目标不匹配 Google Ads 政策表明用户在点击 Google Ads 时不应被重定向。
对于基于 Web 的活动，建议使用分支链接而不是跟踪模板 URL。这是因为可以进行并行跟踪，并且不会影响归因。
了解如何防止由于 Google Ads 目标不匹配而导致 Google Ads 拒批。
现在让我们开始吧。
Google Ads 中的 Destination Mismatch Google Ads 是什么意思？
在 Google Ads 中，不将访问者重定向到另一个 URL 是一项政策。他们的目标是确保访客获得最佳体验。
如果访问者点击您的广告并在点击您的广告后登陆另一个网站或页面，Google 可能会拒绝您的广告。
Google Ads 的目标位置要求是什么？
现在让我们看看为什么您可能会遇到目标不匹配的 Google Ads。
Google Ads 希望消费者对他们的广告有积极的体验。因此，对于广告目的地来说，为用户提供独特的价值以及功能性、实用性和易用性非常重要。以下是一些不应包含在广告中的示例。
目的地体验
不允许执行以下操作，因为它们可能会导致 Google Ads 目标不匹配：
不允许导航不必要地困难或令人沮丧的目的地或内容
例子：
- 带有阻止用户查看请求内容的弹出窗口或插页式广告的网站
- 禁用或干扰浏览器后退按钮的站点。
- 需要下载才能查看登录页面（除了常见的浏览器插件）或在大多数流行的浏览器和设备上无法快速加载的应用程序。）
启动从广告直接下载或指向电子邮件地址或文件的链接
例子：
- 图片
- 视频
- 声音的
- 文件
注意：制药公司的广告可以使用 PDF 登陆页面。PDF 登陆页面允许用于制药认证的广告和帐户，但有一个警告。
包含虐待体验的目的地
例子：
- 无需用户参与即可自动将用户重定向到另一个页面的网站。
- 显示类似于系统或网站警告和错误的广告的网站。
原创内容不足
不允许执行以下操作，因为它们可能会导致目标不匹配 Google Ads：
旨在以展示广告为主要目的的目标内容
例子：
- 利用套利和其他方法将流量吸引到广告过多的目的地
- 内容稀少或非原创
- 广告太多
从另一个来源复制的目标内容，不以原始内容或附加功能的形式增加价值
例子：
- 镜像
- 框架
- 从其他来源抓取内容
- 提供重复内容的模板或预先生成的网站
专门用于将用户发送到其他地方的目的地
例子：
- 桥页
- 门口
- 网关
- 其他仅用于链接到其他网站的中间页面
显示目的地不提供任何服务的消息的目的地
例子：
- 停放的域
- 仅用于保留网址的网站
- 显示“正在建设中”、“即将推出”或类似信息
难以理解或没有意义的目的地
例子：
- 没有内容的页面
- 乱码的着陆页内容
目的地不匹配
以下将导致目标不匹配的 Google Ads：
无法准确反映用户被引导到哪里的广告
例子：
- 链接到网址为“www.youtube.com”但使用显示网址“www.google.com”的着陆页
- 将关键字作为显示 URL 的顶级或二级域的一部分，例如“www.[keyword].com”。
显示 URL 中的域或域扩展名与最终 URL 和移动 URL 不匹配
例子：
- 显示网址：google.com 和最终到达网址：example.com
- 显示网址：example.com 和最终网址：example.org
未能使用子域从托管在该域或父域的所有其他站点中清楚地识别站点
例子：
- 显示网址：blogspot.com 和最终网址：mycompany.blogspot.com
从最终 URL 重定向，将用户带到不同的域
例子：
- 最终 URL http://example.com 重定向到 http://example2.com
不指向与最终到达 URL 相同内容的跟踪模板
例子：
- 跟踪模板将用户引导至特定产品页面，而不是产品类别页面
目的地不工作
禁止以下行为：
无法正常运行或设置不正确的目的地
例子：
- 返回 HTTP 客户端或服务器错误代码的站点
- 网站上的身份验证错误
- 与常见浏览器和设备不兼容的网站
目的地不可访问。
以下是不允许的：
在目标位置无法访问的目的地
例子：
- 基于位置限制访问的网站（例如“此网站在您所在的位置不可用”）。
- 在目标位置显示与访问限制相关的消息的站点（例如“您无权访问此页面”）
目的地不可抓取
以下是不允许的：
Google Ads 无法抓取的目的地
例子：
- 使用排除文件（例如“robots.txt”）限制对整个站点或大部分站点的访问
- 将抓取能力限制为与提交的广告数量不成比例
应用或网上商店政策违规
以下是不允许的：
违反其应用或网上商店政策的目的地
例子：
- 不合规的 Chrome 开发者计划扩展程序或 Google Play 应用程序
不可接受的网址
以下是不允许的：
不遵循标准语法的 URL
使用 IP 地址作为显示 URL
例子：
- 45.678.90
显示使用不可接受字符的 URL
例子：
- !、*、#、_、@ 等字符
不可接受的电话号码
附加地址信息、附加电话信息和来电专用广告不能包含以下内容：
● 电话号码不准确、不活跃、不相关或与广告公司无关。
● 传真号码、高级号码或虚荣号码
保费号码示例：
- 任何需要额外费用或收费才能完成通话的号码，例如美国的 1-900 号码或英国的 871 号码
虚荣数字示例：
- 数字已被字母替换的电话号码，例如“1-800-GOOG-411”而不是“1-800-466-4411”
