数字营销竞争激烈。您不仅要与现有竞争对手争夺注意力，而且每天都有新的竞争实体进入市场。对于许多人来说，到达搜索引擎结果页面 (SERP) 的顶部似乎是一个白日梦。然而，多亏了按点击付费广告和 PPC 优化工具，这并不是一个牵强附会的想法。
也就是说，投资付费搜索广告是一种风险，就像您进行的任何营销投资一样。您的目标是最大化您的回报，并将 PPC 营销成本转化为您的业务的正收入。
有许多 PPC 管理工具可用于优化您的 PPC 活动，但要记住的重要一点是，这是一个持续的过程！您永远不会完成调整活动并进行改进以取得更大的成果。
因此，优化需要大量时间和关键资源来管理。您一直在进行关键字研究、测试新的广告文案、设计新的登录页面体验等等。一个人要承担很多！
幸运的是，有可用的PPC 优化工具可以帮助您的公司以更少的资源优化其 PPC 工作。本次讨论将探讨为什么优化工具很重要，为什么传统选项并不总是有效，选择 PPC 优化工具时要问什么问题，以及 PPC 信号如何解决您的优化问题。
什么是 PPC 优化工具？
PPC 优化工具是软件解决方案，旨在让您的活动管理更轻松、更省时。PPC 营销人员可以使用许多优化工具，每种工具的功能和特性都略有不同。
对于 PPC 营销人员面临的每一个问题，都有一个工具可以帮助解决它，从识别重复的关键字或跟踪您的 Google 质量得分的变化。正如您将在本指南中了解的那样，选择能够解决您最大的付费搜索障碍的 PPC 优化工具非常重要。
为什么需要 PPC 优化工具？
时间就是金钱——比时间更古老的商业课程和任何人都不会忘记的概念。这也是营销人员投资PPC优化工具的核心原因。你可以用更多的时间来做你的营销吗？很多！
- 从您的待办事项列表中删除更多营销任务。
- 花更少的时间在每一项琐碎的任务上大惊小怪，而将更多的时间用于监控和管理活动。
- 专注于最重要的营销领域，并为您的工具处理小而繁琐的任务。
- 寻找新的机会来改进您的 PPC 活动并取得更好的结果。
- 提高您的营销投资回报率并在搜索结果页面中建立更强大的影响力。
您可以利用新发现的空闲时间做无限的可能性。
现有的 PPC 优化工具有哪些问题？
PPC 平台具有大量旨在帮助营销人员的内置工具和功能。虽然这些对于仍在学习付费搜索广告基础的 PPC 新手用户来说非常有用，但对于针对数千个独特关键字的大型活动的经验丰富的营销人员来说，它们并不是那么有用。
Google Ads 中提供了以下工具。
脚本
通过将脚本合并到您的 Google Ads 帐户中，您可以通过 JavaScript 代码进行自动更改。这消除了每次都必须手动输入编辑的需要，并且它们可以有效地在您的所有广告系列中进行广泛的更改。
问题：虽然脚本可以帮助您管理活动，甚至是大型活动，但它们要求您或您的团队成员具备 JavaScript 编码技能。如果脚本有缺陷或编写不正确，可能会导致问题。
自动规则
一个有用的 PPC 优化策略是创建自动规则，指示您的广告何时出现以及如何根据一天中的时间增加或减少出价。当您可以定位提供最佳机会的时刻和事件时，您可以最大化您的回报。
问题：自动化规则肯定会优化您的 PPC 活动效果，甚至可以节省您的时间。所以有什么问题？创建正确的规则需要大量数据和洞察力。您可能必须设置多个自动规则才能创建一个简单的效果。而且，您仍然需要定期检查这些规则，以确保它们仍能提供所需的结果。
解释
这是 Google Ads 中一项相对较新的功能，仍在不断变化。说明旨在提醒您 Google Ads 工作的效果发生了巨大变化。当发生重大变化时，不仅更容易识别变化，而且还可以让您找出发生变化的原因。
问题：解释仍在不断发展。知道为什么会发生转变是很有价值的，但是，目前，谷歌没有就营销人员应该如何处理这种变化提供任何建议。
关键字规划师
在关键字研究方面，大量 PPC 营销人员使用 Google 关键字规划师。它是一个免费工具（尽管也有一些针对高级用户的付费功能），它提供了可用于评估不同搜索词的基本关键字数据。
问题：基本的关键字研究是一个很好的开始。但是，随着您的广告系列增长并需要更详细的关键字规划，Google 关键字规划器不再有用。您需要一个复杂的关键字研究解决方案，为每个关键字词显示相关的 PPC 数据。
您在寻找最好的关键字规划工具吗？试试 PPCexpo Keyword Planner。它很聪明，而且耗时更少。您只需安装 chrome 扩展程序，就可以进行所有关键字研究。
Excel 和 Google 表格
电子表格并非直接为 PPC 优化而设计，但许多营销人员依靠它们来保持其活动数据的结构化和组织性。您可以对电子表格中收集的信息进行简单的数据分析。这些分析可以帮助您了解您的 PPC 数据，甚至发现提高性能的方法。
