当您的广告组包含数百个不同的关键字时，试图管理所有匹配类型、出价策略和定位可能是一项艰巨的任务。值得庆幸的是，有一种方法可以解决这种情况——它被称为SKAG 方法，它代表每个广告组一个关键字。
这样可以更轻松地控制您的广告组和预算。然而，SKAG 方法并非没有问题。
在本文中，我们将详细探讨 SKAG 方法，为您提供您需要了解的所有信息，以便您可以以正确的方式使用它来改进您的每次点击付费广告效果。
什么是单一关键字广告组 (SKAG)？
单一关键字广告组是一种帐户结构策略，可在单个关键字、您的广告和相应的着陆页之间建立集中关系。这个想法是为了避免任何复杂或混乱的广告组。
关于如何充分发挥 SKAG 策略的潜力存在很多争论，因为一些营销人员认为单个关键字的所有匹配类型都应该放在一个广告组中，而其他人则认为每种匹配类型都应该有一个单独的广告组。
让我们看看在 PPC 活动中拆分广告组的不同方法。
1.单一关键词或单一主题
这是最流行的方法之一，也是 SKAG 领域的热门话题。关于单一主题中的SKAG应该如何设置，有两种观点：
- 每个广告组一个关键字具有一种匹配类型。
- 每个广告组有多个关键词的一个创意或主题。
例如，假设您销售手袋。
这里的主题是“手提包”。您可以使用具有不同匹配类型的关键字，例如“白色手提包”和“棕色皮革手提包” 。
这样，您就可以为每个特定的产品类别设置不同的广告组。
但是，如果您只有一种产品怎么办？
在这种情况下，您可以创建单一产品广告组。这将包括该产品的所有关键字，您可以根据这些关键字创建一个广告和着陆页。
2. 每个广告组的关键字匹配类型
许多营销人员仍然对关键字匹配类型感到困惑，即使他们已经进行了一段时间的 PPC 广告。有些人认为混合使用修改后的广泛匹配、词组匹配和完全匹配类型是有效定位的最佳方案。一旦您更好地了解人们如何搜索您的产品，您就可以使用长尾关键字的词组和完全匹配类型来深入了解它们。
这种策略的主要问题是您总是会吸引大量不合格的流量，这意味着您需要保持警惕以识别这些不相关的关键字，以便更新您的否定关键字列表。
通过专注于长尾关键词，您可以获得更具体的信息并过滤掉吸引这些不相关用户的众多关键词。
人们倾向于做的另一件事是根据匹配类型拆分 SKAG。这有效地将一个广告组变成了三个，从而稀释了数据收集。这使得更难有效地进行广告测试。
在选择匹配类型时，请记住努力在覆盖面和相关性之间取得平衡。完全匹配关键字可能与您的目标受众非常相关，但它们的影响范围有限。相反，经过修饰的广泛匹配关键字将具有广泛的影响范围，但它们会损害相关性。
3. 每个广告组的着陆页
如果您使用的是 SKAG，建议您为每个单独的广告组使用不同的着陆页。事实上，有时可以在多个广告组中使用同一个着陆页。这完全取决于您的竞选目标。
例如，如果您有多个类似产品，定位关键字如“棕色手提包”和“黑色皮革手提包”，那么“手提包”主题的单个着陆页就足够了。
但是，如果您的综合商店提供更广泛的产品选择，则此方法不适用于定位仅模糊相关的关键字，例如“男式足球衫”和“女式跑鞋”。在这种情况下，每个广告组最好有一个单独的着陆页。
4. 每个广告组的广告
最好为每个广告组的每个关键字关联一个广告，但要确保在一个广告组中创建两个以上的广告以进行 A/B 测试。这种策略将带来更高的点击率 (CTR) 和更高的转化概率。
为什么使用 SKAG（单一关键字广告组）？
在 PPC 广告中使用 SKAG 有很多好处。这一切都归结为更好地控制您的广告系列，从而可以提高您在 Google Ads 中的广告效果和整体投资回报率。
有了这种控制，受益的不仅仅是广告商，因为增强功能会在整个活动中传播，从而带来更好的广告和更好的用户体验。
这对于关注预算的广告商来说尤其具有吸引力。没有人愿意把钱扔掉，SKAG 为您提供的控制级别将确保您不会那么轻易地那样做。
让我们更详细地考虑 SKAG 方法的独特优势。
1.更容易维护广告组级别
