Google Ads 是一个不断发展的平台。虽然这使得它很难掌握，但总会有惊喜可以帮助广告商通过每次点击付费 (PPC) 广告做更多的事情。在 2019 年的 Google Marketing Live 活动中，该公司宣布他们将开放活动级别的转化。
此更改使广告商能够在广告系列级别设置转化操作和目标。您现在可以为搜索广告系列和展示广告系列执行此操作，很快，它将可用于视频广告系列。
那么，对于 PPC 广告商来说，这到底意味着什么？
让我们找出来。
转化跟踪的重要性
转化跟踪是广告商和营销商收集与他们在 Google Ads 帐户中定义的转化目标和操作相关的消费者数据的过程。通过使用转化跟踪，我们可以评估我们的广告以了解它们在推动转化方面的效果如何。
通过分析，转化跟踪可帮助您识别广告系列中表现不佳的区域。您可以利用这些知识来调整关键字、出价和广告文案，这应该会改善客户旅程 – 以及您的转化率！
Google Ads 中的转化跟踪如何运作？
当您想为 PPC 广告系列使用转化跟踪时，您需要：
- 在您的 PPC 活动中定义您的目标。
- 设置转化操作，告知 Google Ads 何时达到转化目标。例如，如果您的目标是推动新电子书的下载，您可以将其设置为下载。
- 设置一个谷歌分析帐户。
- 执行此操作后，您可以从您的 Ads 帐户粘贴 Google Ads 像素，这将启动跟踪。
在这样做时，您为 Google 算法提供了理解您的广告系列所需的信息，以及您认为的转化。每次用户完成所需操作时，Google 都会记录一次转化。
在此之前，您只能在帐户级别设置转化目标。这导致了一些混乱，因为大多数帐户都有多个广告系列，因此，每个帐户可能都有多个转化目标。
现在，由于您可以在广告系列级别设置转化目标，因此 Google 可以更轻松地确定哪种转化操作对广告帐户中的每个特定广告系列最重要。
随着时间的推移，随着您的帐户积累转化数据，Google 算法将更多地了解您的广告系列、您的受众群体和您的目标。通过人工智能 (AI)，该平台将能够优化您的广告投放以获得更好的效果。
活动级别转换之前的生活
如前所述，转化活动设置以前只能在帐户级别使用。虽然您可以在活动级别按转化类型进行细分，但配置选项有限。例如，无法选择哪些转化操作要手动优化，哪些要通过智能出价优化。
因此，许多公司如果想针对不同的转化目标优化 PPC 活动和预算，就必须设置单独的帐户。
通过最近的更新，广告商可以更自由地为其 Google Ads 帐户中的每个广告系列设定既定目标。
什么是广告系列级转化设置？
广告系列级转化设置是 Google Ads 中的一个新功能选项，可让您更轻松地实现 PPC 广告系列目标。
这种用户友好的设置允许广告商选择要优化和跟踪的特定广告系列目标。这有助于 Google 算法识别各个广告系列目标。
多亏了活动级别的转化设置，谷歌使营销人员和广告商能够指定他们应该为转化数据填充哪些操作。
因此，新设置为谷歌提供了更准确和相关的信息，说明应该优化和跟踪哪些转化操作。
这意味着您将能够告诉 Google 什么对您的业务和总体目标最重要。
此设置的一些提示：
- 调整出价
- 分析选定操作的转化量
- 先通过实验测试一下
- 不要把一切都交给算法
您还可以通过关注广告系列级别的转化来改善 PPC 广告系列的结果。但请注意，此类更改会影响您的 Google 帐户性能。
使用此设置，到目前为止我们看到的最显着的变化包括：
- 广告投放速度变慢
- CPA 的变化（每次转化费用）
Google 的新出价控制设置可以通过使用智能出价来提高您的广告系列效果以获得最佳结果。
为什么 Google 引入了广告系列级别的转化设置？
根据谷歌的研究，70% 的 PPC 广告商使用自动出价——通常是通过扩展选项。
虽然智能出价有其优点，即在提高性能方面，但它并非没有局限性。许多人发现它缺乏实现目标和最大化投资回报 (ROI) 所需的灵活性。
关于转换操作集的一句话
您的广告系列可能会促成多种类型的转化操作。当您有多个转化操作时，您可以创建一个转化操作集。
这组定义的转化操作可以在您的广告系列设置中使用，并且可以在一组旨在推动相同操作的多个广告系列之间共享。
请按照以下步骤设置转化操作集：
- 登录您的 Google Ads 帐户。
- 导航到您选择的广告系列，然后选择设置。
- 在“设置”下，选择转化下拉菜单。
- 在左侧窗格中，选择Conversion action sets。
- 单击“+”（加号）按钮添加新的转化操作集，然后按照提示操作。
如果您在这些广告系列中使用智能出价，Google 的 AI 会针对集合中的所有转化目标优化您的出价策略。
了解更多： 您应该使用 Google Ads 智能出价吗？
包起来
因此，您已经掌握了广告系列级转化设置功能的基本知识。这种发展肯定会改变 PPC 广告商设置其活动和 PPC 目标的方式。
一旦开始使用它，您就会想知道它如何影响您的表现。查看我们的活动绩效报告以获得您需要的所有见解。