sem整合营销推广误区,你踩雷吗?

如今,搜索引擎无疑已经成为互联网用户获取信息的最重要入口,深刻影响了互联网用户的网络和现实生活。对于企业来说,如何有效地获得准确的流量,深入挖掘互联网用户的潜在价值已经成为必然。谷歌sem(搜索引擎营销)以其高精度、高回报的特点成为精准营销的宠儿,但如何让你的广告投入实现更高的ROI(投资回报率)是大家最关心最头疼的问题。不差钱不等于盲目花钱。只有正确认识sem(搜索引擎营销),避免sem整合营销推广误区误区,才能真正体现sem的营销价值。

sem marketing value
sem marketing value

sem整合营销推广误区1.忽略用户匹配度

许多网站只关心排名靠前,无论流量(用户)是否与网站信息(提供的产品/服务)匹配,结果都很明显,搜索引擎导入流量很高,但转化率极其可怜。这种情况会让用户产生被骗的感觉,品牌的信任度会下降。针对这种情况,未迟er建议你需要掌握三个原则来突破:

1.明确网站定位;

2.找到目标用户(包括细分人群和搜索偏好);

3.准确设置标题和描述。

sem整合营销推广误区2.忽略展示内容

看了太多这样的例子,目标关键字的排名很好,但是显示的标题和描述信息表现一般,结果排名很高,显示量也很高,但是点击率比较低。这样会让用户觉得你不专业,使您的网站进入sem整合营销推广误区,长此以往,也会降低品牌美誉度。

针对这种情况,未迟er建议你只需要准确、差异化地设置标题和描述。标题和描述应该结合品牌定位、品牌优势和提供的产品(服务)来写。同时,你应该仔细观察竞争对手的网站如何写标题和描述,找出自己的差异化竞争点,准确地付诸文字表达。你会脱颖而出。

sem整合营销推广误区3.忽略用户体验

user experience
user experience

大多企业都在筛选关键字,优化排名,标题和描述,但是着陆页的打开速度却很糟糕,结果可想而知。大大的影响了品牌信任度和美誉度,针对这种情况,这里未迟er简单介绍三个注意事项:

1.保证页面内容组织与关键词匹配度高;

2.确保页面风格设计符合产品定位,符合目标受众喜好;

3.准确传递信息。

sem整合营销推广误区4:不买品牌词

expanded keywords
expanded keywords

许多顾客都有这样的疑问:当品牌词被检索时,自然搜索结果的第一位就是我的网站,为什么还要去买品牌词呢?

但是在未迟er看来,对于品牌词我们还是要适当地去做,原因主要有以下三个方面:

  • 品牌词高相关性带来的高点击率决定了高质量,也就是说可以以较低的成本展示。同时,高点击率有利于提高整个账户的质量,降低平均CPC。
  • 购买品牌词可以有效防止竞争对手恶意竞争。
  • 品牌词提交的创意通过人工优化,可以在第一时间向潜在客户展示最有营销价值的信息。

目前,品牌词的重要性已经被越来越多的客户认可并投入使用。

sem整合营销推广误区5:每天优化,就能提高ROI

roi
roi

许多企业,要求服务商每天优化账户数据,认为必须每日优化才能提高投放效果,获得更高的ROI,其实不然,过度优化一方面导致账户无法呈现准确的历史表现,多线程操作无法区分具体行动的有效性,最终无法实施合理有效的优化方法;另一方面,它也会给最终的转换效果带来误操作,因为关键词也有转换时间的问题举例来说:某个关键词A可能当天点击量很大,消费比例很高,但是没有形成订单,如果当天就暂停操作,很可能会出现误区2的情况,流失后期的大量订单转化。

sem整合营销推广误区6:注重关键词扩展,忽略调整

keyword form
keyword form

由于互联网创造了长尾效应的奇迹,传统的边际效益已不适合互联网的搜索投放,目前,长尾关键词以其点击量少、转化率高等特点受到各行各业客户的青睐,很多用户认为扩展关键字就是优化账户最好的方法,但扩展只是优化行为的第一步,只能保证对潜在搜索需求的覆盖。如何正确区分关键词,划分合理的结构,适当展示创意,是决定潜在需求被触发转化的最重要因素。

好的帐户结构就像大厦的地基一样,稍有不审,就会功亏一篑,对此,未迟er建议你的帐户结构应能满足以下两个要求:

1.方便调用不同纬度的信息

例如,在线预订行业的客户可以很容易地查看不同的路线和地区的投资,以便更有效地控制预算,而不是通过大量的关键词报告逐一筛选。通过单元甚至计划提取信息将是最有效的。

2.关键词与创意的完美匹配

这个主要是指同一单元保证关键词词性相同,搜索需求相同,同时配以出色的创意展示当你完成以上两个步骤的整理工作时,你会惊讶地发现账户的所有指标都会有很好的提高。

上面是和大家分享的几点sem整合营销推广误区,最后讲一个小故事,也许有些朋友听说过:两个朋友在树林里遇到了一只熊,其中一个朋友以最快的速度换了一双跑鞋,另一个人撒腿就跑,结果第一个人被熊吃掉了,原因很简单,活着的人在进入树林之前就已经换了鞋,他很清楚,遇到危险时要做的事就是比别人跑得快。

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