如果您想在营销行业中生存和努力，您必须了解付费媒体与免费媒体之类的术语。好吧，你可能以前听说过它们——这些不是你容易传递的术语——它们是营销行业中必须知道的术语。
在本指南中，您将很好地了解付费媒体与免费媒体的区别、它们的区别以及它们之间的关系。对这些术语的深入理解将帮助您改进当前的营销策略，并预测未来的机会所在。
最后，您将获得一种衡量营销工作的可靠方法。这样，您就会知道哪些媒体类型对您的业务有效，哪些媒体类型无效。很好地理解什么是有效的，可以帮助你知道应该关注什么，忽略什么。
在深入探讨付费媒体与免费媒体的争论之前，让我们先从基础开始——什么是付费媒体？
什么是付费媒体？
任何不能免费进行的营销都称为付费媒体。它包括传统广告，如广告牌、think print 或电视和广播广告。在线付费媒体包括搜索引擎结果页面上的广告、社交媒体广告和网页上的展示广告。付费营销附带高级定位选项，可帮助您吸引潜在客户。无论您选择付费社交还是付费搜索，将付费营销纳入您的数字营销策略都有好处。
以下是一些付费媒体示例，可帮助您很好地掌握这一概念。
什么是付费媒体的例子？
顾名思义，付费媒体几乎涉及公司为在外部平台上宣传他们的信息而付费。通过广告或付费媒体，公司必须投入大量资源来扩大其印象和影响范围。从好的方面来说，营销专业人士可以通过付费媒体轻松跟踪他们的表现并调整他们的策略。付费媒体的一些最常见示例包括社交媒体广告、Google Ads 和传统广告模式，如平面广告、广告牌和电视广告。
但是付费媒体的重要性是什么？好吧，这就是你需要知道的。
付费媒体的重要性是什么？
付费媒体是良好数字营销策略的重要组成部分。借助付费媒体，您可以确定客户花费最多时间的地方，并在这些第三方平台上与他们联系。如果您打出正确的牌，付费媒体将帮助您提高品牌知名度，与目标受众互动，并产生更多销售和收入。
为什么要使用付费媒体？
如果你和大多数人一样，你可能会认为付费媒体不好。是的，当您仅通过使用社交媒体和网络营销来为您的品牌增加曝光率时，付费媒体的本质是什么。这样，您就可以避免付费媒体带来的陷阱。
好吧，所有这些都是正确的，但这就是您应该使用付费媒体的原因。
- 付费媒体可以与自有媒体和免费媒体同步工作，以促进您的业务增长。
- 付费媒体可以说是为您的品牌产生流量的最快方式。
- 付费媒体有助于为您的企业打开大门，无论多小。
- 赞助帖子或推文可以帮助为您的品牌吸引新客户。无论您管理哪种业务或在市场上拥有多长时间，宣传您的品牌的机会都是您应该用双手抓住的机会。
- 无论您的内容是否付费，精彩的内容总能产生参与度、关注者和点击次数。但是跟踪付费内容比跟踪有机内容要容易得多。
- 您可以随时查看各种社交媒体平台上付费内容的统计数据。无论您希望查看您的内容产生的印象数、潜在客户数还是点击数，总有一种方法 – 有机内容不能这样说。
- 赞助内容不会转化为有价值的内容。社交媒体和互联网的世界有点神秘——没有明确的指标来确定哪些内容会像病毒一样传播或不会传播。有时，正是当下的氛围让内容变得病毒式传播。
- 不管你的内容的目的是什么，赞助它可以帮助它在很多人面前展示。这样，您很可能会产生更多点击和分享。从长远来看，它可以接触到合适的影响者。
受够了付费媒体！什么是赢得媒体，赢得媒体的重要性是什么？
什么是赢媒体？
在某些情况下，人们会传播有关公司的新闻、意识、反馈和其他重要信息——这就是所谓的赢得媒体。赢得媒体的主要好处是增加了可信度和扩大了影响范围——如果没有外部影响，这些都有些难以实现。另一方面，赢得媒体几乎需要大量的精力和时间来收集数据。并且存在负面信息的风险。
一些专家将赢得媒体视为自有媒体。无论您选择使用哪个术语，其含义几乎都保持不变。继续前进，您可以争辩说社交媒体属于免费媒体——但这取决于内容分发和共享所涉及的元素。突出的例子包括文章、评论、新闻报道以及转发或共享的社交媒体内容。
但赢得媒体的例子有哪些？这是您需要知道的。
赢得媒体的例子有哪些？
