运行一个成功的 PPC 活动有很多挑战。当然，如果您为多个客户管理 PPC 帐户，您将面临一场艰苦的战斗。处理多个帐户的详细信息和管理非常耗时，并且可能会导致错误。
值得庆幸的是，Google 意识到了这一点并创建了一个名为“我的客户中心”(MCC) 的工具。这使您可以从一个地方管理您的所有 Google Ads 帐户。无论您拥有多个品牌、为代理机构工作，还是为众多客户做广告，它都可以成为提高工作效率的绝佳工具。
我们将在本文中讨论 Google Ads MCC 帐户的优势及其运作方式。我们将讨论谁应该或不应该使用这种帐户类型。这样，您就可以了解将 MCC 用于特定工作流程的最佳方式。让我们开始吧：
什么是 Google Ads MCC 帐户？
MCC 提供了一种替代方法，可以替代使用来自不同客户的多个 Google Ads 帐户的手动方法。它将它们全部组合在一个帐户的保护伞下。您可以根据需要添加任意数量的帐户，它是一个强大的工具，可以在您的日常工作流程和客户引导中节省时间。
为什么要使用 MCC 帐户？
使用 MCC 帐户，您可以：
- 使用单点登录访问所有 Google Ads 客户帐号，包括其他经理帐号。
- 从一个易于阅读的单一仪表板搜索、导航和管理您的所有帐户。
- 从您的经理帐户中为您的客户帐户创建和管理活动。
- 轻松比较所有帐户的效果并同时为多个帐户生成报告。
- 使用整合账单为您的所有客户账户获取一张简单的月度发票。
- 使用警报有效地监控所有关联的帐户。
- 在您的经理帐号中快速创建和关联 Google Ads 帐号。
Google Ads MCC 帐户如何运作？
MCC 帐户不仅仅是您的 Google Ads 帐户的“增强”版本 – 它是您必须创建的一个完全不同的帐户。从本质上讲，MCC 是一个包罗万象的 Google Ads 帐户，有多个其他帐户链接到它。
您可以将新的或现有的 Google Ads 帐户关联到您的 MCC 帐户，包括其他经理帐户。从这里，您可以访问有用的功能，例如更新广告系列、监控广告效果和其他帐户任务。
您的客户甚至可以让您拥有他们客户帐户的所有权。从那里，您可以分配和管理用户。这使您可以更有效地管理帐户。但是请记住，您不能更改客户帐户的专有信息，例如他们的登录信息。
个人账户所有者经验
将帐户关联到 Google Ads MCC 帐户后，客户帐户的个人用户仍然可以正常登录和使用该帐户。但是，客户帐户将无权访问经理帐户。然而，具有管理访问权限的用户可以随时取消其帐户与 MCC 的关联。
邀请其他用户加入经理帐户
幸运的是，您可以邀请其他人成为经理帐户的一部分。当您有多个团队成员需要管理部分帐户或轮流轮班时，这非常有用。
谁应该使用经理帐户？
如果您只运行一个或两个帐户，那么使用 MCC 可能还没有意义。相反，您可能希望首先专注于发展您的代理机构。但是，对于大型广告商、营销顾问或管理大量帐户的机构来说，它可能是一个不错的选择。您可以了解代理商的 PPC 优化工具。
另外请注意，一个电子邮件地址最多可用于 20 个 Google Ads 帐户。这包括经理帐号。但是，这在实践中没有多大意义，因为您仍然必须先登录和注销帐户。
一种选择是将两个 Google Ads MCC 帐户关联在一起。例如，如果您有一家拥有数百个客户的搜索引擎营销 (SEM) 公司，那么他们每个人都可能拥有该公司的 MCC 帐户。因此，您可以简单地让它们链接这些预先存在的 MCC 帐户，以便您能够对其进行编辑。同时，高级团队成员可以监控其他级别发生的事情。
如何创建 MCC 帐户
创建 MCC 帐户可以在几分钟内完成。以下是创建 MCC 经理帐户的分步过程：
- 在此处访问 Google Ads 中 MCC 的官方页面：ads.google.com/home/tools/manager-accounts/。
- 单击“创建经理帐户”并输入电子邮件地址。
- 为该帐户命名，然后选择您计划如何使用它时给出的任何一个选项。
- 之后，您需要选择时区和位置。
- 单击要设置的货币以运行广告系列。
