到 2022 年，TikTok 的活跃用户将超过 10 亿，这一现象引起了营销人员和品牌的关注。
自 2016 年推出以来，社交媒体视频共享平台席卷了数字世界，并扩展到 150 多个市场。
尽管增长迅猛且受众群体庞大，但 TikTok 的广告机会对许多人来说仍然是个谜。
如果你是那些犹豫不决的人中的一员，想知道你是否应该投资 TikTok 广告，那么你并不孤单。
这份针对初学者的 TikTok 广告指南可以帮助您了解此广告平台的工作原理、如何开始使用 TikTok Business Manager 以及创建新广告系列的步骤。
此外，我们还提供了一些最佳实践和建议。让我们开始吧！
去 TikTok 还是不去？
在考虑在 TikTok 上投放广告之前，问问自己——我的品牌是否适合 TikTok？
我的目标受众甚至在 TikTok 上吗？
TikTok For Business 截图，2022 年 4 月
TikTok 的受众群体非常年轻，与 Facebook 和 Instagram 等网站截然不同。
事实上，据报道，大多数用户都在 30 岁以下，Z 世代和千禧一代代表了使用该应用程序的最大年龄段人群。
此外，当我们考虑其全球足迹时，TikTok 无疑受益于全球范围内的广泛采用，尤其是在美国、中东和亚洲。
因此，如果您的产品或服务能引起年轻受众的共鸣，并且您有国际抱负，那么 TikTok 可能是您品牌尚未开发的最大机会。
也就是说，即使您经营一家规模较小的本地企业，也可以让 TikTok 广告为您服务（稍后会详细介绍），但现在，让我们看看如何开始使用该广告平台以及创建您的广告平台需要什么第一个广告系列。
查看这个包含 40 多个 TikTok 事实和统计数据的列表以了解更多信息。
第 1 步：注册 TikTok Business Manager 帐户
首先，创建一个 TikTok 广告帐户。
即使您已经拥有用户帐户，也需要单独登录才能制作广告。
注册时，您需要提供一些关于您自己和您的企业的基本信息。
一旦完成并确认您的帐户，您就可以开始使用自助服务平台了。
第 2 步：创建您的第一个广告系列
完成上述手续后，乐趣就可以开始了！
创建您的第一个广告系列，为其指定一个描述性名称，然后在您所呈现的目标选项之间进行选择。
TikTok 中的活动目标是意识、考虑和转化。
TikTok Ads Manager 截图，2022 年 4 月
顾名思义，这些都是不言自明的。
如果您想在预算允许的范围内尽可能扩大品牌的影响力和知名度，或者缩小定位范围，请选择知名度
如果您想要点赞并通过网站流量、应用程序安装或视频观看来增加关注者以获得更高的参与度，请选择考虑。
但是，如果您的营销目标主要是推动转化，请选择相应的活动目标。
对于后者，您需要确保安装并配置了 TikTok 像素以正确跟踪和衡量广告的成功。
这是必要的步骤，与在您的网站上安装 Facebook 像素或任何其他跟踪代码非常相似。
TikTok 算法还将使用像素来优化您的广告系列并帮助您实现目标。
对于活动，预算选项是每日预算或生命周期预算。
请注意，无论您选择这两个选项中的哪一个，在 TikTok 上投放广告所需的最低投资为 50 美元。
第 3 步：创建您的广告组并选择您的广告展示位置
在此阶段，您可以选择在一个或多个属性上投放广告，包括属于 TikTok 网络的应用程序套件，例如 BuzzVideo 和 Pangle。
最简单的开始选项是自动放置。
更高级的用户还可以选择完全手动并选择他们喜欢投放广告的位置。
TikTok Ads Manager 截图，2022 年 4 月
初次使用和经验不足的用户可以开始使用自动放置，让 TikTok 根据目标目标优化和测试不同的组合，因为算法会了解哪些选项最有效。
进一步依赖自动化，然后可以选择自动创意优化。
再次类似于其他平台（例如谷歌或 Facebook），TikTok 允许用户上传各种资产，然后构建广告变体以测试找到最佳效果组合。
对于缺乏广告制作和测试资源的企业来说，这是一个很好的选择，但对于那些希望保持更多控制和/或遵守严格的品牌准则的企业来说，这可能不是一个很好的选择。
听众