获得的媒体可以是在线的、离线的、广播的或印刷的。简而言之，赢得媒体有各种风格、大小或形状。无论赢得媒体的来源如何，它都非常有价值，这里有一些例子。
- 大流行期间的社交媒体帖子。这些社交媒体帖子的形式可能是“这是最好的家庭锻炼靴”。
- Yelp 对这家 HVAC 公司赞不绝口。评论可以是“负担得起且快速”的形式。
- 一个金融博客，推荐一款用于跟踪日常开支的移动应用程序。
- 关于一种新型医疗保健治疗的广播新闻报道。
- 赞扬公司产品或服务的书面博客。
- 邀请“喜欢”或“分享”公司的 Facebook 页面或社交媒体内容。
- 亚马逊评论。
- TripAdvisor 评论，尤其是附有吸引眼球的照片的评论。
- 向 COVID-19 医护人员提供免费餐食的餐厅的媒体推荐。
如果您已经阅读了这一点，您可能想知道赢得媒体的重要性是什么。好吧，这里有一些赢得媒体的重要性。
赢得媒体的重要性是什么？
- 这是客户在其 YouTube 频道上使用和宣传您的产品或服务的一种途径。
- 赢媒体几乎总是免费的。因此，投资回报率（ROI）往往高于其他媒体投资。它还提供了一种建立您的信誉和品牌知名度的有机方式。这样，您的品牌就会给人以真实的印象。
- 大多数客户往往会看穿公司发布的虚假赞美，而赞助内容往往会让人觉得不可信。另一方面，赢得媒体被认为是值得信赖的、公正的，并且在客户眼中往往具有更大的权重。简而言之，大约 85% 的潜在客户在做出购买决定之前会寻找值得信赖的第三方。此外，赢得媒体可以帮助您接触到可能不属于您的目标受众的人。
- 当谈到赢得媒体时，你无法控制叙述——这对商业不利。为什么？因为如果有人不喜欢您的品牌，它可能会对您的业务产生负面宣传。此外，生成免费媒体非常棘手，需要花费大量时间和精力，因此您仍然无法了解免费媒体的重要性，因为您需要做好准备，以保护自己免受仇恨者的负面评论。
现在您已经很好地掌握了付费媒体和免费媒体，是时候深入探讨付费媒体与免费媒体的争论了。您可以从了解付费媒体与免费媒体辩论中总是浮现的答案开始——付费媒体和免费媒体有什么区别？
付费媒体和付费媒体有什么区别？
当谈到付费媒体与免费媒体的辩论时，要了解的关键之一是这两个术语之间的区别。
付费媒体和付费媒体之间的主要区别在于，您必须在付费媒体获得曝光之前付费。另一方面，赢得媒体通常是在没有品牌直接参与的情况下创建的内容。在数字营销领域，有助于提高参与度、绩效和知名度的渠道可以分为不同的部分。如今，这些渠道在某些情况下可能会重叠。
假设您的赞助帖子提高了免费媒体的参与度和分享率——这是付费媒体和免费媒体的重叠部分。此外，当您使用 PPC 广告和社交媒体广告为您的网站带来流量时，它被视为付费媒体和免费媒体的重叠。
- 付费媒体总是有现金流出的。是的，初始付款总是涉及付费媒体。但赢得媒体完全不同——不涉及付款。
- 付费媒体可以被测量和缩放以产生立竿见影的结果，但自有媒体需要时间，具有成本效益，提供高质量的访问，并且易于定位。这还不是全部，赢得的媒体会产生忠诚度，并且几乎可以在您的目标受众中建立信任。
- 品牌对付费媒体中的媒体有一定程度的控制。然而，在赢得媒体中，情况完全不同，品牌对媒体几乎没有控制权。
它不必以付费媒体与免费媒体的辩论结束，您必须发现像 PPC Signal 工具这样的第三方工具如何在这里发挥作用。
首先，您必须弄清楚如何使用 PPC Signal 工具优化您的 PPC 活动。
PPC Signal 如何帮助您优化付费媒体活动？
通过有效地优化您的广告系列，无论您选择何种媒体类型（无论是付费媒体还是免费媒体），您都可以确保产生很大的投资回报率。如果您想使用付费媒体或免费媒体增加收入，那么运行良好的 PPC 活动可能是您的最佳选择。
设置您的广告系列很好，但还不止于此。您必须对其进行优化以产生您想要的结果。如果您要管理多个 PPC 活动，那么您需要一个好的工具来帮助您从一个位置管理所有活动。