- 接受条款和条件以继续。
- 点击保存，就是这样。您的 MCC 帐户将被创建。
需要考虑的 MCC 提示
创建 MCC 经理帐户时，请记住以下几点，这会让您的工作变得更轻松：
- 不需要登录详细信息– 只需一个十位数的客户 ID 号 (xxx-xxx-xxxx) 即可将 Google 广告帐户链接到 MCC。这让客户感到自信，允许代理机构在不泄露银行详细信息等私人信息的情况下处理他们的账户。
- 您可以从一个屏幕查看和管理帐户– 立即从一个屏幕更改预算、查看警报和查找帐户。学会使用仪表板而不是点击不同的区域。
- 新电子邮件– 您必须使用尚未用于 Google Ads MCC 帐户的新电子邮件地址。
- 明智地选择您的时区——一旦您选择了您的时区，就无法更改。
- 明智地选择您的货币——您的货币选择是永久性的，因此请确保它与您的公司或市场位置保持一致。
如何将 MCC 经理帐户关联到 Google Ads 帐户？
您无需登录客户的 Google Ads 帐户。您可以通过 MCC 帐户控制客户的活动。只需按照以下步骤操作并向客户发送请求以通过 MCC 管理其 Google Ads 帐户：
- 登录您的 Google Ads MCC 帐户。
- 单击“创建帐户”按钮旁边的“链接现有按钮”。
- 在客户帐户框中输入客户的 Google 广告 ID（显示在页面右上角）。点击继续。
- 输入 Google 广告 ID 后，客户将在 Google 广告帐户中收到请求。
- 客户必须接受该请求，该请求会显示在 Google Ads 的帐户访问设置中。
- 客户端可以授予三种类型的访问权限：管理员、编辑和查看。
- 如果客户以管理员身份接受请求，您现在将拥有从 MCC 经理帐户管理客户的 Google 广告帐户的完整权限。
MCC 经理帐户的优势
通过创建 MCC，Google 以多种方式帮助了广告商。让我们来看看 MCC 帐户可以提供的一些真正强大的好处。
管理多个活动
一个简单的仪表板界面允许用户轻松管理所有内容。您可以在几秒钟内制作广告系列、制作广告组或关联新帐户。
查看历史
跟踪多个帐户历史记录可能会很痛苦。幸运的是，MCC 可以在一个地方轻松完成此操作。
安全和更好的组织
保持井井有条对于 PPC 经理来说至关重要。您需要知道所有客户的帐户在哪里、它们的状态以及如何有效地运行分析报告。
多客户报告
通过使用 MCC，您可以使用其他 Google Ads 功能。例如，经理定义的支出 (MDS) 计费是您在一张发票上处理多个预算的一种方式。当客户的预算需要因不同季节或其他原因而不断更新时，这尤其有用。
性能测量
无论如何，衡量绩效应该是重中之重。如果您不知道自己现在在哪里以及去过哪里，就无法为将来改进它。MCC 将允许您使用客户报告工具。此界面可让您同时查看来自多个客户端的报告。
这是从更高层次评估您的机构的好工具。您甚至可能希望了解整个行业的趋势，如果您在同一领域有多个客户，这是可能的。您还可以授权客户经理为只有他们管理的客户运行客户报告。
高级过滤和分割
客户报告不仅仅允许跨多个客户的报告。它还有助于简化过滤和数据分割。当您在 Client Reporting 中创建报告时，您可以将您的区段分层到多个账户中。
您还可以将细分与过滤器结合使用，以更精细地进行数据分析。例如，假设您希望在电子商务领域的星期几和设备上查看无效点击率大于 10% 的所有增强型广告系列。您可以通过以下设置实现：
- 报告类型：活动绩效
- 细分：设备和星期几
- 帐户：选择适用的帐户
- 过滤器：网络、增强型、无效点击 >10%
如果您正在为您的帐户寻找详细的见解和报告，您必须尝试 PPCexpo 报告工具。
作为 PPC 经理，您需要合适的工具来简化流程。当您必须处理来自多个客户帐户的登录和信息时，它很快就会变得不堪重负。这就是我的 MCC 如此强大的原因。
通过了解并以正确的方式使用 MCC，您可以省时省力。这样，您就可以专注于您真正擅长的事情：为您的客户提供出色的 PPC 结果。因此，无论是报告、帐户概览、过滤器还是 PPC 营销的任何其他方面，请考虑 MCC 是否是实现您目标的更有效方式。
