Google Ads 为数字广告活动提供各种出价策略。每种策略都有其优点和缺点。您选择哪种出价策略取决于您的营销目标。
典型的关键绩效指标包括展示份额、点击率和转化率。这些指标分别反映您网站上的广告存在、网络流量和活动。但是，您可能更关心提高品牌知名度或知名度，而不是在您的业务中建立流量。您可能想知道，当知名度是广告系列的目标时，广告客户应该选择哪种出价策略？
Google Ads 提供称为目标展示次数份额的自动出价策略，以提高知名度。此出价策略主要侧重于将您的广告展示在用户面前。
请记住，出价策略是变得可见的下一步，第一步是您为广告系列选择的关键字如何巧妙和完美地符合用户的意图。PPCexpo 关键字规划师是许多专业人士用来为您的广告系列获得最佳结果的出色工具。
目标展示次数份额竞价的基础知识
问题的答案是“当知名度是广告系列的目标时，广告客户应该选择哪种竞价策略？” 是最专注于向人们展示您的信息的策略。
目标展示次数份额是智能出价的一种形式。这意味着它会在拍卖时设定您的出价。它的出价基于它是否认为获胜或失败将有助于提高您的目标印象份额。您可以为单个广告系列或广告系列组合设置此类出价策略。
展示次数份额是您希望广告在页面顶部、页面绝对顶部或页面任何位置展示的次数百分比。这意味着对于您的广告有资格在您选择的位置展示的每个搜索结果，Google Ads 的 AI 都会尝试按照您设置的次数百分比来展示它。
提高知名度和品牌知名度的方法是确保您的广告出现在人们面前，无论他们是否看起来可能会点击它。这种策略可以很好地在转换过程的早期甚至在他们知道他们想要使用您的产品之前就接触到人们。
特定于目标展示次数份额出价的设置
Target Impression Share 出价策略是“当知名度是广告系列目标时，广告客户应该选择哪种出价策略？”这个问题的答案。因此，它具有的可能设置与您的广告的可见性有关是有道理的。
放置
您可以在 Target Impression Share 中控制的最重要的设置是展示位置。如前所述，您决定是否要展示您的广告：
- 在页面顶部
- 页面的绝对顶部
- 页面上的任何位置
您可以通过输入任何这些展示位置的百分比来决定这一点。
百分比是您的广告有资格获得您希望其展示的位置的次数百分比。您的广告并不总是适合绝对的最高位置。举个容易理解的例子，如果你的广告是关于咖啡店的，那么当有人问“我应该去哪里买狗粮？”时，它就不符合条件。当人们搜索“我附近的咖啡店”或“买零食的地方”之类的内容时，您的咖啡店广告可能符合条件。
如果您将 50% 放置在页面顶部，那么您就是说您希望您的广告在有资格出现的 50% 的结果中出现在前几个结果中。对于页面的绝对顶部位置，您是说您希望它成为第一个结果。对于页面上的任何位置，您只希望它显示在结果中。
显然，较高的展示位置需要更昂贵的出价。自动目标展示次数份额出价不会超出您的预算，但如果您没有足够大的预算，您可能永远无法达到目标份额。
出价限制
由于目标印象份额是关于可见性而不是可操作的项目，因此很难衡量您的投资回报率。控制您愿意支付多少费用的最佳方法是使用最高 CPC（每次点击费用）或出价限制。
设置最高每次点击费用将确保您支付的费用不会超过您认为在较高位置展示的广告的点击价值。但是，在设置此选项时必须小心。限制过低会使 Google Ads 更难达到您的目标展示次数份额。
出价调整
出价调整是一种根据对目标受众的洞察或多或少积极出价的工具。本质上，您告诉 Google Ads 根据某些受众特征（例如他们使用的设备）提高或降低出价。
由于 Target Impression Share 在拍卖时设定出价，因此它在很大程度上忽略了出价调整。事实上，您唯一可以使用出价调整的就是告诉 Google Ads 不要向移动用户展示您的广告。为此，请将移动设备出价调整设置为 -100%。
包起来
可见性是需要了解的一个重要方面。它可以帮助建立品牌知名度，并且可以作为建立流量和转换客户的先驱。知名度并不是最容易实现的竞选目标。衡量它通常是通过对广告放置位置的一些抽象来完成的。某人看到您的广告的可能性与广告在他们屏幕上的放置位置相关。
现在您知道可见性何时是广告客户应该选择的出价策略的广告系列目标。答案是目标印象份额。通过将您的广告放在搜索结果的顶部或附近，您可以确保人们知道您的公司存在。您还确保了解您公司的人是那些搜索相关产品和服务的人。从长远来看，为确保您的广告出现在潜在受众群体面前的竞标将有助于实现您的营销目标。