如果没有获得点击，您的广告就无法产生转化。这是一个简单的理论，但远不止于此。许多数字营销人员仍然没有意识到还有多少。
长期以来，衡量广告的点击效果一直是在线营销公司跟踪的一个关键指标，因为它可以显示您的广告获得了多少关注。此外，它还会告诉您广告在吸引观众采取行动方面的效果如何。
但是，如果您没有获得足够的点击次数怎么办？您可以做些什么来提高点击效果？
什么是平均点击率？
点击性能的一个重要指标是平均点击率或平均点击率。它的计算方法是将广告点击总数除以广告展示次数。
主要行业的平均点击率只有 2% 左右，所以高于这个水平就已经很不错了。如果您的点击率较低，您的质量得分就会受到影响，这会影响您的广告展示位置，从而更难获得点击和转化。点击率低表明您的广告对观看者而言不够相关或不够鼓舞人心。
拥有高平均点击率并不意味着成功，这与您的预期相反。您可能只是通过不相关的关键字或广泛的定位来吸引不合格的潜在客户。
知道如何获得正确的点击才是最重要的。
如何使用点击性能来提高您的投资回报率
通过监控您的平均点击率，公司可以减少浪费的支出，从而获得更高的营销和广告投资回报。当您的点击率不错但转化率很低时，尤其如此。如果最后没有人转换，产生大量点击是没有好处的。
您可以通过以下几种方式提高点击效果：
- 广告文案——研究效果最好的广告中的广告文案。使用什么语言和短语？号召性用语如何？考虑设计和关键词，找出是什么让这些广告成功。尝试在您的其他广告中复制这些方面。
- 关键字 –缩小您的关注范围以覆盖更明确的受众。当然，您获得的展示次数会少一些，但随着更多合格潜在客户点击您的广告，点击率可能会提高。在 Google Ads 中更有选择性地使用有针对性的关键字最终会得到回报。
超越点击
尽管点击性能是您的关键性能指标之一，但您不应将其放在首位。除了点击欺诈导致许多活动的数字出现偏差之外，我们还必须考虑到绝大多数点击通常来自相对较小比例的人。
出于这个原因，将过多的注意力放在评估点击性能上可能意味着您只与一小部分核心受众互动。
花时间发现更多否定关键词并关注特定的长尾关键词是一个值得的策略，它可以提高广告的 点击率。随着时间的推移，这将减少浪费的支出，并提高您的质量得分。
更重要的是，它将确保点击的人很可能是合格的潜在客户，因此您花在评估点击效果上的时间不会浪费在那些永远不会转化的人身上。