如今，再营销是增加销售额的最有效策略之一。再营销的基本概念很简单——你专注于与已经参与过你的业务的人建立关系，因为他们更容易接受来自他们所知道的品牌的品牌信息。通过定位这些潜在客户，您可以降低每次获取成本、增加转化率并获得更高的广告支出回报率 (ROAS)。
当您拥有 Google Ads 经理帐户时，您可以通过在多个子帐户之间共享再营销列表来大规模利用再营销。Google Ads 通过一项称为持续受众共享的功能简化了这一过程，您可以在 Google Ads 经理帐户中找到该功能。
在本文中，我们将向您展示此功能的工作原理，以及如何使用它通过您的 Google Ads 经理帐户进行更多再营销。
什么是持续的观众共享？
以前，将受众群体名单从 Google Ads 经理帐号共享到子帐号需要执行多个步骤。现在，它就像切换一个选择加入开关一样简单，您可以在设置面板中找到它。
您需要做的就是登录到您的 Google Ads 经理帐户，导航至设置 > 经理帐户设置，然后检查子帐户设置，然后选中连续受众共享复选框。
持续的观众分享是如何运作的？
一旦您选择加入持续受众共享，您在 Google Ads 经理帐号中创建的任何再营销列表将自动与所有现有和未来的子帐号共享。
帐号可以接收来自多个 Google Ads 经理帐号的列表，并且您可以控制哪些受众群体列表处于活动状态。自 2020 年 3 月起，子帐号无法与经理帐号共享受众群体名单，但 Google Ads 可能会在未来添加此选项。
为什么谷歌要添加持续的受众共享功能？
假设您有一个房地产企业的 Google Ads 经理帐户。借助这项新功能，您可以将您帐户中的受众共享到同一细分市场中的其他客户帐户。您可以前往“我的客户中心”(MCC) 来完成此操作，那里有新客户加入。
持续的受众共享使得在 MCC 中的帐户之间共享受众变得容易，因此您可以为新客户快速建立目标受众，并以更短的交付周期和更少的广告支出覆盖更广泛的潜在客户群体。
再营销名单共享前须知
在 Google Ads 经理帐号中，您可以与其部分或全部 Google Ads 帐号或子级经理帐号共享代码和再营销名单。请记住，经理帐号需要获得个别客户的许可才能共享来自客户帐号的再营销名单。
您需要获得管理访问权限才能使用 Google Ads 经理帐户，然后您才能完成整个过程。
如何使用您的 Google Ads 经理帐户共享受众群体名单
如果您的再营销名单已出现在 MCC 中，您可以跳过此步骤并直接转到下面的步骤 #2。
在 MCC 中，您可以通过自动或手动两种方式之一将再营销列表共享给 Google Ads 中的其他子帐户。通过自动执行，所有帐户都会收到列表。另一方面，手动共享使您能够选择特定帐户。
如何将特定子帐户的受众群体名单共享到 MCC （向上发送名单）
第 1 步：启用要在您的 Google Ads 经理帐户中共享的列表
当您使用 Google Ads 经理帐号并希望访问和共享客户帐号拥有的再营销列表时，您需要在每个客户帐号中启用列表共享。
方法如下：
- 登录到客户帐户。
- 在客户帐户的右上角，选择工具图标。
- 导航到共享库 > 受众管理器。
- 从左侧的页面菜单中，选择设置。
（请注意，仅当子账户在经理的共享池中时，设置链接才可用。在 Google Ads 经理账户中，您可以选择加入持续共享模式，这会将所有子账户拉入共享池。否则，您可以设置观众经理帐户，以便特定子帐户可以加入经理的共享池）。
5. 在再营销列表访问权限下，打开切换开关以共享您的再营销列表。蓝色切换表示列表共享处于活动状态，而灰色切换表示列表共享处于非活动状态。
第 2 步：将列表添加到经理帐户共享池
按照以下步骤将再营销列表添加到 Google Ads 经理帐户的共享池：
- 在经理帐户的右上角，选择工具图标。
- 导航到共享库 > 受众管理器。
- 选择加号按钮，然后选择从帐户添加列表。
- 接下来，导航到选择帐户，然后选择包含您需要的受众群体列表的特定广告帐户。