问题：随着您的广告系列的增长，您的电子表格也在增长。这些是小型活动的有用工具，但一次处理大量数据可能需要数小时，甚至导致这些程序崩溃。而且，您添加的行和列越多，您的电子表格就越混乱，就越难找到您需要的洞察力。
电子表格也没有更改跟踪功能，无法让您知道谁进行了哪些更改以及何时进行了更改。
在选择 PPC 优化工具之前要考虑的问题
市场上不乏 PPC 优化工具。找到适合您需求的完美工具可能是一项挑战。如果您没有为工作仔细选择正确的工具，您很容易将宝贵的营销预算浪费在您实际上并不需要的工具上。
通过回答以下问题清单，您将更好地确保选择提供最大价值和最高潜在回报的工具。
我应该聘请营销机构吗？
选择正确的 PPC 优化工具有一条捷径：将决定权交给营销机构。营销机构将为您处理您的付费搜索广告活动，这将节省您通常会投入到您的业务领域的所有时间。
此外，一个机构充满了经过验证的专业人士，他们知道运行成功的 PPC 活动的最深层次的复杂性。权衡？代理商很昂贵——甚至比最复杂的 PPC 优化工具还要贵（顺便说一下，代理商也在使用！）。
通过投资正确的 PPC 优化工具，您可以省去营销机构的中间人，并且仍然可以完全控制您的活动和营销策略。
该工具的成本是多少？
您的营销预算有限。您需要将大部分资金花在广告本身上，而这并没有多少可以投资于工具。因此，您需要考虑的第一件事是价格以及您可以在 PPC 优化工具上牺牲多少营销预算。
另外，考虑一下你得到的回报的成本。例如，如果您认为某个工具可以每周为您节省 6 小时的 PPC 管理，那么您可以用这 6 小时做什么？它们对你有什么价值？
或者，如果 PPC 工具承诺改进您的广告系列，请尝试估计您的广告系列将改进多少。这些改进的价值是什么？它是否证明了该工具的成本是合理的？
该工具有免费试用版吗？
如果不带工具进行试驾，上述有关成本的问题并不总是可以回答的。您不应该投资任何不提供先演示软件机会的 PPC 优化工具。
7 或 14 天的免费试用期是正常的，它将为您提供衡量该工具是否符合您的需求所需的第一手体验。它还可以让您获得有关软件潜在回报的可量化证据。
利用任何试用优惠并在免费期间花费额外的时间来测试软件中的每个功能和设置。按下每一个按钮，转动每一个旋钮，看看如果你决定投资这个工具，会有什么样的未来。不要害怕利用多次免费试用并比较差异。
有多少支持可用？
PPC营销就像一盘棋：易学，但几乎不可能掌握。优化工具旨在使 PPC 更容易并提高您赢得比赛的机会。也就是说，这些工具可以拥有自己成熟的学习曲线，并存在潜在的障碍和障碍。
你想要任何你投入时间和金钱的工具来缓解头痛，而不是增加它们。有时，您需要直接帮助来解决这些问题。因此，您要检查开发人员是否有大量可用的支持选项。
支持有许多不同的形状和大小。您需要 24/7 全天候待命客户服务吗？或者，您更喜欢聊天消息工具来询问和获得支持吗？有些公司不提供直接支持，但有有用的文章来解决您可能遇到的任何问题。您可以使用这些资源来解决您自己的问题吗？
这些功能是否符合您的需求？
最后，您需要考虑该工具为您的组织带来了哪些特定功能。每个功能都包含在您支付的价格中。即使你不需要所有的花里胡哨，你也要为它们买单。
在一个完美的世界中，您会选择一个仅具有与您的公司需求相关的功能的解决方案。这并不总是可能的，但清楚地概述您想要的功能并选择与该列表尽可能紧密对齐的工具是一个很好的策略。
此外，请考虑您选择的任何解决方案的可扩展性。虽然您现在可能对某些功能不感兴趣，但当您的需求发生变化时，它们可能会很有价值。一款出色的 PPC 优化工具能够随着您的需求而增长！
作为一个经验法则：如果你不需要它，就不要投资它！
使用 PPC 工具自动优化的好处
在本指南的前面部分，您了解了为什么需要 PPC 优化工具。主要优势之一是将费力、低优先级的任务自动化，这些任务虽然不是那么重要，但却是必要的。
营销人员在这些类型的流程上牺牲了大量的时间和精力，而他们可以将注意力和资源投入到更重要的任务上，这些任务需要以人为驱动的经验和专业知识来管理。
您可以使用自动化软件优化许多流程。
投标管理
在 PPC 营销方面，很少有任务像管理点击出价那样繁琐或耗时。它是一门科学和一门艺术，但主要是一门科学，这意味着它是自动化的完美候选者。
Google Ads 为营销人员提供了大量智能出价选项，但如果不了解具体细节，则不应使用这些选项。您还可以投资第三方投标自动化解决方案。即使是最精通的营销人员，这些工具也能以更高的精度和准确性自动处理出价。
广告创意与文案
最终，广告创意的工作就是吸引潜在客户点击您的付费搜索消息并访问您的网站。广告文案需要大量时间来创建，甚至需要更长的时间来完善。
