合营销的搜索营销来推广你的产品?

Kate 38岁,来自夏威夷,她要为姐姐挑选新年礼物。所以,下班的时候,她开始用手机在Google上搜索,Kate在搜索过程中多次使用不同的关键字,最终找到了满意的礼物。

所以您要想拥有更多的客户,可以选择新媒体整合营销中的谷歌推广。通过Google Ads的关键字计划工具来获取热门话题的关键词数据。

google ads
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41岁的Sam打算去旅游,在去之前他会对什么感兴趣?这是他的搜索过程如下:

其实,一次简单的旅行可以引发一系列发散的搜索——餐馆,博客和评论网站,穿着建议,APP,娱乐新闻,真人秀节目。

由此可见,有时候用户的搜索行为是发散的,看起来不相关的搜索也会引起用户的兴趣。所以,设置关键词搜索,需要更发散的思维和创新。

考虑一下你的目标客户群可能对哪些主题感兴趣呢?

如果是一家“韩国旅游”公司,也许你的目标客户会搜索“炸鸡和啤酒”;作为茶商,你可以考虑把“减肥”作为关键词;如果用户搜索非诚勿扰电影《非诚勿扰》,可能会被“北海道旅游”的信息所吸引;如果是准备购买“孕妇奶粉”的用户,或许在看到“婴儿床”的广告时,也会事先研究一下。

Google Ads的关键字计划工具
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通过3个案例来了解用户可能出现的购买行为,通过选择不同的新媒体整合营销来拦截这些用户,或许会有意想不到的效果哦。

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