外贸人应该怎么做,才能迎合营销数字化时代?

营销数字化,这个听起来很玄幻的词汇,实际上是指借助因特网、通信技术和数字化交互媒体来实现营销目标的营销方式。

marketing digital
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营销数字化是一门跨技术和艺术学科。起源于DirectResponseMarketing(直接营销),发展于DatabaseMarketing(数据库营销)和互联网广告,现已进入蓬勃发展的技术营销阶段。

伴随着中国市场的全面复苏,2021年被为经济和各行业市场需求全面反弹的关键一年。与外贸人和营销人密切相关的Google搜索刚刚发布了2021年上半年算法更新的俗话:地球不断变化,Google不断更新。

Pageexperience是什么?一般来说,就是考虑用户的意图,方便用户使用——让用户舒适(认真)。

学术解释:pageexperience网页体验是一组因素和指标,用来衡量用户对网页互动的体验(不考虑网页本身的内容)。PageExperience受到一系列子因素的影响,分为7个不同的项目,每个因素在整体排名算法中都有一定的权重,其中GoogleCoreWebVitals更为重要,将于2021年5月生效。从此成为排名因素。2021年也将成为排名因素,包括三个模块:

LargestContentfulPaint(LCP):最大内容渲染:显示最大内容元素所需的时间可以反映网站的读取速度。FirstInputDelay(FID)延迟:反映网站交互体验与速度的关系。CumulativeLayoutShift(CLS):累积布局偏差:反映网站的视觉稳定性。PageExperience的其他ience:mobliefriendly:移动友好度。safebrowsing:安全性。https:安全传输协议nointrusiveinterstitials:无创页面。

非AMP页面也可以出现在流行的手机搜索新闻中。网页速度更新,HTTPS安全,手机设备优化,避免烦人的插页广告,加载时间和用户友好度提高指标等都会被纳入排名考虑。

总而言之,在谷歌SEO世界里,除了内容为皇,外链为王之外,用户体验也很重要。在这里,未迟小编建议大家专注于写高质量的内容,建立高质量的外链这方向,即白帽SEO,不会出错。

2021年营销数字化趋势之一是谷歌的智能竞价。

googles smart bidding
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1.智能出价的工作模式。

Google发布的广告是通过实时拍卖系统发布的。若用户在Google搜索中输入某一搜索词,则拍卖将在不到一秒钟的时间内从已在其帐户中预订合适关键词的广告商处开始。拍卖的基础是最高标准的报价。报价最高的广告客户将赢得报价,并在报价列表中排名第一。

2.营销数字化

营销数字化是一种有效的营销手段。与营销自动化相关,关键词人工智能也出现了。它基于数字化,用于有效设计营销。比如对潜在客户管理的大数据进行数字评估,不会浪费,可以评估、使用甚至预测用户行为。

3.视频营销

video marketing
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随着微信自媒体时代的到来,视频营销变得越来越重要,尤其是在B2B营销中,直播的应用成功开启了电子商务模式的反击。随着2017年颤音时代的诞生,tiktok去年5月成功登陆德国市场。讲了这么多,大家可以看到,社交流量正从图文转变为音频,最终进入视频时代,尽管可以预见AR、VR技术的发展和人工智能的跨越,最终将使人类整体进入虚拟互动时代。但现在,视频才是当前的趋势。现在由图文音频转变为短视频时代已是大势所趋,品牌要不要做短视频?在问这个问题之前,一定要考虑自己的品牌属性,不是每个品牌都适合视频。而且质量高,输出频率高,不是每个品牌都能适应。纯粹破碎的广告输出肯定会引起客户的反感。

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