Google Ads 平台长期以来主导着数字广告行业，这已不是什么秘密。
Google 搜索是品牌向消费者展示其产品或服务的最佳场所之一，广泛的广告网络使其更具吸引力。
但 Google Ads 并不是吸引新客户和重新吸引现有客户的唯一方法。
如果您的表现已达到稳定水平，或者您只是希望实现多元化并吸引新观众，那么您有多种选择。
在 Google Ads 之外扩张的原因
以下是我推荐其他平台的三个主要原因：
- 每次点击费用 (CPC) 不断上升，Google Ads 中的竞争加剧。
- 最大化展示份额。
- 未开发的受众和用户池。
不断上升的每次点击费用和竞争
Google 购物在 2012 年之前都是免费的。生活很美好，流量也很畅通。
如今，某些行业每次点击费用远远超过 50 美元的情况并不罕见。
由于营销预算捉襟见肘，以更少的流量获得更多的流量可能会迫使您在 Google Ads 之外开展业务。
展示次数份额最大化
您的 Google Ads 广告系列是否已达到效果稳定期？
请务必检查您的搜索展示次数份额指标。如果您的品牌始终在几乎 100% 的时间内出现，那么您正在挖掘当前的市场。
未开发的受众和用户池
尽管谷歌很受欢迎，但它并不是每个人的默认搜索引擎。
有大量的平台可以让您在客户开始搜索之前就出现在他们面前！
查看这五个最佳 Google 营销平台替代方案；它们是我个人的最爱。
1.微软广告
喜爱 Microsoft Ads 的理由有很多。随着与 LinkedIn 等公司的合作不断增加，微软不断获得市场份额。
事实上，目前全球有超过 6.99 亿个人电脑用户使用 Microsoft。
使用 Microsoft Ads 的一些主要原因包括：
- 历史上较低的每次点击费用和竞争。
- 易于使用的 Google Ads 导入。
- LinkedIn 广告集成可实现高级受众定位。
我的许多客户在看到 Google 的成功后都开始转向 Microsoft Ads。平均而言，我们的客户将 15-25% 的营销预算投入到此渠道（而且还在不断增长）。
如果您的品牌处于竞争激烈且每次点击费用较高的行业，那么测试 Microsoft Search Ads 是理所当然的事情。较低的每次点击费用将使您的品牌以有效的支出水平获得更多流量。
如果您想知道如何管理两个平台而不是一个平台，请记住 Microsoft 拥有许多与 Google Ads 相同的功能。他们还创建了易于使用的导入功能。
这使您可以控制和管理您想要复制并移动到平台的搜索活动。
使用此功能无需从头开始重新创建效果最佳的广告系列！
最后，我们不要忘记微软拥有而谷歌没有的一项功能：LinkedIn 集成。
微软与 LinkedIn 的合作使公司能够直接从用户的 LinkedIn 个人资料中分层定位受众。您可以根据以下属性提高或降低出价：
- 公司。
- 行业。
- 工作职能。
2.Quora广告
Quora Ads 拥有独特的问答内容平台，使您能够捕获用户搜索意图。通常情况下，该平台在 B2B 品牌中表现良好，但最近越来越多的 B2C 品牌在 Quora 上取得了成功。
Quora 不仅可以为您的网站带来宝贵的流量，还可以帮助提高您公司的品牌权威。
由于用户正在从社区中寻求可靠的答案和支持，因此从长远来看，作为值得信赖的品牌出现可以增加对您品牌的长期支持。
自从推出 Quora Ads 以来，该平台已将其产品扩展到多种广告格式和定位选项。
该平台具有与 Google 展示广告网络和 YouTube 广告类似的定位功能，例如：
- 上下文定位（问题、主题或关键字）。
- 行为定位（兴趣、关键字或问题历史记录）。
- 人口统计。
- 客户匹配。
将这些定位功能与赞助信息流广告或原生文本广告相结合，Quora 广告非常适合超针对性的营销活动。
3.Adobe广告云
我首先承认 Adobe Advertising Cloud 并不适合所有公司。
通常，该平台非常适合为企业公司或复杂品牌提供服务。如果您正在寻找一套包含搜索、展示、DSP、社交和跨渠道营销的工具，Adobe Advertising Cloud 可能适合您。
Adobe Advertising Cloud 具有许多功能，其中包括我最喜欢的一些功能：
- 跨平台观众共享。
- 基于个人目标的复杂投标组合。
- 跨渠道统一数据。
该平台并不便宜，因此如果担心成本，最好在签订合同之前进行研究。
从以往的经验来看，Adobe会收取一定比例的广告支出作为平台费用。对于企业级支出来说，这一支出会迅速增加。
Adobe 的出价模型和功能令人印象深刻，但根据公司的优先事项设置目标权重有一个学习曲线。
与 Google 一样，Adobe 拥有一整套指南、课程和培训来帮助您掌握该平台。
4.LinkedIn广告
我在讨论 Microsoft Ads 时简要提到了 LinkedIn，但我想用整个部分来介绍这个平台。
在B2B中，这个平台是测试的必备。
毫不奇怪，LinkedIn 广告多年来越来越受欢迎，这意味着更多的竞争。如果您想测试该平台，预计会看到更高的每次点击费用。
我们通常建议每月 3,000 美元的测试预算，以确保您可以衡量全面的影响和潜力。
不要让潜在的高每次点击费用让您望而却步。许多 B2B 公司在 LinkedIn 上找到了更多合格的用户。
这对商业意味着什么？
- 更高的相关性。
- 更多已成交交易。
由于该平台的成功，许多公司发现自己愿意为初始交互支付更多费用，因为其具有高度针对性的功能。
一些可供选择的定位选项包括（但不限于）：
- 职位名称（最贵）。
- 公司产业。
- 工作职能。
- 会员技能。
- 兴趣/团体。
- 公司规模。
此外，LinkedIn 继续推出新的广告格式，以鼓励用户习惯于互动的新鲜内容。一些最常用的格式包括：
- 赞助新闻源广告。
- 单个图像。
- 视频。
- 旋转木马。
- 消息广告（以前称为 InMail）。
- 对话广告。
5. 广播
最后一个平台可能并不为人所知，但其多样化的功能值得一提。
如果您对拓展新的营销平台犹豫不决，Quantcast 有一个名为 Quantcast Measure 的独特且免费的工具，可让您了解受众行为和见解。
最终，该工具可以帮助您就现有平台上的当前定位做出更好、更明智的决策。
该平台还在实时程序化广告领域提供付费服务。定位选项包括寻找新客户以及重新定位。
如果您已经在使用 Google 展示广告网络并且对结果不满意，Quantcast 是另一个有用的测试选项，因为它具有先进的定位功能。
概括
如今，一切都是为了在正确的时间向正确的用户传达正确的信息。
由于背景和时机的重要性，现在是时候探索 Google Ads 之外的其他选择了。
此处列出的每个平台都具有独特的特征，可帮助您实现目标。
从漏斗顶部流量和品牌知名度到最终购买和潜在客户，通过多个平台使您的数字营销组合多样化可帮助您制定成功所需的整体营销策略。