广告活动的参与度是成功的关键指标之一。采购经理越来越多地使用每次互动成本 (CPE) 来优化广告支出回报并确保用户质量。您可以通过正确的优化来大规模推动互动。在本文中，您将了解 CPE 广告如何使您的在线业务受益。
现在让我们开始吧。
每次参与的成本是多少？
每次互动成本 (CPE) 或基于互动的定价是一种定价模式，在这种定价模式中，广告商为其广告内容的互动付费。这些交互可以包括点击、视频观看、评论、分享或喜欢。CPE 广告类似于每次点击费用 (CPC) 和每次操作费用 (CPA)。但它侧重于计算参与的总数而不是个人行动。
因此，CPE 可以用来衡量广告活动的整体成功，而不是单个转化。虽然 CPE 可能是一个有用的指标，但重要的是要记住并非所有交互都是平等的。例如，评论可能比点赞更有价值，因为它表明了更高级别的兴趣。
同样，在灯箱广告中，与广告互动以扩展它会显示出不同的互动方式。因此，CPE 应该只是您在评估营销工作成功与否时考虑的几个因素之一。
如何计算每次参与的成本？
在 CPE 广告中，参与就是一切。您的关注者对您的内容的参与度越高，您的活动就会越成功。但“参与”究竟意味着什么？你怎么计算它？
参与度衡量人们与您的内容互动的频率。它可以表示为喜欢、评论、分享或其他互动的数量除以查看您的内容的人数。例如，如果您有 100 个关注者并且您的帖子获得了 10 个赞，则参与率为 10%。
要计算每次互动成本，只需将广告系列的成本除以它产生的互动次数即可。例如，如果您在一个产生 1,000 次互动的 Facebook 广告活动上花费 100 美元，那么您的每次互动成本将为 0.10 美元。
计算每次参与成本是衡量 CPE 广告活动成功与否的有用方法。您可以通过了解每次互动的成本来优化您的广告系列以最大限度地提高其投资回报率。
每次参与成本示例
每次参与的成本示例可能因组织和所衡量的内容而异。通常，当用户完成提交表单、单击链接或下载文件等操作时，将计算 CPE。CPE 的一些常见示例包括：
- 每次参与成本指标的一个示例是发送的电子邮件数量除以唯一打开的数量。这将使您了解让一个人打开您的电子邮件的成本。
- 另一个例子是使用付费社交媒体广告。您可以衡量让某人喜欢、分享或评论您的帖子的成本。
每次参与成本的优缺点？
越来越多地使用社交媒体导致衡量每次参与成本的方式有所增加。请注意，您是在衡量参与成本，而不是为它们付费。现在，参与通常被视为结果，而不是目标。如果您根据 CPC 付费，您可能会看到一列显示您的 CPE 低于 CPC。
这是因为点击被计为参与，但参与并不总是点击。因此，您的每次互动成本始终等于或低于您的每次点击成本。例如，当有人点击您广告下方的“赞”按钮时，他们就会产生互动。您的广告可能会被在社交媒体上喜欢它的用户点击。因此，一次点击导致两次参与。
在这种情况下，CPE 将是 CPC 的一半，因为您只需为点击付费。因此，CPE 广告似乎比 CPC 广告更具吸引力。相反，如果您真的想要点击，那么您最终可能会花钱让很多人暂停您的广告。这是因为您按每次参与成本付费。以下是如何考虑它：
- 在 CPE 活动中，您无法控制获得的点击次数。
- 每次点击费用广告系列都可以免费参与您的广告！
注意：如果您跟踪的唯一参与度是点击次数，CPE 活动实际上就是 CPC 活动。
优点
基于绩效的定价
每次互动成本 (CPE) 是一种基于绩效的定价，广告商为用户与其广告内容的互动付费。用户参与的常见形式包括点击广告、分享或点赞广告，或在查看广告后进行购买。
CPE 可以成为广告商的有效定价模式，因为它将他们的利益与用户的利益保持一致；也就是说，他们只有在他们的内容足够吸引人以促使用户采取某种行动时才付费。这可以激励广告商制作更相关和更有趣的广告，从而为他们和用户带来更好的结果。
