您的广告活动是否因预算有限而受阻？很多时候，营销人员认为他们的每次点击付费 (PPC) 活动只需要多花一点钱就可以成功。
但是，以小预算进行 PPC 也有优势。首先，您被迫设定更明确的期望，并在做出预测时更多地考虑您的预算。
更好地优化活动预算对于营销人员获得最大收益至关重要。我们将在此处为您提供一些降低 PPC 预算的重要提示。
这一切都始于定义您的目标。
定义您的 PPC 目标
广告系列的目标是决定如何使用预算的主要因素。因此，您应该确保您的目标从一开始就明确。
通常，大多数活动都会有以下目标之一，或三者的某种组合：
1. 品牌意识
品牌知名度活动旨在提高消费者对您品牌的知名度，从而使您的品牌及其事业在目标人群中更加可见和可识别。
2. 潜在客户生成
潜在客户生成的定义是识别潜在客户并与他们建立关系以便他们可以从您的企业购买的战略行动或流程。
对于 PPC 经理，使用广告将相关流量吸引到我们的网站以鼓励他们加入我们的邮件列表是潜在客户生成的一个例子。
3.转换
转化是指有人对您的广告采取了所需的操作，例如观看视频或点击文本链接。
以小额预算获得 Google Ads 成功的 11 条提示
好的，假设您在预算有限的广告系列中遇到了 Google Ads 的困扰。您如何才能获得最佳的广告支出回报率 (ROAS)？
这里有十一个方面可以进行试验，以充分利用您的 PPC 有限预算。
1.优化关键字列表
理想情况下，您应该使用搜索量大且竞争少的关键字。如果您可以针对这些关键字定位特定的地理位置和时间，那就更好了。
通过将否定关键字添加到您的广告系列，您可以更好地控制展示次数，有效地过滤掉不相关的搜索查询，从而使您的点击流量更有质量。
2.寻找关键字匹配类型的平衡
通过巧妙地操纵匹配类型，您可以优化预算。通过从广泛匹配到完全匹配的漏斗，您可以减少浪费的支出，而相反的方向将花费更多，但会鼓励更多的印象。
从更精确和修改过的广泛类型开始提供更严格的印象控制。通过手动出价，您可以跟踪支出并根据需要进行调整。尝试在影响力和相关性之间找到平衡点，这样您就可以吸引合格的潜在客户而不会破产。
3.使用地理定位
您的听众在特定城市或邮政编码吗？通过定位定义的地理区域，您可以确保更少的流量，但更多的相关性。您还可以添加排除的地理位置，这样您的广告就不会吸引来自您的业务未提供服务的区域的用户。
4. 安排广告以获得最大参与度
只开放朝九晚五？尝试将广告设置为在营业时间投放，以便在关键时刻最大限度地提高曝光率。在线商店经理应该查看报告，看看是否有某些时间会产生负投资回报率。
5. 管理移动出价
在移动设备狂热的世界中，不可能忽视按设备定位的价值。您的企业可能会从智能手机用户那里获得更多（或更少）的销售额，因此您在为每台设备出价时应考虑到这一点。
6. 使用谷歌展示广告网络提升品牌知名度
如果您的目标是品牌知名度，请选择 Google 展示广告网络和CPM（每千次展示成本 – 1000 次展示）策略。这可以节省您的预算，因为您无需为如此多的点击付费即可获得更广泛的覆盖面。
7. 使用 Google Analytics 进行监控
数据是 PPC 经理工具包中最强大的工具之一，因为它使我们能够就如何优化帐户做出更明智的决策。确保您的广告帐户与 Google Analytics 相关联，并启用转化跟踪，以便您可以监控流量和转化率。
8. 谨防动态搜索广告
动态搜索广告主要由谷歌控制，因为该平台会自动触发它们，而不是依赖于您选择的关键字。这会使您的广告文案变得无关紧要，从而导致无效点击的浪费。
9. 通过广告附加信息提高点击率
如果您想在广告中包含更多信息，附加信息可以让您做到这一点。无论是本地地址、电话号码还是附加链接，使用扩展都将提供额外的影响力来号召人们采取行动。
10.优化你的着陆页
小预算的 PPC 需要针对转化进行优化的出色着陆页。借助透明、相关且易于浏览的原创内容，您可以制作让客户旅程更加顺畅的着陆页。
一些企业为此苦苦挣扎，尤其是在预算有限的情况下。如果您希望避开登录页面，则可以选择仅呼叫广告系列。
11.跟进再营销
有人可能点击了您的广告，然后没有继续浏览就离开了您的网站。但这并不意味着销售失败。您可以使用再营销来重新吸引这些热情的潜在客户。由于他们已经有了一定的品牌知名度，因此他们对您的报价更加开放。
保持活跃对于通过 PPC 广告取得成功至关重要
获得 PPC 专业知识的道路是漫长的，一路上您会犯很多错误。一个常见的方法是设置您的广告系列，然后数周内忘记再次查看它。
为确保成功，您必须不断监控广告、评估效果并对设置进行调整。养成每周花 30 分钟处理广告系列的习惯会对投资回报率产生巨大影响。
当您在预算有限的情况下运行 PPC 广告系列时，您需要发挥创意，以便您的钱花得更远。
PPC博览会如何帮助预算有限的营销人员
PPC expo创建了一份帐户审计报告，可以通过多种方式帮助营销人员：
- 确定您的广告帐户配置是否正确
- 发现广告系列中增加浪费支出的错误
- 确定新的省钱机会
- 衡量影响广告系列效果的 60 多个关键因素