客户行为、习惯和时间表的变化比以往任何时候都快。这种演变意味着广告商必须想出新的方法来满足消费者不断变化的需求。这就是为什么 Google Ads 推出了一种名为 Performance Planner 的工具，该工具专注于规划广告支出。
效果规划师可以推荐什么？此工具通过识别广告系列的最佳支出金额来帮助您推动增量转化。如何使用效果规划师？您可以在此处找到详细信息。
如今，广告商比以往任何时候都有更多的工作要做，但他们的时间却更少了。这就是为什么 Google 不断推出更好的工具和自动化解决方案来帮助您快速完成任务、响应变化和扩展业务的原因。
效果规划师的主要目标是为您的广告活动确定最佳预算，并通过提供出价和预算建议带来更多转化。这些建议突出了最大化以下三个绩效指标之一的方法：点击次数、转化次数或转化价值。
此外，您可以获得每个活动支出的更高级别视图并相应地分配预算。您还可以添加关键字并估算这些额外的关键字将如何影响您的转化效果。
确保更改不会自动实施。您可以通过下载文件并使用 Google Ads 编辑器来实施更改。
在本文中，我们将向您展示 Google Ads 效果规划师工具如何帮助您提高投资回报率 (ROI)。此外，我们将为您提供有关如何改善广告系列效果的可行提示。
什么是 Google Ads 效果规划师？
Google Ads Performance Planner 是一款可让您规划广告支出的工具。您可以看到对活动的更改可能会如何影响关键指标和整体绩效。
这个强大的工具可以预测广告系列对转化和点击的影响。它的预测基于每 24 小时更新一次的数十亿搜索查询和拍卖数据。此外，它还确定了用于活动的理想预算金额，以产生增量转化。
通常情况下，Google 观察到广告商使用此效果规划师工具吸引了高达 43% 的转化。通过此工具，您可以确定广告系列的预期月度和季度效果。您还可以获得有助于营销活动在相同支出金额下表现更好的建议。
Google Ads 效果规划师如何运作？
效果规划师使用大量搜索查询来汇总模拟相关广告拍卖，并且通常在 24 小时后更新。它通过包含季节性、竞争对手活动、着陆页等变量来刺激过去 7-10 天内的相关广告拍卖。接下来，它会根据 Google Ads 效果报告的“转化”列中的转化类型预测转化。
使用 Performance Planner 提高营销活动投资回报率的 8 种方法
今天的客户期望从您的业务中获得无缝体验。这就是 Google Ads 效果规划师可以为您提供帮助的地方。它使您可以密切监控您的帐户绩效，并根据不断变化的客户需求和市场趋势提供建议。
随着在线竞争的日益激烈，您的消费者可以信赖您的业务至关重要。Performance Planner 是您可以为客户服务并充分利用广告预算的一种方式。该工具的工作原理是考虑用户转换的可能性，这决定了理想的出价。这使您能够满足客户要求并减少过度支出。
您还可以使用此工具来预测众多支出水平、绩效目标和转化目标，以提高您的营销活动投资回报率。
Google Ads 效果规划师可以通过多种方式为您提供帮助，包括：
1.实时活动优化
如今，广告商必须在有限的时间和资源下提供卓越的性能。智能出价可以帮助您平衡这些限制。它使您可以自动地从花费的每一美元中获得更高的性能，同时节省时间。
借助 Google Ads 效果规划师，您可以在经理帐户级别跨帐户创建、监控和处理组合出价策略。通过将来自不同帐户的广告系列合并到一个组合中，您可以快速提高这些帐户的效果。
因此，您可以通过状态更新、高级效果报告和重要信号更深入地了解您的出价策略的运作方式。这使您可以更轻松地了解导致点击次数、展示次数、费用和转化次数发生变化的原因，从而获得预期的投资回报率。
2.季节性
要建立可持续和繁荣的业务，您必须适应季节性趋势。这只有通过提前计划您的营销活动才能实现。按点击付费 (PPC) 管理可提高假日销售的转化率，同时避免在饱和市场中超支。
您不能只根据过去 30 天的转化数据对广告进行出价。分析您的销售历史可以帮助您确定每月、每周甚至每天发生的变化。此外，您可能还必须对 PPC 数据进行微细分以确定此类见解，从而最大限度地提高广告系列的投资回报率。
季节性起伏影响了多个品牌。谷歌现在在其绩效规划师的预测中考虑了这一点。您为预测选择的任何日期范围也会考虑季节性。该工具的预测是基于谷歌过去类似时期、地理位置和往年类别的搜索查询以及同比增长