要在 PPC 游戏中获胜，您必须知道要关注哪些领域以及要放弃哪些领域。您必须密切监控您的活动，并在需要时迅速采取行动。该操作应旨在为您产生更多结果。如果没有像 PPC Signal 工具这样的工具，优化和有效管理您的 PPC 活动在某种程度上是不可能的。
管理广告系列的主要好处之一是您可以将精力和资源引导到正确的领域。
这样，所采取的行动就不会耗尽您的预算。
如果您要手动监控您的广告系列，您最终可能无法获得正确的洞察力——从长远来看，您将无法运行成功的广告系列。
说到 PPC Signal 工具，它可以帮助您管理您的活动，还可以让您知道哪些有效，哪些无效。
假设您正在管理一个广告系列，但它没有按计划进行。并且您希望优化广告系列的每次转化成本。
第一步是导航到 PPC Signal 工具仪表板并选择每次转化成本图标。之后，自动信号将实时显示在您的屏幕上。从屏幕上显示的信号中，您可以深入了解广告系列的每次转化成本指标。通过这种方式，您可以看到数据中的趋势、异常值、异常和变化。此外，您还可以选择仅通过探索广告系列中的信号来生成更多详细信息。要探索信号，您必须单击探索图标。
通过单击探索按钮，您的广告系列将以图形格式表示。从图形表示中，您可以查看广告系列的详细信息，并了解每次转化成本的变化。
您可以同时添加多个指标以并排分析它们。
还有一个以表格形式展示数据的选项。通过这种方式，您可以查看可能影响广告系列每次转化成本的其他指标。
根据自动信号中的结果，您必须做出可靠的决定，以帮助您为您的广告系列生成更好的结果。如果您对如何定位自己以获得更多结果有疑问，这里有一些有价值的提示可以帮助您入门。
- 使用与您的目标受众和搜索（或关键字）查询相关的引人注目的、可点击的 PPC 广告。如果你产生更好的结果，你应该定位高意图的长尾和中尾关键词，这些关键词专注于购买周期后期的客户——因为这些客户类型更有可能转化
- 您的广告和着陆页应保持高度相关性。作为一般经验法则，您的目标网页应始终投放广告的号召性用语。这样，您的客户将更容易完成您想要的操作。这些行为可能是下载白皮书、注册您的时事通讯或购买您的产品
- 始终测试着陆页设计。是的，执行 A/B 测试以找出适合您的目标网页的副本、布局和颜色。通过找出目标网页的正确元素，您可以轻松推动更多网站访问者致电、填写表单或将他们转化为忠诚的付费客户。
常见问题解答：
为什么免费媒体比付费媒体更好？
当涉及到付费媒体与付费媒体时，您必须考虑的一件事是付费媒体是否优于付费媒体。
赢得媒体几乎是没有由公司支付或创造的曝光。赢得媒体可以是一个具有新闻价值或娱乐性的故事创意，可以根据其优点产生足够的参与度和使用率。或者，赢得媒体可以是一种创意活动，可以在多个社交媒体平台上产生病毒式参与。
影响者是付费媒体还是免费媒体？
作为正在考虑付费媒体与免费媒体的利弊的企业主，您必须弄清楚影响者是付费媒体还是免费媒体。
让有影响力的人发布或讨论您的内容可能被视为赢得媒体。如果您正在考虑网红营销，您必须选择个性与您的行业、目标人群和目标相匹配的网红。这样，他们可以轻松创建相关且引人入胜的内容来宣传您的品牌。
赚取数字媒体的目标是什么？
赢得媒体是在线口碑的代名词——它是推动品牌参与度、情绪和流量的可靠方法之一。获得数字媒体的方式有很多种，但良好的 SEO 和内容策略仍然位居榜首。
付费媒体和免费媒体有什么区别？
付费媒体通常以赞助帖子的形式出现——你必须先支付一些费用，然后才能发布你的内容。但是，在赢得媒体方面，品牌并没有直接参与。也就是说，赢得媒体通常由第三方创建和宣传——品牌并不总是参与内容创建和分发过程。
包起来：
付费媒体和付费媒体之间的主要区别在于其为企业创造收入的潜力。专家认为，免费媒体的价值是付费媒体的四倍。为什么？因为赢得媒体的公共价值是其内在价值加上附加值的组合，即它从共享或发布内容的媒体渠道获得的验证。
对付费媒体和付费媒体的理解将大大有助于解决付费媒体与付费媒体的争论——这几乎可以让你为一些营销活动的成功做好准备。
现在您知道什么是免费媒体和付费媒体，您将如何使用本指南中概述的策略为您的品牌带来更多成果？