关键字差距分析可识别将流量发送到竞争对手网站而非您网站的关键字。简而言之，关键字差距分析可帮助您找出您可能忽略的有价值的关键字机会。使用此信息，您可以创建竞争对手瞄准的关键字列表，并相应地调整您的策略。
关键字差距分析允许您：
- 快速找到新的关键字机会。
- 确定您的听众提出的问题。
- 确定适用于当前网站的关键字。
- 快速找出有价值和高流量的关键词。
您是否想通过填补关键字策略中的空白来为您的网站带来更多自然流量？这只有在您能够发现目标客户使用的术语和短语时才有可能。
选择正确的目标关键字对于搜索引擎优化 (SEO) 和您的整体在线成功至关重要。如果您尝试对与您的产品和目标受众无关的术语进行排名，您可能会损失很多。同样，对用户根本不在搜索栏中键入的关键字进行排名也是无用的。
如果您正在寻找一种工具来探索、寻找新关键词以及人们正在寻找什么，那么 PPCexpo 关键词规划器是探索这些关键词的每月搜索量和成本的最佳选择。
那么，什么是关键字差距分析，您如何发现新关键字以增加流量和转化率？有几个因素决定了您应该选择哪些关键字以及应该省略哪些关键字。在本文中，我们将讨论关键字差距分析技术，以帮助您改进 SEO 并为您的网站创建独特的内容。
关键词差距分析的目的是什么？
关键字差距分析可以帮助您识别竞争对手的内容差距。这会发现您之前可能忽略的更多内容机会。通过评估您的竞争对手，您可以创建一长串他们所针对的关键字和术语，以及其他技术以及他们如何使用这些术语来在线获得更好的结果。
在大多数情况下，您的关键字列表将帮助您进行更详尽的分析，并全面评估哪些关键字更适合排名，哪些不适合。
为什么要使用关键字差距分析？
以下是您应该使用关键字差距分析的一些原因：
发现新关键词
当您开始发现要为其排名的新关键字时，您必须考虑您的目标受众。您的关键字必须描述他们的问题并提出有意义的解决方案。您必须确定您的用户正在寻找什么并制作与这些主题相关的内容。了解用户的需求后，您就可以更好地准备探索新的关键字和目标差距。
如何选择最佳关键词？选择关键字时需要考虑很多事情，但请确保您不能忽略以下两个：
- 专注于产品和服务的关键字——您的关键字必须与您的产品和服务相关。他们必须谈论您的报价，改进您的产品和服务的功能。
- 长尾关键词——长尾关键词是由三个或四个特定于您的产品、服务、位置和品牌的词组成的短语。与一般的单词或双词术语相比，您更有可能对特定的多词短语进行排名。
确定用户提出的问题
您最好的关键字将来自您的目标用户本身。您必须找到与您的行业相关的用户要求的内容。这将帮助您发现可用于创建独特内容的新关键字。通过关键字差距分析，您可以检查竞争对手最常使用哪些关键字来回答用户的查询。
进行有竞争力的关键词研究
竞争性关键字研究可以帮助您首先确定关键字差距。它为您提供了一种利用这些差距的方法。要进行竞争性研究，首先要列出您的竞争对手。其中一些竞争对手将拥有更高的域权限。考虑过滤掉那些与您的网站具有相似权限的网站。您的竞争对手可能已经针对他们排名的术语进行了关键字研究。
比较有竞争力的关键词
要获得竞争关键字的最佳列表，请考虑将您的网站与竞争对手进行比较。问自己这样的问题：
- 竞争对手的目标是什么，而我的业务没有针对什么？
- 我的目标是什么而我的竞争对手没有？
- 他们的目标与我的品牌有何不同？
- 他们每页定位多少个关键字？
- 他们围绕这些关键字制作什么类型的内容？
对您的关键字进行分类
关键字差距分析还可以帮助您对关键字进行分类。第一步是确定您最主要的竞争对手。您会观察到您和您的竞争对手排名的常用词以及他们排名的每个独特短语。您必须将关键字列表过滤到可以看到不属于任何特定类别的关键字的程度。这些关键字要么是您排名的主要机会，要么与您的业务最不相关。
关键词差距分析的优势
借助关键字差距分析，您可以：
- 确定您的竞争对手目前排名的确切关键字，并将它们与您的关键字排名进行比较。
- 查看竞争对手的登陆页面（网页）以更好地了解他们的内容和关键字策略。这将帮助您调整内容策略。
- 监控竞争对手排名的变化并相应地调整您的策略。
- 确定可能在未来构成威胁的新有机竞争对手。
