将视频纳入您的营销策略现在已成为筹码——事实上，86% 的企业在 2021 年使用视频进行营销。
如果您不使用这种格式来吸引客户，您的竞争对手几乎肯定会这样做。
视频广告如此受欢迎的原因非常简单——它就是有效。
最近的一项消费者调查显示，84% 的人在观看视频后被迫购买产品或服务。同一项研究发现，消费者分享视频的可能性也是其他类型内容的两倍多。
视频广告有助于提高您的品牌在搜索结果、社交媒体和整个网络中的在线知名度。
你会好好利用这个机会吗？
视频与当代网络
这不是您的想象：今天浏览网络基本上就像观看无穷无尽的视频循环在一起一样。
在所有不同类型的网站上——从社交平台到新闻机构，再到公司页面——数字战略家正在使用数量惊人的视频内容供贪婪的观众随意消费。
无论是以教育内容、报告、娱乐还是广告的形式出现，组织都已经意识到高质量的视频能够在更深层次上吸引用户。
现代网络现在由视频驱动，这在 15 年前似乎是不可能的，这在很大程度上要归功于无处不在的个人移动设备和无所不在、可靠的高速互联网连接。
从 2000 年代后半叶开始，我们已经取得了长足的进步，当时唯一可以在网络上观看视频的地方是一些名为 YouTube 的小众网站。
要了解视频作为当前时代在线内容的驱动力有多么重要，您只需阅读详细说明有多少媒体正在将大量资源转移到视频制作的报告。
其中包括一些具有大量流量的网站，包括：
- 嗡嗡声。
- 各种 Time, Inc. 属性。
- 康泰纳仕集团。
- 纽约时报公司
Snapchat 仍然是增长最快的社交媒体实体之一，这主要是基于其视频故事，而 Instagram 通过在其平台上引入类似功能而取得了成功。
据 YouTube 称，用户每天在该网站上观看超过 10 亿小时的视频。
无论您是打开笔记本电脑、解锁手机还是启动智能电视，视频内容都无处不在，所以您不妨接受它。
数字视频广告的繁荣
这就是数字视频广告发挥作用的地方。
公司已经意识到，让消费者接受甚至随时期待视频可以带来很多好处。
视频已成为网络浏览体验中自然而然的一部分，以至于广告商可以使用它来快速吸引观众，就好像这是他们专门寻找的内容一样。
精心设计的徽标和高质量的横幅广告可以非常有效地激发兴趣，但视频广告为组织提供了一个从一开始就建立更深层次联系的机会，通过建立关系、邀请观众参与并在视觉上教育他们，努力策划购买之旅。
这一切都导致最近数字视频广告支出过剩。
各行各业的公司都在投入更多资源，用独特的视频广告内容吸引用户。
数字视频广告是一种适用于任何类型公司的策略：B2B 或 B2C、企业或 SMB、高科技或模拟产品。
使用微视频广告来刺激参与
一种正在兴起的趋势是，公司采用简短的微视频来快速吸引观众的注意力并留下深刻印象。
这些视频的长度通常只有大约 10 秒（或更短），它们对自电视广告首次成为普遍做法以来一直使用的长期 30 秒视频格式提出了有趣的挑战。
他们背后的理念是由这样一个事实所驱动的，即现代数字营销通常不仅仅是一种立即导致购买的单一互动；这是一个精心策划的旅程，需要各种不同的阶段和技术。
您不必在视频广告中说出关于您的产品或服务的所有内容。你只需要说一些足够有趣的话，它就会让主要观众通过你的内容营销、电子邮件捕获或其他工具更深入地研究你的生态系统。
事实证明，微视频在吸引千禧一代买家方面特别有用，千禧一代的注意力在他们一生的大部分时间里都受到互联网的影响。
然而，使用微视频并不意味着您必须忽略传统的 30 秒视频。您应该通过混合和匹配不同长度的片段来制定您的数字视频广告策略。
此外，请记住，微视频应该能够在没有声音的情况下与观众产生联系。
很多人都是静音浏览，等他们想把你的微视频音量调大的时候，可能已经结束了。
社交媒体和视频广告：天作之合
对于营销人员来说，社交媒体使用模式和视频广告在通往在线主导地位的道路上相互碰撞几乎就像是命运，因为它们是一种真正为彼此制作的渠道和形式。
Facebook 用户已经习惯了他们的 feed 中充斥着来自各种来源的自动播放视频。
Instagram 和 Snapchat 用户对一次花几分钟习惯性地滚动浏览实时视频故事毫不在意。
同时，公司可以为这些设置量身定制视频广告，这些广告与用户关注者的内容非常相似。
当您的观众期待来自他们所关注的人的视频内容时，这会增加他们快速参与并停留观看整个广告的机会。
Instagram 等社交媒体平台也非常适合整合用户生成的内容（稍后会详细介绍）以消除买家与品牌之间的障碍。
您还可以深入挖掘 Facebook 的人口统计数据，以提高您的定位和个性化能力，并推动更一致的转化。
如果数字视频广告的真正力量在于参与度和个性化的交叉点，那么各种社交媒体渠道自然适合对其进行优化。
视频广告技巧和资源
想要进入视频广告世界或在来年提升您的游戏水平？
通过挖掘时事和热门话题，寻找与文化相关的机会。例如，查看这些关于在 COVID-19 之后制作视频的关键字和主题研究技巧。
如果时事不适合您的品牌，请考虑怀旧营销。这是一种强有力的策略，可以引发情绪反应，帮助观众立即感受到与您的品牌的联系。
看看这份对英国零售商 John Lewis 和其他视频广告活动的分析，看看它是如何完成的。
不要让您的预算让视频广告看起来遥不可及。有各种各样的工具可以帮助您制作视觉效果惊人、引人入胜的视频，即使预算有限。YouTube Video Builder 只是一个例子。
如果您正在寻找更多专家建议来改进您的视频并提高投资回报率，请不要错过 Pauline Jakober 提供的这 8 个提高视频广告效果的技巧。
未来十年还有什么会主导？
如果视频广告是当今主导景观的趋势，那一定意味着在不久的将来还有其他分支准备引起轰动。
什么代表下一波？
- 用户生成的内容：这对广告界来说不一定是新事物，但公司在寻找方法来创建看起来不像广告的广告内容方面越来越有创意，从而提高用户生成内容的有效性和流行度。它之所以有效，是因为它为您提供了您所没有的东西：真正的买家体验和观点，并且可以让您将其与您品牌的营销声音融合在一起。
- 虚拟现实：这让您可以让观众沉浸在您自己创造的世界中，并让您有机会以惊人的深度和复杂性塑造他们在虚拟世界中的体验。
- 增强现实：这可能与视频广告不完全相同，但它们具有相似的 DNA，增强现实营销擅长使用有针对性的数据来提供高度个性化的体验。
我们已经开始看到这些策略的一些影响，但用户生成内容、虚拟现实和增强现实等策略的大规模部署仍有待实现。
结论
据估计，2021 年仅美国的数字视频广告支出就超过 550 亿美元，而且没有放缓的迹象。
事实上，专家预测到 2023 年底它将超过 785 亿美元。
如果视频广告尚未成为您营销策略的一部分，那么是时候采取行动了。视频是消费者接收各种信息和消息的首选方式——如果没有您，您的产品和服务甚至都不会被考虑。