谷歌在每周PPC聊天中突出显示性能最大活动 | 南京·未迟 | Google 出海体验中心

谷歌在每周PPC聊天中突出显示性能最大活动

每周,各地的数字广告商都会在 Twitter 上聚在一起讨论相关的 PPC 主题。本周的主题全部是关于 Google 的新效果最大化广告系列类型。

下面是讨论的回顾,突出了广告商最近的成功和陷阱。

作为一项特殊功能,PPC Chat 接待了官方广告联络员 Google 的 Ginny Marvin。

问题 1:您是否在运行效果最大化广告系列?

在聊天中,广告商对这个问题的回答大多是“是”。然而,由于缺乏良好的用例,B2B 领域的品牌似乎并未使用它们。

Gabriele Benedetti 评论说,在他测试效果最大化广告系列时,这种广告系列类型需要采用不同的 Google Ads 管理方法。

图片来源:作者截取的屏幕截图,2022 年 2 月Gabriele Benedetti 提供有关效果最大化广告系列的反馈。

问题 2:如果您还没有跑步,为什么不呢?

这个问题尤其得到了广告商更诚实的反馈。营销人员不使用效果最大化广告系列的主要原因包括:

  • 潜在客户看不到它们的价值。
  • 这种活动类型似乎提供了与其他平台类似的方法,例如 Facebook。
  • 对企业客户的控制不够。

Julia Vyse 提到她的推理是由于全渠道营销策略。

图片来源:作者截取的屏幕截图,2022 年 2 月Julia Vyse 谈及她为何不使用效果最大化广告系列。

问题 3:效果最大化广告系列的效果如何?

这个问题显示了各种不稳定的结果,从“糟糕”到“出奇地好”。一些主要的回应包括:

  • Performance Max 最终会蚕食其他性能更高的单个渠道。
  • 似乎对电子商务客户运作良好,尤其是对于在购物方面表现不佳的活动。
  • 许多人表示,由于其他活动的蚕食,现在下结论还为时过早且难以确定。

人们对蚕食和缺乏竞选活动的排除提出了许多担忧。

Marvin 能够解决问题并为广告商带来澄清和希望。

关于排除,马文确认以下内容:

  • 内容排除项已经可用。
  • 谷歌将在帐户级别 (TBD) 引入关键字排除,以解决品牌安全问题。

关于自相残杀,Marvin 阐明了 Google 的优先顺序,总结如下:

图片来源:作者截取的屏幕截图,2022 年 2 月Ginny Marvin 阐明了 Google 搜索优先于效果最大化广告系列。

基本上,理论上,如果查询与现有广告系列中的精确关键字、词组关键字或宽泛关键字完全匹配,则您现有的搜索广告系列应优先于效果最大化广告系列。

问题 4:效果最大化广告系列给您带来的最大挑战是什么?

每个人的反应都非常相似。广告商并没有阻止他们对这种特殊活动类型的即兴表演。营销人员面临的主要挑战总结如下:

  • 同类相食
  • 管理自动化(缺乏控制+排除)
  • 报告死亡(缺乏数据,没有安置报告等)
  • Google 会自动为您创建视频资产(大多数人不喜欢那样)

然后这个问题由一个类似的问题引起:

问题 5:您希望效果最大化广告系列有什么不同之处吗?

这个问题带来了很多很好的反馈和讨论。效果最大化广告系列的主要要求包括:

  • 能够在 Google Ads 编辑器中构建
  • 广告系列级关键字排除、展示位置排除、设备修饰符、定位
  • 能够在没有所有可用资产的情况下进行测试(视频)
  • 报告

Marvin 能够针对广告商的愿望清单提供有价值的反馈和答案。

首先,Marvin 确认了 Google Ads 编辑器对 Performance Max 的支持:

图片来源:作者截取的屏幕截图,2022 年 2 月Google 将在编辑器中支持效果最大化广告系列。

接下来,马文解决了活动的报告和控制(或缺乏)问题。

图片来源:作者截取的屏幕截图,2022 年 2 月Ginny Marvin 解决了效果最大化广告系列的报告问题。

关于活动的控制,Marvin 强调在创建这些活动时您的输入是多么重要。例如,如果您没有指定哪些转化最重要,您最终可能会得到很多与您的核心转化无关紧要的转化。

如果您的主要目标是电子商务购买,但您还有电子邮件注册的二次转化,请确保您确定优先级并指定最重要的事项。活动的成功将直接归因于您在构建活动结构时的周到程度。

概括

Performance Max 广告系列还有很长的路要走。不仅表现本身,而且广告商对使用它们的信任。

谷歌正在积极听取广告商的反馈,并为这种活动类型的未来提供了一些希望。

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