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谷歌广告定位扩展:通过谷歌推广PPC活动获得更多客户

当您投放按点击付费 (PPC) 广告并包含 Google Ads 附加地址信息时,您会认真地吸引注意力。描述您的企业的实际位置是提高广告参与度和企业可信度的一种方式。

谷歌广告附加地址信息

Google Ads Extensions 允许您添加相关的附加信息,以帮助您的潜在客户更多地了解您的业务。

通常,这些广告附加信息包括位置信息、呼叫按钮、结构化摘要、标注和指向特定网页的链接。

您可以在下图中看到一个示例:

谷歌广告附加地址信息

使用诸如 Google Ads 附加地址信息之类的广告附加信息可以提高您的广告排名,同时为您的广告提供更高的参与度,以提高您通常的出价金额。

您即将学习如何使用 Google Ads 附加地址信息来提高您的 PPC 广告的点击率 (CTR) 以实现最大销售额。让我们马上进去!

Google Ads 扩展程序如何帮助您的 PPC 广告系列?

Google 广告附加信息就像包含附加信息的代码段,可帮助潜在客户发现和选择您的业务。

与简单地优化广告文字相比,使用附加信息是提高广告点击率的一种更快、更有效的方法。广告附加信息为用户可能对您的业务提出的直接问题提供有价值的答案。

通常,更多的信息等于增加了用户的兴趣。因此,具有单个附加信息的广告的效果可能不如具有多个附加信息的广告。

使用这些扩展名的组合(最好在自动拍卖中确定)将使您的品牌在竞争对手中脱颖而出。

就像出价、广告质量、着陆页、搜索意图和广告评级阈值一样,广告附加信息也是您的广告评级因素的一部分。它们通过帮助您的广告以相同的出价吸引更多点击来提高广告效果和转化率。

广告评级决定了可以与您的广告一起展示的附加信息以及每次点击费用 (CPC)。要清除广告评级阈值并击败排名竞争对手,您需要在每次拍卖期间出价最低必要金额。

因此,如果您的广告评级使您在带有附加地址信息和呼叫按钮的 SERP(搜索引擎结果页面)上名列前茅,您将出价最低金额,以便您的广告可以与这些附加信息一起展示。

只有当您的广告评级较高时,广告附加信息才会显示。有时,要展示您的广告附加信息,您可能需要提高出价或提高广告质量得分。

提示

受 Google Ads 扩展影响的两个主要因素:

1. CPC 对 Google Ads 扩展的影响?

您的广告评级越高,它就越有价值和突出。此排名状态意味着较高的广告排名位置具有较高的每次点击费用。不过,您的出价不必超过最高每次点击费用,除非它是自动出价过程。

Google 广告附加信息是获得更多点击和客户的经济高效的方法,而不是为获得最高位置而出价更高。

带有附加信息的广告的点击率、相关性和显着性被视为了解您的广告评级。随着您的广告知名度的提高,您的广告评级将越高,这是由于您的广告中的附加信息引起的用户互动。

这种更高的显着性可以导致更高的每次点击费用。Google Ads 对广告排名进行拍卖,这样您的广告(带有附加信息)的排名越高,您获得更多点击次数和显眼度的机会就越大。

因此,要在排名较低的位置从您的附加信息中获得更多点击,您必须提高出价或广告质量才能提升到更高的排名。

2. 为什么广告附加信息与 Google Ads 一样具有相关性和高质量?

Google Ads 会优化广告附加信息,以便在每次竞价中自动展示最佳、效果最好和最相关的组合(针对广告和附加信息)。

您可以选择启用对您的客户有价值且与您的业务相关的广告附加信息选项。

然后,Google Ads 系统将根据过去的表现、搜索上下文和可用广告空间等因素,从您选择的扩展程序选项中做出选择。

通常,优化您的广告附加信息不需要太多工作,因为 Google Ads 系统会自动为您优化它。但是,请留意您的广告附加信息和选择过程。

提示

什么是 Google Ads 附加地址信息?

附加地址信息是对您在 Google Ads 中的文字广告的扩展。它们是显示在广告底部的突出插件,可让潜在客户轻松找到本地公司地址。

Google Ads 附加地址信息支持所有浏览界面。但是,当用户在手机上查看带有附加地址信息的广告时,他们会看到一个可点击的链接。

此链接使对您的业务感兴趣的用户可以轻松点击并接收前往您当地商店的路线。

附加地址信息还可以通过一键将客户引导至您的网站以了解有关您的产品或服务的更多信息,从而提高您的广告参与度。附加地址信息可以包含一个呼叫按钮,供客户直接致电您的公司。

例如,服装品牌可以通过精心优化的购物活动来增加其销售额,从而为您的在线商店带来相关流量。或者,可以通过添加附加地址信息将客户直接带到您的商店来鼓励这种销售增长。

以下是为服装品牌广告使用附加地址信息的示例:

谷歌广告附加地址信息

为什么 Google Ads 附加地址信息很重要?

