随着时间朝着分析驱动、数据主导的未来前进，营销人员继续设计创新的新策略来优化他们的按点击付费 (PPC) 广告活动。
为了使任何新策略发挥作用，您必须清楚地了解数据流、其中的趋势和模式，以及影响您的活动的外部因素。
好的 PPC 报告会考虑所有这些因素，但即使是最先进的 PPC 报告也可能在某些方面存在不足。
这就引出了一个问题：
- 什么是好的 PPC 报告？
- 是时候找出答案了。
确定有效 PPC 报告的关键问题
当您创建 PPC 报告时，需要考虑很多事情。如果你想最大化手头的数据，你应该问自己一些关于你的分析的重要问题。例如，查看您的报告并考虑以下内容：
- 它是为合适的受众开发的吗？
- 是否易于遵循和理解？
- 它对用户友好吗？
- 它吸引人吗？
- 使用起来有趣吗？
- 报告是否回答了听众的问题？
- 观众可以与数据互动吗？
- 它是来自可信来源的真实内容吗？
- 它很容易共享吗？
- 是在线还是离线？
- 它是否涵盖了足够范围的主题？
- 它是否符合最新的设计和图形标准？
一份好的 PPC 报告的 4 个好处
在我们探索出色的 PPC 报告的核心组成部分之前，让我们考虑一下您为什么要付出这样的努力。将您的 PPC 分析报告提升到最高水平可以获得什么？
好吧，这一切都是为了充分利用您的数据。数据只有在您对其进行分析时才真正有用。通过加倍努力，您可以生成最佳的 PPC 报告，这些报告具有以下几个主要优势：
1. 它讲述了数据的故事
您无需浏览大量复杂数据，只需一瞥便可从报告中辨别出实用信息。这是一个故事，解释趋势、模式和消费者行为的重大变化的重要性。
2. 容易消化
处理大量的信息简直让人不知所措。事实上，您不需要大量数据即可获得有价值的见解。一份好的 PPC 报告将是描述性的，但切中要点。
3.突出关键指标
Google Ads 有过多的指标，足以让一些营销人员四处奔波。在设计新的广告系列策略时，您只需要关注对您的目标重要的指标。
一份出色的 PPC 报告将突出显示您需要为受众提供的指标，并帮助您了解这些关键绩效指标 (KPI) 与您的整体投资回报率 (ROI) 之间的关系。
4.它提供了你的活动的整体画面
PPC 报告主要基于比较分析，这对于营销人员了解一段时间内的主要趋势和模式至关重要。
与上一时期相比，您的关键字和广告现在的效果如何？您如何利用这些信息来提高投资回报率？
这种全局视图使您能够识别必须解决的缺陷和可以利用的机会。
一份好的 PPC 报告必须具备的 5 个方面
所以，现在我们知道您可以从增强的 PPC 分析报告中获得什么，是时候看看您应该包括什么了。
1.互动元素
在数字时代，人们希望更多地参与其中。基本报告可能枯燥无味；然而，交互式报告会激发想象力并推动用户参与。
通过实施工具提示，您可以创建更有趣、使用起来更愉快的交互式报告。人们将更有可能关注，这也将鼓励他们深入研究数据以发现更多细节。
2.图表和可视化
一张图片真的抵得上一千个字。虽然大量文本数据分析可能会让您的眼皮有些沉重，但一些充满活力的视觉效果可以让您从头到尾保持兴趣。
更好的是，可视化分析提供即时洞察，节省您的时间和精力，因为您可以从数据可视化中更快地学习，而不必阅读报告中的所有内容。
3.一致的配色方案和格式
正如可视化和交互元素对于用户参与很重要一样，报告格式和配色方案的一致方法也很重要。使用过多的字体大小、类型和颜色可能会令人反感。每个方面都相互补充的统一方法有助于让读者专注于报告中的重要信息。
4.离线功能
您可能并不总是可以访问互联网，但这不应该阻止您工作。支持离线分析的良好 PPC 报告总是更好，因为它们允许在移动中进行优化。
用户可以随时随地与信息进行交互并进行更改，确保分析不会因为没有可用的互联网而退居二线。
5. 情境意识
为了使数据分析具有最大价值，它必须向您展示一切是如何相互关联的。一份出色的 PPC 报告将具有深层次的上下文意识，以一致、合乎逻辑的方式将关键点关联起来。
这意味着无论何时执行深入分析，任何向下钻取都会揭示相关的下一级信息，这些信息会添加到您正在评估的现有数据线程中，从而有效地建立在故事的基础上。
分解事物以建立您的业务
高级 PPC 报告将为您提供快速、可操作的见解，使您能够做出更好的营销决策。当您努力创建一个出色的交互式可视化 PPC 报告时，该报告在设计上是一致的，并且具有上下文意识，您的数据分析将达到另一个层次。
实际上，好的 PPC 报告将为您提供多种形式的数据分析：
- 历史分析——您可以了解指标过去的执行情况，并确定它如何影响当前的性能。
- 比较分析——想想你的竞争对手的表现，甚至是你自己在前期的表现。您可以比较设备、位置和特定日期或时间。
这种细分分析提供了 PPC 活动的关键指标和核心方面的分类概述。这有助于您确定需要关注的领域，从而促进更优化的活动，为您的受众和您的底线带来更多收益。
在 PPCexpo，我们了解到营销人员希望在他们的 PPC 报告中进行更多定制。我们先进的交互式报告易于使用，非常适合获得可操作的见解。您甚至可以下载自己的报告以离线分析您的 PPC 活动。
是时候让您的数据分析更上一层楼了。