对于那些熟悉 Facebook 广告的人来说，广告组（相当于 Facebook 广告集）设置定义了目标受众，并且选项非常相同：人口统计（年龄和性别）、位置、设备、行为和兴趣瞄准。
TikTok Ads Manager 截图，2022 年 4 月
有些人会争辩说，兴趣可能非常松散和广泛，因此不如您在 Facebook 上拥有的那样精确（或精致），或者可供选择的兴趣类别列表简短且有限。
但是，我们确信 TikTok 的广告会不断发展；选择将增加并提供更多价值。
客户名单
使用客户列表，可以（通常建议）为潜在客户活动创建相似的受众，同时利用网站流量和参与度来设置自定义受众。需要安装并运行 TikTok 像素。
与任何其他形式的推送广告一样，您在精心制作激光目标受众和有效广告方面投入的时间和精力将获得更好、更有价值的结果。
因此，让我们看看在创意方面有哪些选择。
第 4 步：选择正确的广告类型并制作有效的广告
TikTok 提供了一系列广告选项，但并非所有广告商都能负担得起；有些相当昂贵，更适合大品牌。
信息流广告
这些广告将显示在用户“为您页面”的提要中，并与其原生集成，与其他一些格式相比，它们看起来更自然、干扰更少。
此外，用户可以与这些广告互动，因为他们可以点赞、分享和发表评论。
TikTok For Business 截图，2022 年 4 月
品牌接管广告
该广告适合希望给人留下深刻印象且预算允许的品牌，具有视觉效果和令人难忘的效果。
一旦用户打开应用程序并访问带有三到五秒钟全屏短视频的类别，就会显示品牌接管广告。
TikTok 每天只允许每位用户接管一次，以最大限度地提高影响力。
如前所述，这是有代价的。您必须为此预算至少 50,000 美元。
TopView 广告
与 Brand Takeover 广告类似，TopView 广告也将显示在用户源的顶部，并且是用户打开应用程序时看到的第一个视频。
它们还全屏显示。但是，它们最长可达 60 秒。
据 TikTok 称，TopView 广告提升了品牌知名度并触发了互动，72% 的用户表示他们更喜欢 TopView。
TikTok For Business 截图，2022 年 4 月
标签挑战
品牌标签挑战是一种广告格式，可以提高知名度和参与度，并鼓励用户创建与品牌产品、服务和价值相一致的内容。
标签广告显示在发现页面的顶部，并指向 TikTok 上的登陆页面，展示来自挑战的其他视频集合。
TikTok For Business 截图，2022 年 4 月
品牌效应
与其他平台类似，TikTok Branded Effects 允许品牌创建自己的贴纸、镜头和一般效果，用户可以使用 TikTok 的 AR 分享和参与业务。
烙印效果可持续长达 10 天。
TikTok For Business 截图，2022 年 4 月
星火广告
Spark 广告是一种原生格式，可利用现有帖子并将其转化为广告。
品牌可以使用自己的自然帖子或创作者发布的帖子，所有视图、评论、分享、喜欢和关注都归因于自然帖子。
搜索广告
从上周开始，TikTok 已经开始测试搜索广告——在用户的搜索结果中显示带有“赞助”标签的视频广告。
一旦开始在搜索结果中投放广告，您就可以检索已转化广告的搜索词，并将这些点击率高的词用作效果最好的 TikTok 的标题，从而为您的视频广告增加价值。
虽然尚不清楚搜索广告是否仅适用于托管帐户，但我们知道这是在具有高购买意愿的目标受众面前展示的绝佳机会。
最后的考虑
现在我们已经快速了解了 TikTok 上的广告商可以使用哪些广告格式，让我们讨论如何制作优质有效的广告。
我们已经看到 TikTok 是一个与其他社交媒体网络截然不同的平台，因此，内容创建和分发必须考虑到这些差异。
首先，TikTok 内部有强烈的社区意识。
这可能是因为它的大部分用户都是对真实内容产生强烈共鸣的年轻一代。
这些用户希望与同样真实且具有共同价值观的品牌互动。
考虑到这一点，广告内容自然并为 TikTok 用户增加价值至关重要。
对于将平台视为长期投资并愿意开始使用 TikTok 广告的企业来说，提升有机帖子、UGC 或赞助创作者的内容都是不错的选择。
掌握这些 TikTok 广告基础知识、最佳实践和建议，您将在 TikTok 广告竞争中占据优势。