- 选择所有当前列表以添加所选帐户中的所有再营销列表。要仅选择某些列表，请选择选择特定列表。
- 单击保存。所有将再营销帐户设置为其实际Audience Manager名称的帐户将很快获得这些再营销列表的访问权限，通常在几个小时内。之后，您可以与 MCC 共享受众群体列表。
如何将列表从 MCC 共享到所有其他子帐户（向下发送列表）
沿着命令链发送列表时，您有两种选择 – 您可以与所有子帐户共享再营销列表，也可以仅与特定子帐户共享。
选项 A：与所有子账户共享列表（自动）
- 登录您的 Google Ads 经理帐号。
- 从左侧的页面菜单中，选择设置。
- 选中将此经理添加为所有子帐号的受众经理旁边的框，以将此经理帐号中的列表共享给所有子帐号。
选项 B：共享特定子帐户以接收列表（手动）
- 登录到您的 MCC。
- 从左侧的页面菜单中，导航至Accounts > Management。
- 在Audience Manager account 列中，将 account manager 更改为您希望接收列表的 Google Ads 经理帐户的名称。将您不想共享的其他帐户标记为None。
跨帐户共享再营销列表的 7 个关键方面
- 客户账户可以看到列表吗？：由经理帐户拥有或与经理帐户共享的再营销列表将共享并可供在同一“再营销帐户”下设置为“此经理”的所有客户帐户访问。
- 谁可以编辑列表？只有共享列表的所有者可以编辑它。
- 列表的变化有何影响？对共享列表所做的任何更改都将应用于所有帐户。
- 视频再营销列表呢？目前不支持共享视频再营销列表、DoubleClick (DFA) 列表或许可列表。
- Google Analytics 列表呢？为了共享 Google Analytics 列表，Google 会考虑在设置过程中该列表链接到的 Google Ads 帐户。您可以在 Audience Manager 的“Audience sources”选项卡中查看 Google Analytics 的状态。
- 动态再营销的列表共享怎么样？动态再营销动态属性（自定义参数）会自动进行列表共享。
- 列表所有者如何查看？列表所有者可以通过转到“共享库”中的“受众”来查看哪些帐户可以访问他们的列表。
与 Google Ads 经理帐号共享列表的常见情况
使用 Google Ads 经理帐户时需要注意一些事项。考虑以下常见情况：
- 共享后客户帐户有什么访问权限？
如果经理帐户与客户帐户共享标签和列表，则该客户帐户将有权访问在经理帐户内创建的任何列表——包括未来的列表。相反，如果客户帐户与经理帐户共享列表，则经理帐户可以自由地与所有其他客户帐户共享这些列表。
- 再营销标签配置不正确时会发生什么？
如果再营销标记未正确实施，则该标记不会将网站访问者添加到再营销列表中。此问题可能会阻止您的广告展示，从而影响流量。使用这些列表的任何客户帐户都会受到影响。
- 如果客户在其帐户中禁用列表共享会怎样？
如果客户帐户禁用列表共享，则使用这些共享列表的其他客户帐户中的任何广告系列或广告组都将停止投放。此外，这些帐户将不再显示在您的受众管理器中。
- 如果再营销帐户转移给其他经理会怎样？
如果客户帐号中的再营销帐号从一个经理帐号转移到另一个经理帐号，则该客户帐号将无法再访问原始经理帐号代码或其任何关联的再营销列表。这些帐户中使用这些列表的任何广告组或广告系列都将停止投放，如上一点所述。
- 当您从共享中删除客户帐户时会发生什么？
如果经理从列表共享中删除客户帐号，则该客户帐号将无法访问经理帐号的代码和列表。如果客户帐户共享自己的列表，则此更改会影响定位到这些列表的其他帐户中的广告组和广告系列。
运行 Google Ads 经理帐户的想法对许多人来说似乎是一个太大的挑战，尤其是当您面临监管多个大型子帐户的前景时。但是，一旦您熟悉了设置，您就可以利用列表共享通过智能再营销活动快速为您的客户建立受众群体。
当您准备好将再营销提升到一个新的水平时，请阅读我们的博客以掌握 Google Ads 中动态再营销的艺术。