如果您想弄清楚如何组织各种 PPC 活动，请考虑按广告目标将它们归为一类。您很有可能有多个广告系列来帮助您达到相同的目的。按营销目标组织 Google Ads 广告系列可以让您更好地预测未来的效果。
Google Ads 有一个出色的预测工具，称为 Performance Planner。它使您可以了解广告支出的未来，并直观地了解广告系列的变化如何影响您的预算和未来的指标。您还可以一次为多个广告系列创建计划。
要了解为什么要将具有不同营销目标的活动分成不同的 Performance Planner 计划，您必须了解 Performance Planner 的工作原理。在查看多个广告系列时，绩效规划师会将您的预算分配给能够为您带来最佳回报的广告系列。
如何设置绩效规划师？
开始使用 Performance Planner 很容易。它会告诉您您的广告系列未来的表现如何，并为改进您的广告系列提供建议。您还可以使用 Performance Planner 将预期性能与过去的性能进行比较。
只需按照以下步骤设置绩效规划师：
- 登录您的 Google Ads 帐户并点击右上角的工具图标（看起来像扳手）
- 选择“绩效规划师”，然后单击“+”。如果这是您第一次创建计划，请单击“创建计划”
- 现在添加您的广告系列。如果运行多个广告系列，请尽量不要包含具有不同目标的广告系列
- 输入预测的日期范围和指标
- 或者，您可以输入指标的目标
为什么要将具有不同营销目标的活动分成不同的绩效计划？
绩效规划师优化您的预算以获得投资回报。这意味着它可能会为具有较低价值目标的活动分配更少的资金。
Google Ads 可能会为您的目标分配不同的价值，因此您会发现用于具有重要目标的广告系列的资金较少。
例如，绩效规划师可以为专注于转化的广告系列优化预算。转换很棒，但您可能还想建立品牌知名度。最好针对不同的目标制定不同的计划。
理解您的草稿计划页面
创建计划后，您将进入计划草案页面，该页面为您提供预测的概览。您可以在此处查看所有广告系列、调整设置并查看单个广告系列。
预测图
预测图是绩效规划师的关键部分。在这里，您可以点击更改您的总体支出，看看它如何影响您的广告系列的效果。对于“为什么要将具有不同营销目标的活动分成不同的绩效规划师计划”，这里有另一个答案。
如果一个计划中的所有广告系列都有相同的目标，那么您的预测图表本质上是您实现该目标的程度的预测指标。当您更改总体支出时，您是在说您想为特定目标支付多少费用。
个别活动预测表
预测图表下方有一个表格，显示您对各个广告系列的预测。如果您按营销目标对计划进行排序，则此表显示哪些活动最能实现这些目标。
该表格将预测每个广告系列的支出、转化率和平均每次转化费用（每次获取成本或每次转化成本）。它还将显示每个的预期金额。如果您不更改任何内容，则预期数量是指预测的指标。
该表还显示了每个指标的计划数量，这意味着如果您使用绩效规划师的建议，预计会发生什么。最后，该表显示了每个指标的预期金额和计划金额之间的差异。
个人广告系列预测表可让您查看哪些广告系列正在推动您实现目标以及哪些广告系列可能需要调整。您还可以单击每个广告系列以调出侧面板。
广告系列侧面板
活动侧面板显示了总体计划中每个活动的微型绩效计划。您可以在此处查看特定广告系列的预测图表并调整特定广告系列设置，以了解它如何影响您的整体投资组合。
有时，活动似乎没有朝着给定的目标努力。在这种情况下，可能是时候重新考虑竞选活动了。它也可能只需要关键字调整或新的广告合作伙伴。活动侧面板可帮助您找到罪魁祸首。
营销活动侧面板突出了另一个答案，即“为什么要将具有不同营销目标的营销活动分成不同的绩效规划师计划？” 通过针对营销目标进行衡量，您知道计划活动的可变性归结为可调整的设置。
相比
比较是 Performance Planner 的最后一部分：在草稿计划页面的顶部有一个“比较”按钮。
您可以将您的预测与广告系列中的不同表现周期进行比较。您可能想看看您的广告系列在表现非常出色的时期是如何叠加的。您还可以使用“比较”查看广告系列的季节性变化。
将具有不同营销目标的活动分成不同的 Performance Planner 计划的另一个原因是准确的比较。您可以通过这种方式了解调整广告系列如何提高或降低您实现目标的能力。
毫无疑问，性能规划器是一个很好的探索工具。但是您也不能忽略其他一些工具，例如 PPC Signal，该工具可以突出显示您的广告系列中发生的异常情况和最佳情况。您需要定期探索信号并根据您的高投资回报率目标对您的广告系列进行更改。
常见问题解答：
为什么要将具有不同营销目标的活动分成不同的绩效策划者计划？
答：应将具有不同营销目标的活动分成不同的绩效规划师计划，以便不会在两个不同的营销目标之间重新分配支出。
包起来
Performance Planner 是任何数字广告商不可或缺的工具，但您必须知道如何使用它。使用它的最佳方式是作为广泛的营销目标规划器。为此，您可以设置具有相同营销目标的活动。这使绩效规划师可以为您的特定目标进行预算和预测。
将您的广告系列划分为广泛的、基于目标的组将为您的预算创造奇迹。您可以计划让您的广告完全按照您的意愿行事。
您可以在此处了解如何在您的 PPC 活动中发现异常。