数字化整合营销开始之前,你需要做好背景调查!

了解自己和竞争者在市场上的情况,很重要!此时,需要进行背景调查!教你在数字化整合营销开始之前,用Facebook偷看分析市场情况!

1背景调查目标

认识自己

数字化整合营销了解自己在市场上的情况,主要需要了解以下几点:

销售产品的卖点

目标客户群:数量、地域、年龄、性别、兴趣、行为

产品的优缺点

市场状况

了解竞争产品

数字化整合营销了解竞争产品,主要需要了解以下几点:

谁是竞品?

竞争产品的客户群数量、地区、年龄、性别、兴趣和行为特征。

竞争产品的优缺点。

竞争产品的市场状况。

2 工具

  • Google Trends
  • Facebook Audience-insights

以下以某女装电商为例,教你如何操作这两种工具。

1 Google Trends

网站:http://www.xxxx.cn/trends/

这个女装电商网站,我们暂时为A女装。

平均搜索25-75,最近25-50。

有关主题为:服装,有关查询为A女装。

通过相关查询进行搜索:

trends
trends

平均搜索25-75,最近50-75。

目标市场集中在美国和加拿大。

市场
市场

A女装在相关查询-热门搜索中最多的是:dress,coupon。on。广告策划可以从dress和coupon两个关键点进行。

相关查询-搜索量增加时,可以看到同行网站:eloquii、zulily、choies等。

2 Facebook Audience-insights

  1. 使用现有的CustomAudience进行分析。
  2. 根据行业经验选择目标客户群的特点分析。
  3. 用谷歌趋势收集的竞争产品和产品信息分析。

设立国家和兴趣:

可以从Demographics,Pagelikes,Location,Activity,Household,Purchase 6个条件进行分析:

市场分析
市场分析

总结

通过Google趋势等任等任何工具收集信息,了解产品和竞争产品的特点、目标客户的特点、优势和劣势。

收集的信息由FacebookAudience-insights转换为Facebook可用的用户行为特征和兴趣。

通过对竞争产品的分析,目标客户群体更加精确。与竞争产品相比,投放产品的优势可以作为数字化整合营销的卖点。

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