三、比赛
在计划广告活动时，您必须清楚地了解市场上正在发生的事情。如果您的品牌定位于一个国家/地区的多个地点，您应该考虑针对您的特定行业分析本地 PPC 策略的潜力。
Google Ads 效果规划师可帮助您确定您所在行业的竞争力。它使您能够找到最容易接受和负担得起的区域来宣传您的产品或服务。您可以使用此工具详细分析市场。
您还可以在选定区域中查看与您的品牌相关的最昂贵和最受欢迎的关键字。您可能还会遇到最昂贵但不一定是最受欢迎的关键字。
4.成长
对于初创公司而言，增长是决定其未来的关键指标。预算有限的早期初创公司依赖于在短期内实现大规模增长。由于创业文化，每个人通常都必须使用分析性的、负担得起的、创造性的和创新的方法来成倍地提高他们的投资回报率。
Google Ads Performance Planner 可帮助品牌吸引和留住消费者，让他们定期更新您的产品。您可以使用它来获取客户反馈，因此您始终知道自己是否在朝着正确的方向前进。
同时，您可以营销您的产品以实现持续增长并跟踪这些结果的结果。效果规划师可以帮助您将结果与之前的时期进行比较，并计划提高您的广告系列投资回报率。
5. 在充满活力的市场中探索新机遇
在动态市场中跟上客户需求的变化尤其具有挑战性。Google Ads 效果规划师提供实时、个性化的指导以适应这些变化。它可以帮助您探索新的活动机会。
效果规划师可帮助您充分利用资源。它可以帮助您规划广告支出、跨广告系列管理预算以及更好地了解季节性高点和低点。
它模拟相关的广告拍卖，让您深入了解广告系列的预估效果，并提供建议以帮助广告系列以相同的支出获得更好的效果。
如果您没有时间设置和监控个人预算，也可以尝试在 Google Ads 中使用共享预算。这将帮助您在指定的预算范围内从广告中获得最多的点击次数。它会自动调整您的预算在不同广告系列之间的分配方式，以提高您的投资回报率。
6. 有效规划
由于客户行为的变化，搜索领域出现了一些新的增长前景。Google Ads 效果规划师会根据各种支出水平和 ROI 目标为您提供包含预计点击次数、转化次数和转化价值的效果计划，从而消除此过程中的猜测。
您现在还可以使用此工具来规划使用共享预算的搜索广告系列。这是确保您的预算设置在正确水平以获得新的搜索扩展机会的好方法。
7.性能监控
在波动的市场中，定期关注您的表现至关重要。效果规划师工具使您可以轻松地实时跟踪您的广告系列。无论您身在何处，它都可以帮助您快速采取行动。
Google 正在处理用户反馈并继续投资于新功能以使该工具有用。它旨在使 Performance Planner 成为您广告工作的个性化伴侣。
使用此工具，您可以：
- 在“概览”页面上探索所有帐户的业务范围趋势和绩效洞察。
- 通过优化得分大规模提高性能，并在所有帐户中优先考虑建议。
- 管理活动并比较您帐户的效果。
8.关键字级估计
由于 Google Ads 的大量更新和快速移动的特性，保持更新是一个具有挑战性的过程。结果，营销人员被迫适应不断变化，以便在竞争中生存。
要了解关键字在特定细分市场中的潜在价值，请考虑做的不仅仅是查看每月搜索量。
效果规划师允许您在广告系列中添加或删除关键字，并查看它如何影响效果。这是改善您的整体 PPC 活动的关键一步。从搜索您感兴趣的投标条款开始。这将帮助您确定每个搜索词与您的品牌、产品和服务的相关性。
您可能会遇到一些没有产生您希望获得的结果的关键字。使用效果规划器，您可以优化广告预算，因为它可以让您更好地了解何时根据效果提高或降低关键字出价。这是提高广告系列投资回报率的一个重要但经常被忽视的方面。
使用 Google Ads 效果规划师的提示
Google 的 Performance Planner 通过建议最佳计划以最有效的方式在各种活动中分配支出，帮助营销人员优化他们的活动。这里有一些提示可以帮助您充分利用这个强大的工具：
- 确保比较具有相似目标的广告系列或帐户之间的广告系列效果。
- 考虑拥有足够的数据来进行准确的预测。没有这些数据，您的广告系列将不符合条件。
- 不要预测太远。您的预测期越接近当前日期，数据就越精确。
- 请记住，预测只是近似值，具体取决于拍卖数据、季节性和最近的活动历史。实际性能水平可能不同。
