什么是谷歌本地服务广告以及如何利用它们来发展你的业务? | 南京·未迟 | Google 出海体验中心

什么是谷歌本地服务广告以及如何利用它们来发展你的业务?

作为服务于有限地区的小企业,很难证明在长期 PPC 活动上花钱是合理的。对于某些行业来说,这永远没有意义。大多数人只在车库门坏了时才寻找车库门技术人员。同样,当你的管道出现问题时,管道工也是如此。

什么是 Google 本地服务广告?

即使是最好的广告商也很难为锁匠建立品牌知名度。当人们没有被锁在屋外时,这并不是人们关注的事情。您的服务可能会通过横幅广告或搜索广告吸引一些人,但通常不会带来很大的广告支出回报。

即使您是从 PPC 广告中受益的本地技术人员,它仍然可以帮助您找到一种向积极需要您的业务的人做广告的方法。这就是谷歌本地服务广告发挥作用的地方。本地生活服务广告是 Google Ads 提供的一种产品,可在相关 Google 搜索结果的顶部展示您的业务。

当客户需要您的服务时,Google 本地服务广告就会出现在他们面前。通过这种方式,您可以直接从客户那里获得潜在客户。您的广告将显示您的营业时间和联系信息。本地客户甚至可以直接通过 Google 向您发送消息。

Google 本地服务广告如何使您的业务受益的概述

使用 Google 本地服务广告促进您的业务有很多好处。本部分简要概述了 Google 本地服务广告的一些优势。

i-高能见度

对于任何品牌知名度,正确的关键字研究和意图匹配都很重要。在 Google 搜索结果顶部或附近显示在数字广告中非常重要。使用 Google 本地服务广告,您的广告会显示在 Google 搜索结果的绝对首位。

有许多工具可用于关键字研究,但 PPCexpo 关键字规划器是一个 chrome 扩展,许多 SEO 和数字营销专家高度使用它来保持他们的品牌知名度。

什么是 Google 本地服务广告?

由于 Google 本地服务广告试图为有迫切需求的客户提供选项,因此将它们显示在顶部是有意义的。这也意味着您无需支付额外费用即可获得优质房地产。Google 显示 Google 本地服务广告的另一个地方是 Google 助理。在两者之间,您的品牌名称将摆在许多当地客户面前。

ii-极好的定时到达

广告时机的重要性怎么强调都不为过。借助 Google 本地服务广告,Google 可以向积极需要您服务的人展示您的广告。这意味着您将被可能带来付费客户的潜在客户所淹没。

iii-有效的沟通工具

Google 本地服务广告最酷的方面之一是集成消息传递。当客户找到他们喜欢的广告时,他们可以直接向服务提供商发送消息。作为服务提供商,您使用 Google 提供的应用程序来响应客户。

在将客户发送给您之前,Google Ads 还会对客户进行审查,以确保他们合适。如果您不执行特定任务或客户不在您的服务范围内,Google Ads 会将其发送给其他人。这个审查过程甚至在客户打电话给你之前就抓住了他们。

增加销售额的独特方法

iv-只为实际潜在客户付费

您可能使用了不太可靠的服务来建立您所在地区的潜在客户。为过时的联系信息列表付费的头痛是难以形容的。幸运的是,使用 Google 服务广告,您最终只需为准确的潜在客户付费。

如果您最终收到垃圾邮件或其他欺诈性线索,您无需为此付费。如果 Google Ads 派人给您,但与您的服务区域或工作特点不符,您也无需付款。虽然不能保证每条潜在客户都会产生客户,但像这样缩小范围会对您有所帮助。

v-按客户选择进行审核

使用 Google 本地搜索广告的另一个好处是客户选择了您。当他们搜索“broken A/C Cincinnati”时,他们获得了许多 Google 本地搜索广告,并选择向您的公司发送消息。

