谷歌已正式宣布：响应式文字广告现在将成为谷歌广告搜索广告系列中的默认广告类型。该广告格式于 2018 年首次推出。
这会给广告商带来什么变化？
谷歌发言人证实，这一更新不会影响广告的投放方式。
加大型文字广告仍然受支持，广告商仍然可以创建它们。不同之处在于，当广告客户制作新广告时，平台不会默认使用加大型文字广告。
Google 鼓励广告商在广告设置中使用其他工具，以最大限度地提高 RSA 的性能。其中包括观看“广告强度”指示器，并继续利用个性化功能，例如位置和倒计时定制器。
什么是自适应搜索广告？
传统上，谷歌的文字广告由标题和正文组成。广告商会按照预期的顺序编写它们。
将创建多个独立版本，谷歌将相互轮换版本。其具体操作方式由广告商在广告活动设置中决定：
响应式搜索广告稍微改变了这种原始动态。
每个广告都被视为一种“资产”，而不是每个广告都被视为自己的版本。然后，Google 对这些资源进行混合和匹配，以找到实现广告系列目标的标题和正文的最佳组合。
设置如下：
响应式搜索广告在“广告”部分中注明为该类型，并且还有一个“查看资产详细信息”的链接，供广告商查看在该 RSA 中运行的所有资产：
自适应搜索广告面临哪些挑战？
他们在设置时需要更多的思考。由于广告客户不像普通文字广告那样强制执行顺序，因此每个标题和正文资源都必须本身有意义，无论其使用何种组合。
例如，有时品牌会使用文字广告的多个标题，目的是使其作为单个短语发挥作用。虽然是两个标题，但当它们按顺序匹配在一起时，它们就有意义了：
然而，这需要在 RSA 中进行更多规划。如果这些只是作为要混合的资产输入，则标题顺序可能会显示相反，并且没有多大意义：
Google 确实提供了一个工具来帮助控制 RSA 中的这些实例。广告商可以“固定”资产版本，并指定它应始终显示的顺序。此功能继续为广告商提供指定资产顺序的控制权。
这次改变有什么大不了的吗？
是和不是。
对于许多注意到平台细节的广告商来说，这可能并不令人意外。
我们中的许多人注意到，去年，加大型文字广告的选项从新广告制作的选项中消失了：
通过选择“扩展文本”选项仍然可以找到它们。接下来的屏幕有一个链接，显示仍然可以创建文字广告。现在这是官方的默认设置，但许多广告商已经习惯了：
响应式搜索广告也是推荐部分的重点，经常提示添加更多标题或正文。谷歌也开始为他们提出建议，可以批准也可以拒绝。
在“建议”部分中，初始提示如下所示：
点击“查看推荐”选项后，它将反映当前为该响应式搜索广告设置的所有内容。Google 建议添加的任何建议项目旁边都有一个绿色标记。品牌可以保存以添加建议，也可以忽略它。
单击“应用”会将 Google 的建议添加到资产轮换中。
这是 Google 为简化帐户管理而持续进行的整合中的最新公告。他们最近还宣布修改后的广泛匹配将停止使用短语匹配。