- 如果您的广告系列已被删除或正在使用共享预算，则它不符合条件。如果它在更改后至少 7 天没有运行，或者如果它没有使用手动 CPC（每次点击费用）、智能点击费用或目标 CPA（每次转化费用）出价策略，它也会变得不合格。
关于效果规划师的常见问题解答
效果规划师如何为我的企业服务？
效果规划师可以帮助优化您的广告预算以实现最大增长。
我在效果规划师中看不到我的展示广告系列、购物广告系列和应用广告系列？
效果规划师目前允许规划搜索广告系列。展示广告系列、购物广告系列和应用广告系列的规划功能即将推出。
效果规划师可以推荐什么？
效果规划师可以推荐：广告活动级别的目标每次转化费用（每次转化费用）。
效果规划师可以在广告系列级别推荐您的目标每次转化费用。它有助于提高投资回报率，因此您可以在目标每次转化费用范围内获得更多转化。我们建议将具有不同营销目标的广告系列分成不同的效果规划师计划。
这将确保您的支出不会在两个不同的营销目标之间重新分配。您应该考虑按营销目标或预算对营销活动进行分组。
效果规划师工具的主要目标是什么？
您可以查看活动预测、探索结果、了解机会，从而帮助您预测和确定预算，同时提高投资回报率。
效果规划师会自动做什么？
它会自动预测您现有的广告系列在未来的表现。您可以探索对现有活动的未来月度、季度和年度预算的预测，同时提高您的投资回报率。
该工具可以帮助您制定广告支出计划，并观察广告活动的变化如何影响关键指标和整体绩效。为了向您提供最准确的预测，效果规划师会考虑来自大量搜索查询的数据。此外，它通常每 24 小时更新一次。
效果规划师如何帮助揭示您所有 Google Ads 的可能性？
有两种方法：验证和模拟。效果规划师结合使用帐户历史记录和机器学习来提供预测。在 Google Ads 工具中，预测必须达到一定的准确性。
- 模拟——预测引擎模拟具有查询级别变量的相关广告拍卖，包括季节性、点击率 (CTR)、竞争对手、登陆页面和一天中的时间。
- 验证——谷歌在 1 天、7 天、30 天和 90 天的时间段内对数千个活动样本的准确性进行前向和后向测量，以确保其提出的建议有效。
效果规划师和“建议”标签之间有什么区别？
推荐标签是 Google Ads 优化工具，用于移动广告活动的增强。Performance Planner 是 Google Ads 规划工具，用于每周、每月、每季度和每年的规划，以确定持续投放的广告系列的预期持续时间所需的预算。
有人使用泛光灯转换跟踪作为事实来源。我可以使用效果规划师吗？
Performance Planner 使用 Google Ads Conversion Tracking 来提供预测。但是，当使用泛光灯进行报告时，您可以将此工具用作定向预测工具。
什么是 Google Ads 效果规划师方法论？
Google Ads 效果规划师使用以下方法：
- 预测——来自数十亿次每周搜索的 Google 搜索广告竞价为该工具的预测引擎提供了动力。它使用截至前一天的所有数据。
- 模拟——预测引擎模拟具有查询级别变量（季节性、点击率、竞争对手、着陆页、一天中的时间等）的相关广告拍卖
- 机器学习——它利用机器学习来优化预测并达到更高的精度。
- 验证——它对活动的精确度进行前向和后向测量，以确保它提出有效的建议。
效果规划师如何促进销售？
此工具确定您的广告系列的最佳支出金额，以带来更多转化。例如，假设您的 120 个搜索广告系列的每月预算为 60,000 美元。
该工具将建议如何在这些搜索广告系列中分配这 60,000 美元，以最大限度地提高转化率并在您的预测中展示这些变化的结果。
包起来
当您创建计划时，Google 可以提供有关三个关键指标的见解，即转化次数、每次转化费用和支出。当您增加或减少这三个指标中的任何一个时，Google 将预测它如何影响您的广告系列效果。关键绩效指标 (KPI) 实时变化，Google 在执行任何操作之前与您分享信息。
Google Ads 效果规划师只是众多功能强大的工具之一，可让您免于手动估算预算。它提供了很多好处。例如，您可以使用此工具查看估计的每月和每季度广告系列效果。
您还可以获得有关如何在此期间提高广告系列效果的建议。此外，您可以更改活动设置以观察它们如何影响支出和绩效目标。
那么，效果规划师可以推荐什么？
相当多，如您所见，所有这些都可以帮助指导您在 PPC 活动中做出决策，让您有更好的机会将投资转化为利润。