关键词差距分析的最佳实践
进行竞争分析可以查明您的关键字策略与竞争对手之间的差距。此外，它还可以突出显示机会领域。
通过评估竞争对手的网站，您可以创建他们定位的关键字列表，并确定他们如何定位这些关键字。将此列表视为种子关键字列表。您可以对关键字进行更精细的分析，以确定是否应该定位它们。
在大多数情况下，这开辟了新的思路，否则从未被发现。它有利于获得可操作的见解和制定新战略。
在执行关键字差距分析时，请考虑以下最佳做法：
识别竞争对手
选择竞争对手可能取决于您的现状、业务目标和资源。在您的竞争对手分析中寻找新的关键词或潜在客户时，您可能希望查看比您表现更好的竞争对手。那是因为您不想查看您没有机会获得排名的关键字，至少最初没有。
如果您已经确定了您的竞争对手，请选择一个并开始评估。如果您不确定，请考虑在 SERP（搜索引擎结果页面）中查看位于您网站上方的网站以查找您的目标关键字。
确定目标关键字
要确定特定网站的目标关键字，请检查以下元素：
- 页面标题
- 元描述
- 标头
- 页面内容
- 内部链接的锚文本
- 结构化数据属性字段
- 开放图谱和其他社交元标签
- 旧标签文本
- 图像（文件名和元数据）
- 视频（文件名和元数据）
标记关键字
标记关键字将使您看到：
- 每个类别/标签的关键字数量。
- 您定位的词，但它们不是。
- 他们瞄准的词，但你不是。
- 每个类别/标签的页数。
开始创建属于这些类别的关键字列表，或相应地标记它们以供以后过滤和分析。到现在为止，您应该开始看到比未排序的关键字列表更清晰的画面。
寻找关键词
此时，找出关键字、关键字组、模式和全新的思路。对此没有神奇的解决方案。您必须考虑到您的目标来查看信息，以确定应该定位的关键字以及如何去做。
冲洗并重复
完成整个过程后，您可以对另一个竞争对手重复此过程，或者同时将分析应用于更广泛的竞争对手。
如何使用 ChartExpo 进行关键词差距分析？
ChartExpo 是 Google 表格的 PPC 图表插件。它还在离线模式下提供 Microsoft Excel 365 和 Microsoft Excel 2013 中的可视化。您无需任何编程经验即可使用此工具，因此可以轻松掌握隐藏在数据中的洞察力。
使用视觉效果，您可以快速传达您的发现并获得批准实施的资源。ChartExpo 是可视化关键字差距分析的有益工具。借助 50 多种自定义可视化效果，ChartExpo for Google Sheets 附加组件将您复杂的关键字差距分析转化为具有说服力、易于理解的可视化渲染，讲述您的数据故事。
ChartExpo 是一个企业就绪的、灵活的、交互式的、快速的、可扩展的和现代的图表库，可以将复杂的关键词差距分析数据可视化为用户友好的可视化。关键字差异分析需要来自 Google Search Console 的数据。您可以使用任何第三方工具来获取该数据，也可以手动获取。如果您刚刚建立了一个新网站，您将无法在 Google Search Console 中找到这些数据。PPCexpo Keyword Planner 可以帮助您发现关于您的利基市场的新关键词。
您需要检查 Google Search Console 中的关键指标
展示次数– 您的网站结果针对搜索查询出现的次数。
点击次数——针对搜索查询的结果被点击了多少次。
点击率– 广告商在其网站上收到的每展示次数的点击次数。
位置– 结果出现在 SERP 上针对搜索查询的位置。不要将此排名指标与 Google Ads 平均值混淆。位置（现在已经过时，与广告有关）这个与出现在 SERP 上的有机网站结果有关。
接下来，您可以使用一些第三方插件将此数据提取到 Google 表格中以进行关键字差距分析，或者您可以通过复制粘贴手动添加。
为什么你必须抓取这些数据？这些数据完全可以让您了解客户旅程。从漏斗的顶部到漏斗的底部，您可以从这些数据中推断出结果。您可以发现可以为您的网站带来更多流量的搜索查询。原始数据很难破译，像 ChartExpo 这样的可视化工具可以帮助将原始数据可视化为漂亮的可视化，并且可以使您的数据一目了然。
