在现代企业中，创新、营销、创新一直是一个热门词汇，许多企业都把创新当作自己公司的理念，但如何做到创新，如何做创新整合营销？把技术创新和市场创新结合起来说创新，很多人认为创新就是技术创新，老板总说研发就是研发，其实创新并不只是指技术进步。科技创新的直接成果是产品，包括对已有产品进行更新，并推出全新的产品。本文认为，“创新整合营销”的核心是“非顾客化”的推广价值和销售价值。
创新整合营销可以围绕三个方面进行
- 产品和服务的价值诉求，即卖点和定位。
- 渠道创新，以什么方式进行销售，是利用现有渠道，还是开发新的渠道？
- 推广创新，是指品牌传播系统、传播工具的组合方式、网络新媒体的使用方式、社会化媒体的开发方式等等。通过科技与市场相结合，引导和激励消费者的需求，创造价值；例如，小米的网络营销，把用户变成一个粉丝，这就是一个创新整合营销。
创新整合营销的根本在于创造需求
营销的目标是有效地满足消费者的需求，创新整合营销不只是满足消费者表面上的需求，其重点在于挖掘、激发、创造和满足消费者细分化的、潜在的、未被满足的需求，使需求与我们能够提供的产品或服务相匹配。消费需求是市场竞争的焦点，因此，与竞争者区分开来，寻求有意义的差异，是创新整合营销的核心任务之一，这不仅是技术创新，更重要的是获得消费者的认可，而创新真正的考验在于是否能满足消费者的需求，以及消费者是否会以实际购买行为显示出支持的决心。
创新整合营销的基本方法
1.整合：面对高度成熟的市场，仅凭天马行空式的创新整合营销难以实现，创新要切合企业实际。以已有的营销为基础，结合以下几种基本的创新整合营销方法，即组合、改进拿来主义。1.结合：经济学家熊彼特把创新定义为“生产要素对企业家的再结合”。提出创新整合营销的首要途径是“营销要素的再组合”，
2.改进：通过对营销的某一环节进行改进提升，可以有效地提高营销的质量；改进创新的前提是对目标消费者进行细致的分析研究，挖掘和满足消费者未被满足的潜在需求或细分后的需求。
3.拿来主义：借鉴同类产品已采用的成熟的营销策略，复制为自己所用，是企业创新整合营销的有效手段。中小型企业创新整合营销要遵循务实的原则，其实创新整合营销不分好坏，只分可行和不可行，关键是要看是否能够有效地与企业现有资源结合起来，是否能够与企业所处的市场环境相对接，是否能够在竞争中取胜，营销创新不是为了娱乐大众，而是为了有效地执行，是否能够为企业创造利益，才是检验营销创新是否有效的唯一标准。