附加地址信息对于拥有实体位置的本地企业非常有用。如果您将这些附加信息添加到您的广告中,您可以增加访问您的实体店进行购买的客户数量。

不断让人们光顾您的商店可以在您所在的位置建立您的品牌知名度和可信度,作为您提供的产品/服务的知名资源。

广告附加信息以及附加地址信息对广告商来说都是一笔不错的交易。这是因为,除了提升您的广告效果外,您无需支付任何额外费用即可通过您的广告系列启用它们。

借助附加地址信息,您可以提供有关您的业务的额外信息。这看起来像您的广告下方的片段。因此,使他们在竞争对手中脱颖而出。

作为广告商,您可以完全控制特定商业地址附近的位置定位。附加地址信息显示在搜索网络和展示广告网络上,可将感兴趣的用户带到您的实际地址。

让我们假设 Jason 时装店想要鼓励他们的在线目标受众到他们的实体店购物。为此,品牌营销人员将在其展示广告上设置附加地址信息。

Jason 时装店的目标受众看到这些广告,查看他们的营业时间、实际地址和其他信息。访客然后点击地图上的“路线”将他们导航到实体店位置。

展示广告中的 Google Ads 附加地址信息

有时,与其他广告附加信息一样,附加地址信息可能不会在您的广告中展示。如果目标是让更多客户访问您的实际位置,这种情况会导致广告效果不佳。

为了解决这个不便,谷歌制作了一种新的广告——附加地址展示广告。这些是附加地址信息的类型,可显示并自动调整您的位置详细信息以适应广告空间。

展示广告附加地址信息具有类似的直接展示广告格式。您可以自动调整它们的大小以适应各种广告空间。这些广告尺寸有不同的尺寸:320 x 50、300 x 250、320 x 480 和 336 x 280。

在展示广告中设置附加地址信息时:

  • 广告的标题最多应为 25 个字符。
  • 描述最多应包含 90 个字符。
  • 您的公司名称不得超过 25 个字符。
  • 您的主题颜色可以根据您的喜好进行定制。
  • 允许的最大图像数量为 3。
  • 你的标志应该是 1:1 的比例。

如何将 Google Ads 附加地址信息添加到您的广告系列

第 1 步:登录您的 Google Ads 帐户,然后从屏幕左角的选项列表中选择“广告系列”。

谷歌广告附加地址信息

第 2 步:选择要添加附加地址信息的广告系列。

谷歌广告附加地址信息

第 3 步:返回列表并点击“广告组”。选择您希望在其中显示附加地址信息的广告组。

谷歌广告附加地址信息

第 4 步:转到“广告和附加信息”,然后从下拉菜单中单击“附加信息”。点击蓝色+号。

谷歌广告附加地址信息

第 5 步:从选项列表中选择附加地址信息。

谷歌广告附加地址信息

步骤 6:从屏幕左角“选择位置源”下的列表中选择“所有同步位置”。在右侧,您会看到带有附加地址信息的广告预览。

谷歌广告附加地址信息

请务必填写有关您的业务的相关信息,例如您的公司名称和本地地址。

谷歌广告附加地址信息

第7步:现在,点击“保存”。

Google Ads 附加地址信息可以通过 Google 地图(搜索和展示广告网络)在移动设备和计算机上显示您的公司地址。

手机预览:

谷歌广告附加地址信息

桌面预览:

谷歌广告附加地址信息

Google Ads 附加地址信息的显示方式

Google 搜索网络:在这里,广告上的附加地址信息显示为位置和电话号码的详细信息。虽然,移动设备上可能会显示一个可点击的“呼叫”按钮,而不是您的电话号码。

Google 地图:您的广告的附加地址信息可能会显示在 Google 地图上的搜索结果上方、下方或旁边。

Google Display Network: your ads with location extensions are displayed on sites and apps when users are in or near your local area or have shown interest in your business.

YouTube Video Ads: ads with location extensions are displayed on TrueView as in-stream, video discovery ads, and bumper ads to users who have shown interest in your business or are near your local area.

提示

Wrap Up

Like the other extensions, Google Ads Location Extensions are cost-effective and conversion-driven features to get more customers for your business.

If your local business has a physical location, using location extensions in your campaigns will increase the number of customers visiting your physical store and, in that way, increasing your prominence in the area.

通过使用 Google Ads 附加地址信息,您不仅可以增加网站点击次数,还可以在竞争对手的广告中脱颖而出。通过在您的广告系列中使用这些附加信息,您将增加吸引更多相关客户使用您的产品或服务的可能性——甚至更好地吸引到您的实体店。

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