当人们使用搜索引擎时，他们输入的所有内容都是有目的的——他们正在寻找问题的解决方案、有关服务的信息或者他们想买东西。
谷歌是一台智能机器，可以提供他们正在搜索的任何信息或建议，而且它非常擅长首先提供最好、最相关的答案。
因此，如果您希望更多人在线发现您的业务以及您提供的产品和服务，那么您需要更多地考虑用户意图。
通过清楚地了解目标受众的需求和兴趣，您可以制作与理想客户的需求密切相关的网页、内容和广告。
在本文中，我们将了解用户意图和 Google 如何协同工作，并了解如何利用这些知识来提高品牌知名度。
搜索引擎营销 (SEM) 中的用户意图
管理用户意图和 SEM 之间存在良好的平衡。虽然掌握了很多东西，但也很容易浪费很多钱。
假设您正在为一家书店老板投放 Google Ads 广告系列。您将通用术语“书籍”作为广告系列中的关键字。
虽然这显然是相关的，但范围如此之广，以至于在每天数百万的“书籍”搜索中，只有一小部分用户可能真正有兴趣购买书籍。因此，您会吸引大量点击，但最终获得的转化次数相对较少。
在这个特定示例中，您会面临另一个问题，因为 Google 有自己的专门网站提供免费书籍。在他们自己的搜索引擎上与搜索的主导力量竞争并不是一个好计划。
考虑用户搜索特定主题的原因。当您投资 SEM 时，您需要考虑客户旅程的不同阶段，以确保您的营销渠道与用户意图的每个阶段相对应。
搜索引擎优化 (SEO) 中的用户意图
使用 SEO，营销人员有更多的实验许可，但是，您仍然必须对您使用的关键字有所选择。您的内容必须使用人们用来搜索的相同搜索词。
如果您的关键字只是模糊相关，您的许多访问将来自寻找其他内容的用户，他们会再次离开，导致您的跳出率飙升。
当您花时间在考虑用户意图的情况下进行彻底的关键字研究时，您可以识别出具有以下特点的高价值关键字：
- 每月搜索量不错
- 尚未被您的竞争对手过度使用
- 具有具有竞争力的每次点击费用
通过围绕这些关键字创建出色的内容和有针对性的广告，您可以调整 SEO 和用户意图，从而为您的网站带来流量。
视频内容中的用户意图
视频营销在过去几年迅速崛起，并将在未来几年占据高达 80% 的互联网流量。虽然这是一个创新的转变，但 SEO 和关键字使用的相同做法仍然适用于此。
营销人员可以识别人们正在搜索的主题和关键字，然后创建提供新解决方案和信息的原创视频内容。
通过在标题、视频说明和隐藏式字幕中插入关键字，您可以提高视频内容的搜索性能，并吸引使用相同搜索词的人的更多观看次数。
信息图表中的用户意图
正如视频内容获得更多参与一样，信息图表也是如此。事实上，信息图在社交媒体上的分享量是文字文章的三倍。
但如果它只是一张图片，您如何利用关键字和用户意图呢？
- 文件名——你必须尽可能多地向谷歌提供信息图表的线索。这意味着没有惰性的“pic1”文件名。具体点。像“title-of-the-content.png”这样的格式更好。
- 标头标签——将 H1 标签放在信息图上方可以让 Google 阅读它。
- 元 –在元描述中包含关键字和相关术语。这将在 SERP 中引起响应，鼓励更多人访问您的网站以查看信息图。
Google 对用户意图的看法是什么？
关键词研究是优秀内容营销的基础。不幸的是，Google Keyword Planner 并不是我们所希望的进入搜索巨头内部运作的秘密门户。
您不会从关键字规划师那里学到很多关于用户意图的信息，但是随着您进行更多的关键字研究，您将能够对目标受众如何在线搜索解决方案做出一些非常精明的推论。
为了证明这一点，让我们假设我们有一家营销机构，最近发表了一篇题为“改善 SEO 的 7 种方法”的文章，您肯定会大受欢迎。
在其中，您引用了 Quarterback Dak，用他来类比如何显着提高性能。
现在，这就是它变得混乱的地方。通过多次提及“Quarterback Dak”，您可以有效地使用他的名字作为关键字，这会增加您的 SEO 博客出现在搜索 NFL 足球运动员 Dak Prescott 的机会。
如果足球迷在您关于 SEO 技巧的博客文章中结束，他们将会离开——快速而沮丧。这将提高您的跳出率并降低您在 Google 中的声誉，因为搜索引擎会给观众留下您的内容与观众无关或无益的印象。
谷歌很好，但你必须尽自己的一份力量
谷歌是一台非常复杂的机器，但在分析用户意图方面还有一段路要走。它仍在不断发展，因此我们在选择关键字时必须小心。
使用广泛匹配类型的关键字 可以为我们带来大量的流量，但是我们必须考虑用户的意图。我们的内容真的可以帮助那些通过这些关键字登陆我们网站的人吗？
用户意图在现代营销中至关重要，找到完美的平衡需要时间。通过设身处地为理想客户着想，您可以思考他们的问题，并思考他们如何寻找解决方案。很快，这种方法将帮助您与真正对您的业务所提供的产品感兴趣的人建立联系。