促进用户选择
网络营销越来越拥挤，优质用户难寻。应用内参与的奖励是选择加入，这意味着用户选择只参与他们感兴趣的优惠。
有保证的广告参与度
您可以通过向喜欢您的产品并预先重视它们的用户展示广告来增加长期保留的几率。
缺点
CPM 模型没有考虑目标受众的详细信息。因此，广告商需要持续监控流量来源、使用水平和广告消费，以确定他们的广告活动的效果。CPE广告也存在一些问题：
- 不应使用点击来评估展示广告，因为它们是具有误导性的指标。
- 点击次数并未透露有关品牌建设的信息。活动对销售的影响或广告的影响不仅仅通过点击来衡量。
- 随着更多内容的创建和更多可用的广告库存，点击率继续下降。
PPC Signal 如何帮助您管理不同的 PPC 活动指标以获得更高的投资回报率？
您的企业应努力与客户建立良好的互动关系。您可以查看各种指标，以了解您的业务是否正在吸引客户。PPC Signal 允许您优化和管理这些指标。如果您的广告系列出现任何问题并导致您的广告效果不佳，此工具会提醒您。
当您运行多个广告系列时，手动分析这些指标会成为一项乏味的任务。专注于广告系列的所有数据可能需要大量时间和资源。像 PPC Signal 这样的自动化工具可以通过自动生成信号在这方面为您提供帮助。这些信号可用于优化您的广告，进而产生更多潜在客户。
假设您正在为您的在线业务投放广告系列。通过跟踪点击次数，您可以确定您的业务是否吸引了客户。没有点击表明人们对您的广告不感兴趣。从 PPC Signal 仪表板中，选择指标以检查您的广告系列。
然后，您会收到一个自动信号，告诉您点击有什么问题以及哪些其他指标会影响您的点击。此外，您可以探索信号以获取有关它的更多信息。
第一个信号表明您的数据存在异常。在这种情况下，您的点击次数在增加，但您没有转化。要吸引客户，您需要改进目标网页或 CTA。通过单击探索按钮可以进一步探索这些数据。
为了更好地理解，您还可以以表格形式查看此数据。
该信号可以帮助您在浪费时间和金钱之前迅速采取行动。尽管有 180 次点击，但您的广告仅产生了 3 次转化。在这种情况下，您的广告有问题。您的目标网页需要包含更多相关的关键字。使用此工具优化您的广告系列将节省您的时间并帮助您吸引更多客户。
常见问题解答：
每次参与的合理成本是多少？
良好的每次参与成本 (CPE) 因行业和业务类型而异。一般来说，低于您所在行业平均水平的 CPE 被认为是好的。所有行业的平均 CPE 为 1.20 美元。相比之下，食品和饮料行业的平均 CPE 为 0.80 美元，而零售行业的平均 CPE 为 1.40 美元。
为了更准确地了解一个好的 CPE 对您的特定业务的影响，您可以将您的 CPE 与您的竞争对手的 CPE 进行比较。如果您的 CPE 低于他们，那么您可能做对了一些事情。有许多因素会影响您的 CPE，例如您提供的产品或服务的类型、您的目标市场以及您的营销策略。
为什么每次参与的成本很高？
每次参与的成本很高的原因有很多。首先，企业必须付费才能通过广告接触目标受众。此外，他们经常需要为在 Facebook、Twitter 和 Instagram 等流行平台上的曝光付费。因此，企业通常需要在广告和营销上花费大量资金才能产生显着的参与度。此外，客户变得越来越挑剔，他们不太可能参与与他们无关或不感兴趣的内容。
包起来：
CPE 广告提供了一种接触潜在客户的独特方式。通过为参与而不是印象或点击付费，企业可以确保他们只在感兴趣的客户身上花钱。此外，CPE 活动可以针对特定的人口统计或兴趣，确保合适的人看到广告。
如果您希望开始使用 CPE 广告，请记住以下几点。首先，确保您的网站已准备好访问流量！您还需要创建有趣且与目标受众相关的广告内容。最后，请务必跟踪您的结果并根据需要调整您的广告系列。