如果您还没有注意到，自动化和人工智能正在撼动广告世界。在过去的一年里，谷歌广告发生了很多重大变化，Smart Shopping campaign 迅速成为许多人选择的点击付费广告方式。
在本文中，我们将比较智能购物活动与标准活动，为您提供重要的知识，让您了解哪种活动适合您——以及为什么。
什么是标准购物广告系列？
谷歌购物是谷歌的一项服务，消费者可以通过它搜索、比较和购买来自众多不同零售商的实体产品，这些零售商已经向谷歌付费在网上宣传他们的产品。
想象一下，你想买一双红色的鞋子。在 2022 年做到这一点的最简单方法是打开谷歌并在搜索框中输入关键字“红鞋”。
瞬间，谷歌将生成搜索引擎结果页面 (SERP)，其中充满了红鞋列表，提供图像、描述、价格和品牌名称等相关信息。
什么是智能购物活动？
智能购物活动也会为该搜索词带来与上述相同的结果，但它将您现有的产品提要和资产与谷歌的机器学习相结合，以在谷歌网络中展示各种广告。借助数据洞察力和 AI，这些智能广告可帮助您最大限度地发挥每个广告的价值。
智能购物广告系列功能可以向 Google 搜索网络、展示广告网络、YouTube 和 Gmail 投放展示广告和产品购物广告（取决于广告与受众的相关程度）。
虽然这有利于提高转化率，但您应该注意，智能购物广告系列不会完全取代标准广告系列。您仍然可以同时使用两者。
因此，考虑到这一点，让我们看看智能购物广告系列与 Google Ads 中的标准购物广告系列有何不同。
智能购物活动与。标准：大不同
从一开始，智能购物和标准购物活动之间最明显的区别就是自动化。谷歌智能购物活动采用现有的购物活动，然后使用人工智能和机器学习来改进它们。
查看下表以比较智能购物活动与标准的功能：
Google 智能购物活动使用自动化进行出价、广告投放和定位。因此，智能购物活动几乎需要零维护。
当您选择使用智能购物广告系列时，您可以使用自动出价，将控制权交给谷歌。该平台将优化您的出价，以确保您的预算更进一步。
此外，智能购物活动会自动测试不同的图像和文本组合，并为您的受众确定效果最佳的组合。此功能可确保您的广告不断改进，因此每位用户最终都会看到最相关、最个性化的广告版本。
智能广告系列的一个缺点是每个广告系列只能使用一个着陆页。在标准活动中，您可以有多个着陆页与多个广告相关联。但是，在智能营销活动中，您只能选择目录页面作为登陆页面。
两个原因，智能购物活动可能很聪明
这并不总是正确的，但自从智能广告活动开始以来，早期证据表明它们比标准广告活动带来更好的投资回报率 (ROI)。原因有二：
印象饱和度
研究表明，广告商在购买前平均需要获得大约 29 次展示。这意味着您的广告必须向同一用户展示 29 次，然后他或她才会决定采取行动并购买您的产品或服务。
当您考虑在线竞争时，这似乎不太可能。您可能要等很长时间才能进行销售！
智能购物广告系列通过提高赌注来解决这个问题，确保用户在更短的时间内在多个网络上看到您的广告。这种策略缩短了客户的旅程，说服他们更快地进行购买。
当用户准备好观看广告时，Google 会展示广告
得益于其数据洞察力，谷歌可以识别出对您提供的产品最感兴趣的人。更好的是，它可以准确定位现在准备购买的消费者。您可以设置智能广告系列来利用这一点，因为 Google 会将您的广告展示给准备购买的用户，从而确保您物有所值。
智能购物活动与。标准出价策略
在智能广告系列和标准广告系列之间做出决定时的关键考虑因素之一归结为您的出价策略。
其他一些自动出价策略侧重于提高转化率，而智能购物广告系列侧重于最大化转化价值，而不是收入。因此，此出价策略旨在在给定预算的情况下获得尽可能高的回报。
另一个出价选项是使用目标 ROAS（广告支出回报率），它也关注转化价值，但可以让您更好地控制支出和 ROI 目标。
了解详情：Google Ads ROAS 出价策略指南
关于购物广告系列的常见问题
虽然自动化是未来，但它还不完美。充分利用这些智能营销活动需要时间、精力和耐心。以下是广告商对使用 Google 智能购物广告系列的一些常见疑问。
智能购物活动是否优先于标准购物活动？
如果您为同一产品（或产品组）投放两个单独的广告，智能购物广告系列广告将优先于任何标准购物广告或展示再营销广告系列。这意味着智能广告将显示给用户而不是其他广告。
因此，您应该暂停其他广告系列中的广告，因为它们只会耗尽您的预算并干扰智能广告系列的机器学习。
不会破坏广告系列的良好预算增加或减少百分比是多少？
如果您使用的是智能购物广告系列，请坚持增加 10-15%，这将确保您的预算不会用尽。
同样，您可以在标准广告系列中使用相同的值。如果效果不佳，请将预算减少相同的百分比。更重要的是，您需要分析您的搜索词以了解哪些用户查询会触发您的广告。您可以识别吸引不相关点击的关键字。将这些字词添加到否定关键字列表后，再次尝试增加预算。
智能购物活动与。标准广告系列：使用哪个？
Google Ads 相对容易学习如何使用，但要掌握它却极具挑战性。新来者需要从标准活动开始，因为他们不会有智能活动的任何数据。
您可以创建一个否定关键字列表来过滤掉不相关的流量，确保您的标准购物活动广告仅展示给合格且可能对您的产品和服务感兴趣的潜在客户。
智能购物活动利用再营销策略，因此，当您投放广告的时间足够长以拥有一些不错的前景时，它们会更好。您可以使用电子邮件订阅者数据或之前网站访问者的数据来为 Google 的 AI 提供数据。有了这些信息，就可以利用智能广告系列的力量在正确的时间向正确的人展示您的广告。
包起来
最终，智能广告系列最适合那些几乎没有时间管理 Google Ads 帐户且没有 PPC 广告经验的小型企业。您可以将控制权交给 Google，让机器学习优化您的广告和预算，以获得最佳回报。
但是，如果您有更多时间和经验，并且对人工出价有信心，请坚持使用标准购物活动以完全控制您的预算。