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决定广告质量的三个主要因素是什么?

当您谈论广告质量时,您可能会提到几件事。您可能指的是它在实现目标方面的有效性。然而,最常见的含义之一是质量得分。从质量得分的角度考虑质量,决定广告质量的三个主要因素是什么?

决定广告质量的三个主要因素是什么

质量得分快速复习

在回答决定广告质量的三个主要因素之前,让我们确保您了解什么是质量得分。

您的质量得分是一个介于 1 到 10 之间的数字。每个关键字都有一个质量得分,它不仅可以评估广告的质量,还可以评估着陆页的质量。当您的得分较高时,这意味着 Google 的算法认为您的目标网页和广告是有用且相关的。质量得分也会影响您需要在拍卖中出价多少。

您的质量得分基于有关您过去表现的数据。如果没有足够的数据,那么您将获得一个空质量得分,显示为“-”。

请记住,如果您在不同的广告组或广告系列中使用相同的关键字,它们的质量得分可能会有所不同。您可以在此处查看您的质量得分绩效报告。

决定广告质量的三个主要因素是什么?

对质量得分有了更清晰的认识,决定广告质量的三个主要因素是什么?Google 对这些因素完全透明,让您更容易提高质量得分。

他们是:

  • 广告的相关性
  • 预期点击率(点击率)
  • 登陆页面上的访问者体验

谷歌警告说,由于质量得分也有其他因素,您可以在任何类别中获得高质量得分和低得分。

我们将仔细研究这些因素中的每一个。

广告的相关性

顾名思义,广告相关性是衡量您的关键字和广告相互关联程度的指标。

潜在的广告相关性状态

Google 可以为您分配三种广告相关性状态之一。

  • 低于平均水平:您的广告组可能包含太多不同的主题,或者您的关键字或广告可能需要更具体。通过创建主题紧凑的广告组来改善状态。
  • 平均:与其他 Google Ads 关键字相比,您的关键字在广告相关性方面没有重大问题。
  • 高于平均水平:您的关键字没有重大的广告相关性问题。

预期点击率

预期点击率 (CTR) 是一种关键字状态,用于预测您的广告针对给定关键字被点击的可能性。此比率不考虑可能影响其可见度的附加信息、广告的位置或广告格式。从本质上讲,此状态可以预测您的关键字是否可能会导致人们点击您的广告。

潜在的预期点击率状态

Google 将为您分配预期点击率的三种潜在状态之一。

  • 低于平均水平:您应该调整广告文字以更好地与热门关键字相关联。
  • 平均:您的关键字在预期点击率方面没有重大问题。
  • 高于平均水平:没有大问题。

您可以了解有效的关键字研究技术,以获得可以为您提供更好质量分数的关键字。PPCexpo 关键字规划师可以帮助您为您的利基找到好的和相关的关键字。

决定广告质量的三个主要因素是什么

谷歌如何确定它

您的预期点击率取决于关键字过去的表现和广告的排名。Google 的算法假定该人在计算 CTR 时会使用您的确切关键字作为搜索词。

您会注意到,当 Google 考虑设备类型、搜索词和其他因素时,预期点击率会变得更加准确。

登陆页面上的访客体验

着陆页体验有助于衡量您的着陆页对点击您广告的用户的有用性和相关性。着陆页体验的状态表明人们在点击广告并转到着陆页时是否可能获得良好的体验。

评分较高的目标网页往往包含与搜索词相关的文本,并且组织得更好。

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潜在的着陆页体验状态

您的着陆页体验的潜在状态如下:

  • 低于平均水平:您可能应该努力改进您的目标网页。
  • 平均:您的目标网页体验没有重大问题。
  • 高于平均水平:目标网页的相关性和体验没有重大问题。它可能组织良好且高度相关。

提示

还有哪些其他因素对您的质量得分很重要和不重要?

虽然上述内容涵盖了决定广告质量的三个主要因素,但还有一些其他因素需要考虑。与上述主要因素一样,谷歌直接列出了这些因素,因此您知道如何提高您的质量得分。

还有什么重要的?

  • 用户设备:因此,您应该确保您拥有一个针对移动设备进行优化的网站。您可能还需要考虑专门为移动设备设计的网页和广告。您不需要单独的移动网站;只需确保移动用户可以轻松浏览它。
  • 与用户意图的相关性:如果您的广告和网站可以帮助访问者完成任务(包括销售)、轻松导航或收集相关信息,则可以期待更高的质量得分。
  • 相关关键字效果(针对新关键字):对于新推出的关键字,Google 会查看您过去对相关关键字的效果。只有在有足够的新关键字数据时才会出现这种情况。

什么不重要?

  • 您的帐户结构:您可以以任何您想要的方式构建您的帐户,包括广告组和广告系列,而不会影响您的质量得分。
  • 在其他网络中投放广告:您可以毫无问题地在 Google 的各种网络或搜索合作伙伴中使用广告。
  • 页面上的广告展示位置:页面上的位置较高不会影响质量得分或预期点击率。谷歌会根据您的位置以及其他与可见性相关的因素对费率进行标准化。

常见问题解答:

决定广告质量的三个主要因素是什么?

答:三个主要因素如下:预期点击率、着陆页体验和广告相关性。

包起来

您需要定期监控您的广告系列绩效报告。如果你想知道决定广告质量的三个主要因素是什么,答案是预期点击率、着陆页体验和广告相关性。充分利用您对这些因素的了解。努力改善他们每个人的状态,您可能会发现自己在未来的广告活动中节省了资金,同时获得了更好的结果。结合其他针对 Google Ads 的建议,您将踏上成功的广告系列之路。

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