如果您没有 ChartExpo 插件，您需要先安装它。您应该通过以下链接从 G Suit 市场安装它 (gsuite.google.com/marketplace/app/chartexpo/643809879384) 安装后，单击 Google 表格环境中的附加组件菜单，然后在子菜单中单击ChartExpo>>打开菜单。它将在您经常使用的 Google 表格的右侧面板中打开。
ChartExpo 库包含大量图表来可视化您的数据。从库中选择您选择的图表并将其用于关键字差距分析
库中最简单易懂的图表是“垂直条形图”。让我们探讨一下如何使用此图表快速识别关键字中的差距
在开始为关键字差距分析构建可视化之前，请返回并查看您的研究目标。对于品牌知名度，您可能需要选择与漏斗中间和漏斗底部指标不同的指标。让我们先从漏斗的顶部开始关键字差距分析。要衡量品牌知名度活动是否成功，印象是最好的评估指标，因此，对于漏斗关键字差距分析的顶部，您应该使用“印象”指标。
您将获得以下可视化效果，从中您可以看到哪个搜索查询的展示次数最多，而展示次数最少。你可以选择最适合你的。如果您正在寻找品牌知名度并且发现具有高印象的搜索查询，那么您将从这种可视化中获得成果。
现在，下一步是分析漏斗的中间部分。您知道您的客户已经对您有所了解，他们会对您的链接或广告更感兴趣，然后是时候分析那些点击率高的搜索词了。这次您可以选择维度作为“Search Query”列并选择度量“Clicks”列，然后单击“Create Chart”按钮
在这里，您获得了针对搜索查询和点击的可视化。您找到了所有点击率很高的关键字机会，这些机会更方便、更有帮助。
接下来是检查搜索查询与展示次数和点击次数之间的差距。为此，从库中选择“堆叠网格图”。可视化会让您了解有多少印象获得了合理的点击。您可以在图表中看到，展示次数越多，获得点击的机会就越大，但展示次数越多的查询总会有更多的点击次数并不总是正确的，搜索查询的意图和相关性非常重要。因此，您可以相应地列出您的搜索查询。
在下表中，您将比较展示次数和点击次数。由于所有搜索查询都显示在左侧，印象以列的形式显示在图表顶部。而针对每个搜索查询的点击显示在其印象的每一列下方。此图表显示您的搜索查询。“搜索查询 1”的展示次数和点击次数最多，因此很容易过滤掉最好的和其他可以帮助您优化广告系列关键字列表的查询。
到目前为止，您已经根据展示次数和点击次数分析了搜索查询，但不要忘记它的位置和点击率也很重要。为此，您可以使用“双轴折线图”并排分析这两个指标。对于此图表，您必须重新排列数据，以便正确绘制图表。您可以将搜索查询保留在“搜索查询”列中，但您可以进一步创建另一列并将其命名为“类别”，在此列中，您将为每个搜索查询将点击率和位置作为文本。现在针对这些类别，您将把值放在新的“值”列中。准备好这些数据后，您可以从库中选择此图表并选择维度“搜索查询”和“类别”，您的指标将是“价值”，点击绘制图表，一切顺利。
您将获得以下可视化效果，在一个地方告诉您有关搜索查询、其位置和点击率的信息。
上面的可视化在表面上带来了更多有趣的事实，位置越低获得交互的机会越多，你可以看到当位置变差时，CTR 在下降。
您可以从此可视化中快速过滤出您的目标搜索查询，并围绕这些搜索查询构建您的内容策略。您在这些搜索查询中写的内容越多，整体参与的机会就越大。
这样，您可以从 ChartExpo 库中选择多个图表选项。ChartExpo 会向您显示是否有任何直接的好处。它还会向您展示您的企业在关键词方面的总体表现。它是用于关键字差距分析的强大工具，可为您提供速效建议并提供改进 SEO 的简单方法。
包起来
关键字差距分析可帮助您识别您的竞争对手所针对的术语，但您不是。但是，识别高性能关键字很困难，尤其是当您处于竞争激烈的行业时。使用 ChartExpo 等工具，您可以减少 SEO 工作时间，同时专注于发展您的品牌。
当您在执行竞争差距分析后获得最佳关键字列表时，仅围绕这些主题创建内容是不够的。您必须为您的目标受众建立一个专属的角度并满足他们的要求，同时将关键字集中在您的业务目标上。