如您所料，单个广告关键字组比具有多个关键字的广告组更容易管理。只需关注一个关键词，省时省力，效率更高。
2.改进的投标和预算管理（BBM）
使用 SKAG，您可以更好地控制关键字出价。这使您可以严格控制 PPC 预算，确保没有任何事情会迅速失控——这可能会在更广泛的活动中发生。
3. 衡量个人表现很容易
监控 PPC 广告的效果至关重要。使用 SKAG，这项任务变得非常顺利，因为您可以快速收集有关关键字效果的见解。每个广告组中只有一个关键字，因此可以轻松评估关键指标并进行必要的调整以提高转化率。
4. 你的点击率会增长
通过关注更少的关键词，您的广告将更加专注于特定的用户群。人们很快就会意识到您的广告与他们的需求更相关，因此您的广告会吸引更多点击。
5.质量得分会提高
继点击率上升之后，Google Ads 很快就会发现您的 PPC 广告的相关性越来越高。因此，您广告的质量得分将会提高。
当您采用 SKAG 策略并使用它来提高质量得分时，您很快就会注意到许多关键指标的一系列改进，例如您的每次点击费用、展示份额和在 Google 搜索引擎结果页面中的平均排名（SERP）。
6. 更好的广告位置
多米诺骨牌效应在这里继续，因为点击率和质量得分的提高将鼓励谷歌奖励你的广告在 SERP 中更高的平均排名，因为该平台意识到你的广告和登陆页面正在提供更好的用户体验，更相关和吸引用户。
此外，当您开始超越竞争对手时，您可以开始以较低的出价赢得关键字，这对您的预算来说是个好消息。
7.更高的印象份额
展示次数份额与您广告的质量得分及其组成部分直接相关。因此，随着这些因素的改善，您的印象份额也会提高。
8. 提升着陆页的用户体验
使用 SKAG 方法可以让您清楚地了解您希望通过广告吸引的用户。这也使优化着陆页变得更加容易，因为您可以围绕单个关键字创建非常有针对性的内容，并为这部分受众个性化着陆页体验。
这非常适合在单个广告系列目标上推动转化，因为一切都将得到简化，从用户搜索查询一直到转化。
这意味着您的广告开始更频繁地针对特定关键字触发，这有助于您吸引更多用户，吸引更多点击，并最终获得更多转化。
9. 减少浪费的广告支出
如果您的预算紧张，使用 SKAG 将大有帮助，因为您可以大大减少浪费的支出。通过保持在否定关键字列表的顶部，您可以优化广告点击流量，并避免在不相关的点击上花费太多。此外，您应该考虑利用您从之前的广告系列中获得的关于关键字效果的任何数据洞察力。这样可以更轻松地识别在单个关键字广告组中使用的好关键字。
10.性能扩展
考虑到上述所有好处，就更容易理解 SKAG 方法将使扩展性能变得相对简单。
每个广告组中的所有分析数据和统计数据都涉及一个关键字，因此可以轻松地在每个广告组中做出明智的决策，从而为随着时间的推移稳步提高效果铺平道路。
使用 SKAG 策略时的 6 个大问题
不幸的是，使用单个关键字广告组时并非全是阳光和玫瑰。走这条路要注意以下六点：
1. 设置 SKAG 非常耗时
也许您认为更少的关键字意味着更少的时间。从长远来看，它会，但在前期，开始是一个乏味的过程。想想您的 Google Ads 帐户中已有的所有关键字。
可能有数百个，甚至可能有数千个。想象一下为每个关键字设置一个单独的广告组需要多长时间。
有点疯狂，对吧？
2. 冲突的匹配类型
您可以创建一个产生零印象的 SKAG。这对你的广告活动和你的底线来说是非常糟糕的。
让我们考虑术语“在线销售汽车”，并假设您已在 SKAG 中使用三种不同的匹配类型设置此关键字：
- 完全符合
- 短语匹配
- 修饰广泛匹配
在这种情况下，您的单个广告针对三种匹配类型，因此不会触发该广告，因为所有匹配类型都会发生冲突。最后，投标价格会上涨，你甚至会在没有竞争的情况下失去印象份额。
3.它可能会导致您的广告帐户一团糟
认为 SKAG 方法非常适合组织您的广告帐户是一个容易犯的错误。虽然成功的 PPC 广告商可能能够保持一个整洁的帐户，但 SKAG 在这方面并不是一个快速的解决方案。您创建的 SKAG 越多，您的广告帐户就会变得越杂乱无章。