您定位的国家/地区的非本地或国内电话号码
例子：
- 定位到加拿大的广告使用当地的德国号码
虚拟电话号码服务或个人编号
例子：
- 目前，只有英国和西班牙提供这项服务。
- 没有活动语音信箱的号码
如何更改 Google Ads 上的目标网址？
- 选择您要编辑的项目。您可以通过选择广告 > 加大型文字广告来编辑文字广告的最终到达网址。
- 从数据视图中选择要编辑的行。使用树视图或高级搜索来过滤数据视图，以便您看到更少的行。
- 您可以通过转到编辑 > 更改 URL 来更改 URL。
- 从“执行操作”下拉菜单中选择 URL 类型
- 在此处进行更改。
- 单击更改 URL 按钮。
如何修复“目的地不匹配”错误？
以下是解决 Google Ads 中目标不匹配的 Google Ads 的几种方法：
对您的 Google Ads 进行地理定位
使用 Google Ads 对访问者进行地理定位，就像使用地理重定向一样。您需要为每个重定向网址运行单独的 Google Ads。如果您将英国流量重定向到另一个 URL，则为英国投放单独的广告，并确保广告针对英国进行地理定位。您可以对 Google Ads 进行地理定位 – 广告链接会转到您的英国网站。
您还应该从您的原始广告中排除来自英国的任何人。它将保持访问者的点击无缝并防止他们被重定向。
手动请求 Google 批准
如果您的 Google Ads 在按地理位置定位后仍然未获批准。向 Google Ads 支持人员说明您的情况，他们应该能够手动批准您的广告。
使用 s’Redirect Disable’ 功能禁用广告重定向
如果特定字符串位于 Google Ads 网址中，Google 会提供高级设置来帮助您禁用重定向。您可以使用“重定向禁用”并添加一个参数来禁用任何重定向。
PPC Signal 如何帮助您优化和管理广告以防止目标不匹配？
您的广告可能会因多种原因而被拒登。Google Ads 因各种原因而被拒登，包括出现故障的目的地或恶意软件。
与谷歌打交道的过程可能需要时间，因为他们有一个多层次的支持系统。因此，如果您想快速解决问题，您需要了解问题并采取必要的步骤（如有必要）。
然后，您可以通知 Google，以便他们尽快审核并解决此问题。当您不确定该怎么做时，PPC Signal 等工具可帮助您选择需要注意的指标。然后您可以根据它们采取行动，这将提高您的营销投资回报率。
考虑一下您为在线业务开展的活动。目标是优化转化，以便您知道您的客户是否登陆正确的页面，然后成为客户。
如果您没有获得任何转化，但获得了点击，则意味着您的客户不匹配。单击 PPC Signal 仪表板中的转换。您将收到一个自动信号，向您显示您的转换进度。
您可以通过点击探索按钮获取您的广告系列的图形数据。这将让您了解您的转化率下降了多长时间。
Additionally, you can view the data in tabular format to see which other campaign metrics are affecting your conversions.
With this analyzed data, you can gain actionable insights from your data and increase your sales. Using this tool, you can take action faster to improve your PPC campaign and increase sales. People click on your ads but don’t convert if the final URL of your campaigns is mismatched. Your destination URL needs to be fixed.
FAQs:
Why are my Google Ads being rejected?
There are certain ethical standards that Google adheres to. The result is that your ads will be rejected if you promote illegal or unethical products or services. Ads promoting counterfeit products, or those containing illegal substances (such as drugs, explosives, and tobacco) are included in this category.
What is a destination link?
目标链接允许您将广告链接到网站。因此，当您的关注者点击您的广告时，他们将被引导至该网站。
包起来：
目标不匹配 Google Ads 可能会导致您的 Google 广告被拒登。这是因为 Google 希望确保将用户发送到正确的网站。在提交您的 Google 广告以供审批之前，请确保您的所有目的地都正确无误。
Google 提高了关于拒登的透明度和清晰度，您将能够更快地对广告进行问题排查。如果您尽快发现拒登问题，您将能够更快地恢复您的广告。不要让 Google Ads 的拒绝让您退缩。您可以使用 PPC Signal 等工具防止目标不匹配 Google Ads 并保持广告投放。