SEM和SEO的关系你理清了吗?江苏未迟告诉你!

很多出海营销的小伙伴不清楚SEM和SEO的关系,别着急,今天江苏未迟来带你理清SEM和SEO的关系。

一、SEM是什么?

SEM是什么?
SEM是什么?

SEM随着时间的演进,SEM成了PPC关键词点击广告的另一个术语。SEM是一种通过购买搜索结果清单来达到比自然搜索列表更高的排名目标的方法。

二、SEO是什么?

SEO是一种对网站进行调整,通过理解搜索引擎的操作规则来提高网站在搜索结果页面中的排名的优化方法。因为用户更倾向于搜索排名更高的结果,SEO的目的是提高搜索结果的自然排序。

SEO搜索引擎优化跟SEM搜索引擎营销一样,最根本的区别在于获取流量的成本和收益不同,SEO通过长期的投入减少了流所获得的成本,使同一项预算发挥更大效益,SEM就是利用广告竞价来获得短期、即时的效果。

三、SEM和SEO哪个好?

1.成本不同

SEM的成本来源于广告费用+人工,SEO的费用主要来自于人工。SEM中的搜索引擎营销需要向搜索引擎平台付费,比如Google或Yahoo。当用户搜索特定的关键词(即你付费购买的广告内容)时,会显示出你想要的内容。

2.SEM和SEO哪个有效?

SEM和SEO哪个好
SEM和SEO哪个好

举个例子,SEM是短跑,SEO是马拉松!简而言之,在SEM搜寻引擎营销上,是以高价者为优先刊登,而SEO是由算法进行判定,需要投入更多时间。因此在速度方面,SEM稍胜一筹,只要出价足够高,就可以获得竞拍。对一个刚刚起步、需要知名度的企业而言,或在档期抢订单的时期,SEM是最直接有效的实践。

但是从长远来看,如果仅仅依靠广告,营销成本将会居高不下,而且由于市场竞争导致竞标升级,很多所有者认为SEO并不比SEM有效,而且还需要花费时间来维护网站或者内容,因此没有进行SEO,但是这真的是对的吗?

实际上SEO是SEM搜索引擎营销的基础,您若能让SEO顺利推进,只用一年时间就可以让网站排名争取到自然搜索结果前几名,在一两年内,流量成本能够稳定下来,并且处理SEM需要大笔的预算,您可以不必考虑转换。

此外,当您的网站体验较差,用户无法轻松地在SERP上找到产品评估,用户会很容易跳出来,不下订单或者填写表格。要想在竞标中胜出除了更难之外,持续消耗大量无法转化的广告预算也不是一种方法,这种搜索引擎的营销策略能否奏效,从企业运营和用户两个角度考虑,答案很明显。

3.SEO负责占据版面;SEM负责最激烈的竞争领域。

SEM和SEO,都要和其他网站进行排名竞争,在讨论中要考虑搜索引擎的排名,比如用户体验是一个很重要的基础,Google十分重视用户体验,所以网站的流畅性、热度、权威性、唯一性都会影响SEM和SEO的效果(GoogleAds清楚地说明了这一点。

而且SEO运营得越久,就可以找到更多的关键词,让更多人在搜索的时候浏览你的网站,通过多元化的内容,给他们留下一个品牌印象。但是对竞争性很强或者转换率很高的关键字,SEO的排名就会比较高,这时可以用SEM来确保获得最高的排名和流量。

4.SEM是否也需要关键词调查?

SEM就是基于SEO,再利用SEO。若仔细研究SERP,除了PPC广告和官方网站内容之外,搜索结果页面还不时出现论坛、客作博客的文章、或搜索结果图片、这与用户搜索意图有关。SEM和SEO相结合的策略对于电商尤为重要,市场营销活动的档期有限,下架的文案也更需要弹性,此时PPC,才能把握商机,而SEO则是作为防守角色,长期积聚的内容与声望。

SEM和SEO的比较
SEM和SEO的比较

看了本文之后,您可以对于SEM和SEO的比较了,谁好谁坏,其实根本没有意义,因为想要获得真正有效的SEM,SEM和SEO无法完全割裂开来,更不用说每个公司都有资源让这样的营销布局一次到位,只能根据企业的实际情况制定正确的营销策略。

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