理想情况下，您的目标是使您的广告文案尽可能与受众相关。个性化是当今市场的制胜战略！通过自动化，您可以根据数据馈送自定义广告文字。这些工具有助于为每个独特的查看者制作更相关的消息。
报告
数据产生的洞察力对营销人员非常有价值。不幸的是，发现洞察意味着对您的 PPC 数据进行冗长乏味的分析。如果您没有非常善于分析的思维方式，那么发现可操作的见解可能比它们的价值更麻烦。
您的数据应该为您工作，而不是相反。借助分析解决方案，您可以停止繁琐的手动数据处理，并将原始指标转化为可操作的见解，从而为您的决策提供信息并加快您的决策制定，而无需自己处理繁琐的数字。
活动管理
如前所述，PPC 优化是一个持续的过程。您的活动需要持续关注、监控和有效审核，这是您作为 PPC 营销人员角色的重要组成部分。您的目标是寻找机会来改进您的活动，以及发现和避免任何潜在风险。
活动管理有许多不同的部分。它是零件优化、零件数据分析、测试、报告等。选择可以同时自动执行许多这些任务的 PPC 优化工具是真正的胜利。
是否有任何工具可以了解活动的复杂性？
是的，它的 PPC 信号。在自动化活动管理和优化方面，没有多少工具可以提供 PPC Signal 为对话带来的功能。凭借强大的机器学习功能，PPC Signal 使用复杂的 AI 技术来简化您的活动数据，并提供一种更简单的方式来管理和优化您的 PPC 活动。
一种处理活动管理和优化的新方法
优化您的 PPC 活动可能感觉像是一项令人难以置信的艰巨任务。您的广告组和关键字发生了如此多的事情，以至于很难知道从哪里开始！更糟糕的是，PPC 市场处于不断变化的状态。
一旦您对广告系列进行了积极的调整，它可能会导致您的广告系列的其他领域发生变化。您总是在寻找新的机会并在潜在的火灾损害您的帐户业绩之前将其扑灭。
问题是营销人员经常觉得他们需要立即优化所有内容。您应该做的是每天尝试进行小而持续的改进。这些看似微不足道的变化将成倍增长，为您的 PPC 帐户带来巨大增长！
PPC Signal 的工作原理是自动监控您的 Google Ads 数据，以在您的数据中发现“表明”重要变化的值得注意的变化。然后，优化工具会提醒用户发生变化，并就如何调整活动以根据当前和历史数据创造积极的投资回报率提供可操作的建议。您能够解决的警报越多，您的投资回报率就越高。
不是您的典型自动化解决方案
营销人员使用自动化解决方案面临的最大问题之一是担心他们将不得不放弃对营销活动和重要营销流程的控制。PPC Signal 不会为您做出任何决定。
相反，它会分析您的 PPC 数据以寻找值得关注的机会和风险，并通知您这些事件。这使控制权掌握在营销人员手中。您决定利用哪些机会、避免哪些风险以及以什么顺序。
您的数据，您的警报
您不仅可以选择要关注的警报，还可以使用选项来过滤您收到警报的趋势。例如，您可以选择接收特定于关键字的趋势的通知，这样您就可以根据最新的见解进行更具竞争力的出价。
或者，您可以使用 PPC 信号在您的网站看到异常高或低的广告流量时收到警报。当您的广告系列中的某些内容未正确执行时，这是一种获得实时警报的好方法。把它想象成一个预警系统！
分析报告
PPC Signal 还以图表和表格数据的形式提供深入分析，查看您的广告系列的关键方面，例如每周表现、浪费的支出等。这些分析可以为您的活动提供有价值的见解，而无需手动挖掘您的数据。
请记住，您不仅想了解您的广告系列发生了什么，还想了解原因。当您知道某些更改背后的“原因”时，您可以更好地为未来准备您的 PPC 策略。
对于营销机构，PPC 信号分析在向客户证明进展时很有用。您可以快速向他们发送实时分析，展示他们的付费营销情况、过去发生的事情以及您的代理机构正在采取的步骤。
通用解决方案
PPC Signal 比顶级解决方案便宜，这使其成为初学者和中级 PPC 营销人员的可行选择。也就是说，该软件的强大功能也使其成为营销机构的有用工具。当您需要快速管理多个帐户时，自动发现机会和风险是一个巨大的好处！
如果您仍然不确定 PPC Signal 优化工具是否满足您团队的需求，可以使用 PPC Signal 演示和试用版。看看自动化可以为您的 PPC 优化做什么！
包起来
最终，每个 PPC 营销人员都需要找到更先进的解决方案来解决他们最新的挑战。随着您的广告系列的增长，您的 Google Ads 帐户中包含的免费功能将不再有用。
不用担心！这是一个好兆头。这意味着您已经超越了基本工具。现在，是时候找到适合您扩大需求的解决方案了！PPC Signal 等解决方案旨在消除 PPC 管理经常带来的单调乏味，同时还提供了优化您的努力以产生最佳结果的机会。
使用您身边的正确工具始终可以实现优化！