与从列表中选择您的客户交谈只是缩小潜在客户的另一种方式。大多数 Google 本地搜索广告的潜在客户生成都是高度指定的。

vi-保证您的服务

Google 本地服务广告也将保证您的服务。有一个筛选和资格认证过程。验证后,您的广告将显示一个绿色复选标记和“Google 保证”字样。

这种保证意味着不满意的客户可以向谷歌寻求帮助进行仲裁。Google 将与您和您的客户联络,让您有机会纠正任何错误。如果他们认为客户应该得到赔偿,谷歌就会赔偿他们。

希望您始终为您的客户提供超过满意的服务。Google 保证更多的是让潜在客户高枕无忧。

谷歌是一个备受推崇的品牌。如果客户看到他们对您的广告的认可,他们就会被您的品牌所吸引。通过消除任何财务风险,这也将使他们在购买时不再犹豫。

Google 本地服务广告也仅在具有 Google 保证的情况下才会显示在 Google 助理中。除了让您的品牌受到尊重之外,它还扩大了您的影响力。

提示

了解 Google 本地服务广告的工作原理

谷歌本地服务广告很简单。Google 本地服务广告在搜索结果顶部显示您的商家信息,位于 Google 搜索网络上的位置之上。您的广告只会出现在相关用户面前。

当有人在您所在地区搜索您的服务时,他们将有机会向您发送消息或致电您。消息服务仅适用于美国和加拿大的广告商。您会通过 Google 本地服务广告应用程序和电子邮件收到潜在客户通知,此时您可以推动销售回家。

及时回复可以提高您的广告排名。由于 Google 以向用户提供准确的搜索结果而自豪,因此他们更喜欢展示质量更好的广告。他们还倾向于从更好的广告中赚更多的钱。请务必回复在应用程序上与您联系的每个人。

对于拥有 Google 保证的广告客户,客户可以通过 Google 本地服务广告预订服务预约。它是谷歌更广泛的储备工具的一部分,也是谷歌地图的一部分。您可以向潜在客户展示您即将到来的可用性和咨询费用。

开始使用 Google 本地服务广告所需具备的条件

设置 Google 本地服务广告非常简单,并且可以保证为您的企业吸引客户。您向 Google Ads 提供您的业务信息,包括提供的服务、电话号码和营业时间。Google 负责创建和定制特定广告。

适用于 Google 本地服务广告的 i 兼容服务

开始之前需要注意的是,Google 本地服务广告仅在某些企业中起作用。查看以下列表,确保您的公司有资格使用 Google 本地生活服务广告:

  • 家电维修服务
  • 架构服务
  • 破产律师服务
  • 商业律师服务
  • 地毯清洁服务
  • 木匠
  • 清洁服务
  • 合同律师服务
  • 刑事律师服务
  • 台面服务
  • 残疾律师服务
  • 酒驾律师服务
  • 电工
  • 房地产律师服务
  • 活动策划服务
  • 家庭律师服务
  • 围栏服务
  • 财务规划服务
  • 地板服务
  • 基金会服务
  • 车库门服务
  • HVAC(暖气或空调)
  • 移民律师服务
  • 室内设计师
  • 知识产权律师服务
  • 垃圾清除服务
  • 劳动律师服务
  • 园林绿化服务
  • 草坪护理服务
  • 诉讼律师服务
  • 锁匠
  • 渎职律师服务
  • 搬运工
  • 人身伤害律师服务
  • 害虫防治服务
  • 摄影师
  • 水管工
  • 房地产律师
  • 房地产服务
  • 屋顶工
  • 壁板服务
  • 税务服务
  • 交通律师服务
  • 树木服务
  • 摄像师
  • 水灾服务
  • 窗户清洁服务
  • 窗户维修服务

同样,其中许多服务仅在某些国家/地区可用。不用担心。在让您注册之前,Google Ads 会告知您是否符合条件。

ii-Google 本地服务广告所需的信息

注册时,您向 Google Ads 提供了您的基本业务信息。您提供您的公司名称、营业时间、服务地点、营业时间和电话号码。您还可以向 Google 简要介绍您的业务。

