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响应式搜索广告——谷歌广告的默认类型

什么是自适应搜索广告?

传统上,Google 中的文字广告由标题和正文组成。广告商将按照预期的顺序编写它们。

将创建多个独立版本,Google 会轮换这些版本。具体操作方式由广告客户在广告系列设置中决定:

自适应搜索广告现在是 Google Ads 的默认类型

自适应搜索广告稍微改变了这种原始动态。

不是将每个广告视为自己的版本,而是将广告的每个部分视为“资产”。然后,Google 会对这些素材资源进行混合和匹配,以找到标题和正文的最佳组合,以实现广告系列的目标。

设置如下所示:

自适应搜索广告现在是 Google Ads 的默认类型

自适应搜索广告在“广告”部分注明为该类型,并且还具有指向“查看素材资源详细信息”的链接,供广告客户查看在该 RSA 中运行的所有素材资源:

Responsive Search Ads Are Now Default Type for Google Ads

自适应搜索广告面临哪些挑战?

它们在设置时需要多花一点心思。由于广告客户不会像普通文字广告那样强制要求顺序,因此无论使用何种组合,每个标题和正文素材资源都必须具有自身的意义。

例如,有时品牌会使用文字广告的多个标题,目的是将其用作单个短语。虽然两个标题,但当它们按顺序匹配在一起时,它们才有意义:

Responsive Search Ads Are Now Default Type for Google Ads

但是,这需要在 RSA 中进行更多的规划。如果这些只是作为要混淆的资产输入,则标题顺序可能会显示为相反的顺序,并且没有多大意义:

Responsive Search Ads Are Now Default Type for Google Ads

Google 确实提供了一个工具来帮助控制 RSA 中的这些实例。广告主可以“固定”素材资源版本,并指定该版本应始终以何种顺序显示。此功能继续让广告主可以控制指定素材资源的顺序。

这个变化有什么大不了的吗?

是的,也不是。

对于许多注意到平台细节的广告商来说,这可能并不令人惊讶。

在过去的一年里,我们中的许多人都注意到,在新广告创建工具中,“加大型文字广告”选项从选项中消失了:

Responsive Search Ads Are Now Default Type for Google Ads

仍然可以通过选择“扩展文本”选项来找到它们。随后的屏幕有一个链接,指出仍然可以创建文字广告。现在,这是正式的默认设置,但许多广告客户已经习惯了这一点:

Responsive Search Ads Are Now Default Type for Google Ads

自适应搜索广告也是“建议”部分的重点,经常提示您添加更多标题或正文。谷歌也开始为他们提出建议,这些建议可以被批准或拒绝。

在“建议”部分中,初始提示如下所示:

Responsive Search Ads Are Now Default Type for Google Ads

点击“查看推荐内容”选项后,系统会反映当前为该自适应搜索广告设置的所有内容。Google 建议添加的任何项目旁边都有一个绿色标记。品牌可以保存以添加建议,也可以忽略它。

Responsive Search Ads Are Now Default Type for Google Ads

点击“应用”会将 Google 的建议添加到资产周转中。

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