随着买家行为在整个大流行期间不断发生变化，Google Ads 致力于为其用户提供更好的体验。
Google Ads 宣布了 2022 年的三大优先事项：自动化、衡量和隐私。
现在，这些并不是新的优先事项，据说，但更重要的是改变他们对每个优先事项的关注方式。让我们进一步看看。
自动化的新机遇
Google Ads 副总裁兼总经理 Jerry Dischler 提到了消费者行为的转变如何带来挑战和机遇。
他与品牌的对话集中在为推动增长而准备就绪、速度和敏捷性的需求上。他后来说：
“超过 80% 的 Google 广告客户现在都在使用自动出价来节省时间并提高广告效果。”
在自动化支柱下，谷歌强调使用 Performance Max 和 Discovery 活动类型。
两种活动类型都专注于通过单个活动大规模覆盖用户。谷歌吹捧这些活动的好处包括：
- 管理更简单（活动更少）
- 多渠道覆盖
- 更大的广告资源
- 增量转化
对于搜索、展示和 YouTube 等单一渠道广告系列类型，Google 建议通过智能出价、自适应搜索广告和广泛匹配关键字来实现自动化。
测量的未来
对于大多数广告商而言，测量一直是一个具有挑战性的话题，这已不是什么秘密。随着 iOS 14 更新、未来第三方 cookie 的删除等——新的衡量方法将是成功的关键。
如果没有有意义的结果和数据来支持您的营销工作，就很难证明营销的价值。
谷歌正在推出新的隐私和测量解决方案，包括：
- 增强型转化
- 同意模式
- 转换建模
- 数据驱动归因
实施的解决方案将依赖于您的第一方数据和隐私安全的 API。
这些努力通过尊重用户的隐私将用户放在首位，同时也倾听广告商的需求以跟踪活动工作。
实现对数字隐私的期望
这些天很难不听说某种隐私泄露事件。谷歌了解对用户隐私和控制的日益增长的需求。
虽然您需要与客户建立和培养关系，但他们需要知道他们的数据是安全的并保持一定程度的匿名性。
谷歌更新了他们的隐私手册，以从广告商和用户的角度捕捉这些需求。该剧本的三个主要亮点包括：
- 与客户建立直接关系
- 确保测量保持准确和可操作
- 保持广告的相关性
在与客户建立直接关系时，您可以捕获第一方数据以进行更多 1:1 直接通信，例如电子邮件营销或应用程序内消息传递。
这对广告商意味着什么？
虽然我们都习惯于依靠付费媒体来推动最终销售并展示直接投资回报率，但付费媒体的角色可能需要改变。这当然取决于您的总体策略。
例如，您的一些非品牌或知名度工作的目标应该转移到获取第一方数据，而不是最终销售。
如果您能够在第一次接触时捕获第一方数据，您就能够将最终销售归因于该原始接触点。请记住改变您的归因模型以反映策略的变化。