Google 本地服务广告还将包含您在 Google 或其合作伙伴之一上收到的评论。它们还显示由您提供或从您的网站获得的图像。如果您想更好地控制 Google 本地服务广告的外观,最好提供图片。

iii-谷歌保证或谷歌筛选

如前所述,Google 本地服务广告还会显示您是否拥有 Google 保证。还有一种称为 Google Screened 的替代验证,如果您拥有它,它将显示在您的广告中。

Google Screened 不会为您的客户提供任何财务保险,但它仍然可以让您高枕无忧。要获得 Google Screened 徽章,您必须通过企业背景调查、企业所有者背景调查,并为您的员工获得许可检查。有时,您的员工还必须通过背景调查。

拥有 Google Guarantee 或 Google Screened 将提高您的广告排名,并让客户有更多理由选择您而不是竞争对手。

了解广告排名

了解广告排名是最大限度发挥 Google 本地服务广告优势的关键。从本质上讲,广告排名是对 Google 与您联系的预期客户率的估计。他们使用此估算值来确定要展示哪些广告以及展示它们的顺序。

您的广告排名包含无数因素。对于熟悉 PPC 广告的人来说,最容易理解的方面是搜索者是否会成为您的目标受众的一部分。如果用户的搜索字词与向您购买商品的其他人匹配,那么他们更有可能看到您的广告。同样,其他上下文线索可以告诉 Google 有人可能会向您购买商品,例如他们搜索的时间。

如前所述,获得 Google Guaranteed 或 Google Screened 会影响您的广告排名。简而言之,谷歌对推荐他们愿意花钱的品牌感觉很好。

前面提到的广告排名的另一个因素是您的响应能力。如果您不花时间在 Google 本地服务广告应用上回复人们,Google 就不会觉得告诉人们与您联系会那么好。反应灵敏且友好是提高排名的简单方法。

出于友好的考虑,如果 Google 收到有关您业务的投诉,他们会降低您的广告排名。他们还将考虑您的评论。通过与客户建立积极的联系,您还可以保证您的广告会出现在新客户面前。

Google 本地服务广告用于对您的广告进行排名的其他因素是您的营业时间和位置。他们这样做是为了确保您的广告仅向将使用您的服务的人展示。

设置服务类型和区域

Google 本地服务广告还允许您指定您提供的服务类型。这样做可以确保您的潜在客户更适合您的需求。每个业务类别都有一个可供选择的服务列表。

服务类型的功能几乎与关键字类似。当有人搜索属于更广泛服务类别的服务类型时,他们会看到该类别的广告。例如,当有人搜索“波士顿淋浴房”时,他们会看到水管工而不是淋浴维修工的广告。

使用服务类型还意味着您不会获得不相关的潜在客户。如果您是无法维修淋浴的水管工,那么当有人搜索“淋浴坏了”时,您将不会出现。Google 助理会询问用户他们需要什么服务来确保他们看到正确的本地生活服务广告。

设置服务区域时,您选择一个城市、县或社区。根据 Google 位置服务的估计,Google 本地服务广告将向在您所在地区搜索您的服务的用户展示。在他们的服务查询中搜索您的地区名称的人也会看到它。

本地服务平台政策

  一世。应遵守当地法律:

如果您通过本地服务平台提供任何服务,则适用所有当地法律法规。需要所有相关的许可、保险、隐私或其他监管要求和职责

  ii. 最低年龄要求:

您、您的团队和您的客户都必须年满 18 岁。

  iii. Google 员工不符合以下条件:

谷歌及其附属公司的员工都不能提供,甚至不能帮助提供这项服务。此外,您甚至不能对您的客户说您是 Google 的附属公司或雇员。

包起来

Google 本地服务广告是一种强大的工具,可以吸引特定服务区域的客户。通过按潜在客户付费的模式和出色的广告定位,您一定会以经济实惠的方式产生潜在客户。如果做得好,您将提前开始填写您的服务计划。只运行您的活动而不进行精确监控不会使您获得高投资回报率。您需要不断监控您的 PPC 报告,以便以适当的方式跟踪和改进广告系列的绩效。

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