Google Ads 有很多指标需要关注。尝试并习惯所有这些可能会令人难以置信。
在本文中，我们将讨论按点击付费广告的两个最重要的指标：
点击率和转化率。
在 Google Ads 中避免这对是不可能的，并不是说您应该完全避免它们。让我们了解更多关于它们的信息，并了解您的广告系列的成功与每个广告系列有何关联。
什么是点击率？
点击率 (CTR) 是点击您的广告以访问您的着陆页或网站的人数百分比。您可以使用以下公式计算它：
点击次数 ÷ 展示次数 = 点击率
例如，如果您的广告获得了 50 次点击和 1000 次展示，则点击率为 5%。
那么，如果您的广告点击率很高，这意味着什么？
良好点击率的 4 大好处
点击率是衡量广告效果的最佳指标之一。良好的点击率可以告诉您有关广告的许多信息，并以多种方式使您的广告系列受益：
1. 这是你做事正确的标志。
高点击率是一个好兆头，表明您的广告的不同方面（例如关键字、图片、广告文案和定位）之间存在和谐。
此外，它还告诉您您的广告具有相关性和吸引力。人们对它们很感兴趣，足以点击广告。
随着点击率的提高，关键字的预期点击率值也会提高。这有利于您的广告评级。
预期点击率：
它是一种关键字状态，用于衡量您的广告在针对该关键字展示时获得点击的可能性，而与您的广告的排名、附加信息以及可能影响广告显着性和可见性的其他广告格式无关。
点击率 (CTR)：
该比率显示看到您的广告的人最终点击它的频率。点击率 (CTR) 可用于衡量关键字和广告的效果。
2.良好的点击率可以提高您的转化率。
更多的点击最终会带来更多的转化。观看者在参与您的广告时所感受到的最初兴奋可以很容易地延续下去，导致他们响应您的号召性用语。
无论是注册表单还是购买，毫无疑问，拥有更高的点击率可以提高您的转化率。
3. 高点击率带来更高的广告印象份额。
在所有 Google 产品中，包括 Gmail 广告和 Google 展示广告网络，更高的点击率可以为您节省一些钱。
随着点击率的增加，您将获得更低的每次点击费用 (CPC)。虽然这在开始时可能看起来并不多，但随着点击次数的增加，节省的费用确实会增加。
此外，出色的点击率也会对您的展示次数份额产生积极影响，这意味着您的广告将开始更频繁地展示。
4. 良好的点击率可以提高您的帐户质量得分。
高点击率的好处不止于此。该指标是广告质量得分的一个组成部分。因此，当点击率表现良好时，您的广告将以较低的每次点击费用获得更高的排名。
这可以减少浪费的支出，为您省钱，并最终提高您的整体投资回报率 (ROI)。
如果您的点击率达不到标准怎么办？
如您所见，很明显点击率指标对广告效果和广告预算有着相当大的影响。
但是，如果它做得不好怎么办？
较低的点击率表明您需要评估您的广告系列以找出问题所在。这可能表明您使用的关键字不佳，或者您的广告文案与目标受众无关或没有吸引力。
无论如何，重要的是在将更多预算投入到失败的广告中之前采取行动。您可以通过运行我们的审核报告从 PPCexpo 获得帮助，该报告提供了让您的广告走上正轨所需的见解。
什么是转换率？
该指标向您显示完成所需操作的网站访问者的百分比。您可以使用以下公式计算它：
# 转化次数 ÷ # 广告点击次数
例如，如果您从 1,000 次点击中获得 50 次转化，则转化率为 5%。
良好转化率的 3 大好处
让我们看看高转化率能告诉我们什么。
1. 你说对了。
不管您从事什么业务——如果转化率高，就是好消息！这是一个确定的信号，表明您已成功说服人们接受您的信息。您正在将潜在客户转化为客户，您做得越多，Google 就会向您发送越多的流量，因为它意识到您提供的是用户正在搜索的内容。
2. 高转化率导致良好的投资回报率。
在任何企业中，销售都是重中之重。在创建网站之前，您可能已经考虑过销售问题。
随着转化率的提高，您的业务将获得更多销售额，真正的增长就会发生。随着时间的推移，这可以帮助您实现业务目标并为您的初始投资带来可观的回报。
3.转化率优化。
当您第一次接触 PPC 广告时，需要一些时间和耐心来为您的受众优化您的广告、登陆页面和网站。
最终，您可以提高买家旅程的转化率优化，从而更容易将潜在客户转化为付费客户。
更重要的是，你可以让他们成为回头客，这可以让你从每个客户身上获得更多的价值。这有效地降低了您的客户获取成本。
如果您的转化率达不到标准怎么办？
您与潜在客户互动的方式直接影响他们对您品牌的信任。您需要建立信任作为进行销售的基础。
如果您的转化率滞后，也许您需要评估这种关系，以确定您是否提供了当今客户期望从品牌获得的价值和关怀。
最终，您的销售渠道必须保持一致，因此，如果您获得大量点击，但转化率不高，则可能是您的着陆页上存在一些混合信息或过于复杂的步骤。转化率优化 (CRO) 是一个需要学习的重要因素。以下是您可以如何改进它。
点击和转化是广告成功的基石
虽然它们是非常不同的指标，但点击率 (CTR) 和转化率之间存在内在联系。
营销人员应设法简化他们的渠道，使客户的旅程从广告到登陆页面再到号召性用语 (CTA) 毫不费力。
当一切都与观众相关并吸引他们时，您的点击次数和转化次数将随着您吸引更多合格的流量而一起上升，然后说服他们回答您的 CTA。
之后，您的企业可以在很多方面受益。衡量点击率和转化率对于衡量 PPC 活动的整体进展非常重要。PPCexpo 报告可以提供帮助。立即运行报告以规划您更美好的未来。