什么是自适应搜索广告？
传统上，Google 中的文字广告由标题和正文组成。广告商将按照预期的顺序编写它们。
将创建多个独立版本，Google 会轮换这些版本。具体操作方式由广告客户在广告系列设置中决定：
自适应搜索广告稍微改变了这种原始动态。
不是将每个广告视为自己的版本，而是将广告的每个部分视为“资产”。然后，Google 会对这些素材资源进行混合和匹配，以找到标题和正文的最佳组合，以实现广告系列的目标。
设置如下所示：
自适应搜索广告在“广告”部分注明为该类型，并且还具有指向“查看素材资源详细信息”的链接，供广告客户查看在该 RSA 中运行的所有素材资源：
自适应搜索广告面临哪些挑战？
它们在设置时需要多花一点心思。由于广告客户不会像普通文字广告那样强制要求顺序，因此无论使用何种组合，每个标题和正文素材资源都必须具有自身的意义。
例如，有时品牌会使用文字广告的多个标题，目的是将其用作单个短语。虽然两个标题，但当它们按顺序匹配在一起时，它们才有意义：
但是，这需要在 RSA 中进行更多的规划。如果这些只是作为要混淆的资产输入，则标题顺序可能会显示为相反的顺序，并且没有多大意义：
Google 确实提供了一个工具来帮助控制 RSA 中的这些实例。广告主可以“固定”素材资源版本，并指定该版本应始终以何种顺序显示。此功能继续让广告主可以控制指定素材资源的顺序。
这个变化有什么大不了的吗？
是的，也不是。
对于许多注意到平台细节的广告商来说，这可能并不令人惊讶。
在过去的一年里，我们中的许多人都注意到，在新广告创建工具中，“加大型文字广告”选项从选项中消失了：
仍然可以通过选择“扩展文本”选项来找到它们。随后的屏幕有一个链接，指出仍然可以创建文字广告。现在，这是正式的默认设置，但许多广告客户已经习惯了这一点：
自适应搜索广告也是“建议”部分的重点，经常提示您添加更多标题或正文。谷歌也开始为他们提出建议，这些建议可以被批准或拒绝。
在“建议”部分中，初始提示如下所示：
点击“查看推荐内容”选项后，系统会反映当前为该自适应搜索广告设置的所有内容。Google 建议添加的任何项目旁边都有一个绿色标记。品牌可以保存以添加建议，也可以忽略它。
点击“应用”会将 Google 的建议添加到资产周转中。