众所周知，Google 正在向广告商推广 Performance Max 广告系列。
事实上，到 2022 年第三季度末，效果最大化广告系列将取代智能购物和本地广告系列。
随着更新的广告系列类型成为新标准之一，谷歌正在添加新功能来帮助广告商应对这一重大变化。
新功能，解释
谷歌宣布了将在未来几周推出的三项新功能。这些功能包括：
- 一种新的客户获取目标类型
- 消费者兴趣洞察
- 一键升级工具
让我们更深入地了解每个功能。
#1：客户获取目标
虽然客户获取目标类型是效果最大化广告系列的新功能，但它对 Google Ads 并不陌生。
客户获取目标可从智能购物活动开始。随着强制迁移到 Performance Max，Google 现在为该广告系列类型提供此功能。
目标类型将允许您执行以下两项操作之一：
- 为更多与现有客户相似的新客户出价
- 只关注新客户的优化，同时保持成本效率
#2：客户兴趣洞察
在接下来的几周内，谷歌将在 Google Ads 的洞察页面推出客户兴趣洞察。此更新将允许您查看正在推动转化的搜索主题。
这很重要，因为目前在效果最大化广告系列中没有这样的见解。关于推动转化的因素，向广告商提供的细节很少。
兴趣洞察示例如下：
图片来源：Blog.google.com，2022 年 4 月
此外，谷歌正在推出资产受众洞察。这将告诉您您的特定文本、图像和视频资产如何与特定受众群体产生共鸣。
添加到 Performance Max 的最后一个见解是诊断见解。这将向您显示任何阻止您的广告展示的潜在设置问题。
如果 Google 确实发现了问题，则会列出帮助解决问题的建议。
#3：一键升级工具
谷歌正在分阶段推出升级工具。在接下来的几周内，当您的帐户可以使用一键式工具时，您会在 Google Ads 帐户中收到通知。
您将能够从“建议”页面和“市场活动”页面访问此工具。
推出将从智能购物活动开始。从 6 月开始，您将能够使用它来升级本地广告系列。
当您使用该工具进行迁移时，您各自的广告系列将成为一个新的、独立的效果最大化广告系列。所有预算、设置和从以前的活动中学到的东西都将转移过来。
总之
如今，客户拥有多种设备并通过多种渠道与品牌互动。线性消费者旅程的日子已经一去不复返了。
Google 了解客户旅程格局已经发生了变化。Performance Max 的这些新功能旨在找到广告资源和广告格式的最佳组合，从而为您带来最佳效果。
虽然一键式功能旨在让广告商的生活更轻松，但它肯定是针对新营销人员的。经验丰富的营销人员对新的营销活动类型有着复杂的感受，结果也喜忧参半。
如果您还没有尝试过效果最大化广告系列，请先尝试自己设置一个广告系列以了解设置机制。
借助如此免费的自动化功能，您可以非常轻松地进行与您的广告系列目标不符的设置更改。虽然一键式工具可能对某些人有用，但通过亲身体验 Performance Max 设置，您将获得更多见解。