即使您专注于电子产品等一个产品组，您最终也可能会针对一系列关键字（例如“最佳平板电脑”、“最佳智能手机”和“最佳智能手机相机”）生成大量单独的广告组。这可能没有意义，因为所有广告都非常相似，而且本质上，它们都针对相同的用户。
4. SKAG 增加了重复关键字的可能性
Google Ads 不会自动阻止您使用同一关键字制作多个广告组。因此，您最终可能会得到很多重复的关键字，这对您的广告工作是不利的。实际上，您的广告将相互竞争，您可能会在与自己竞价时无意中抬高出价。这个简单的错误会增加浪费的支出。
5.经验是必不可少的
SKAG 策略掌握在广告商手中。如果您精通 Google Ads，则可以充分利用这种方法。但是，如果您不知道自己在做什么，它很快就会变成一场灾难。
除非您已经在 PPC 广告方面获得了一些经验，并且运行过包含多个关键字的广告系列，否则您应该远离单一关键字广告组。
在没有经验或数据洞察来指导您的决策的情况下，您可能会陷入困境，并且在您的沮丧和困惑中，您可能会很快耗尽预算。
6. 比平常需要更多的努力
付费广告的成功在很大程度上取决于您付出的努力。但是，SKAG 方法需要的投资比您准备投入的要多。
您需要密切关注搜索词并不断寻找不相关的关键字并在广告组级别更新否定关键字列表。否则，您将吸引太多不相关的点击，并失去符合条件的展示次数。
单个关键字广告组的 6 个优化技巧
虽然 SKAG 方法可能会令人困惑且耗时，但您可以确保在应用一些智能优化策略时不会浪费时间。遵循这些最佳实践，让您的 SKAG 保持在正确的轨道上以获得高回报：
1.一致性
在 PPC 广告中，如果您只是偶尔检查一下，您就不会走得太远。您很快就会失去对事物的跟踪，并且随着更多数据的流入只会变得更加困惑。通过对活动分析采取一致的方法，您将养成良好的习惯，并熟悉关键指标、影响因素性能和数据趋势。查看 PPC expo的报告工具，以改进您今天的活动分析。
2.定期测试
虽然需要更多时间，但定期测试是 SKAG 成功的关键因素。测试不同的广告组，以发现与您的广告文案更匹配的用户搜索查询。随着时间的推移，这将帮助您完善广告文案并提高参与度指标。
3.避免重复
如前所述，在付费广告中使用 SKAG 方法时，重复关键字可能是一个大问题。当用户输入搜索查询并触发您多个广告组中的关键字时，您将一无所获。当您发现重复项以优化您的广告系列时，请将其删除。
4.记住相关性是关键
您可能拥有出色的文案写作技巧和出色的关键字，从而获得大量月流量。您可能还拥有一个有吸引力的登录页面，其中包含专业的照片和精美的设计作品。但是，如果您的关键字与您提供的产品无关，那么所有这些都将一无所获。
永远不要在相关性上妥协！您的关键字必须与您的产品或服务以及用户相关。分析您拥有的关于先前关键字性能的任何数据，以确定为您的 SKAG 带来潜在客户的术语。
5.匹配类型很重要
散弹枪匹配类型的方法可能会花费您的印象或金钱 – 或两者兼而有之。仔细考虑您的广告系列目标，无论是品牌知名度还是转化率，然后考虑如何最好地使用匹配类型来实现这些目标。
您可以通过分解长尾关键字并在 PPC 广告系列中创建多个 SKAG，而不是选择广泛匹配类型，从而避免潜在的冲突。
6.不要害怕做出重大改变
当您在广告组中只使用一个关键字时，您可以更自由地尝试其他元素。
您可以通过对广告文案进行重大更改来尝试截然不同的声音、标题和 CTA，从而发挥创意。每个广告组都可能与下一个广告组截然不同，您可以运行广泛的测试技术来找到最有效的广告版本。
为确保取得更大成功，您应该在开始之前对之前的广告系列效果数据进行详细分析。
您应该使用 SKAG（单一关键字广告组）方法吗？
在 PPC 广告中，有无数种方法可以创建有效的活动。单一关键字广告组的概念受到经验丰富的广告商的广泛争论，许多人质疑它在充分利用您的时间和预算方面有多聪明或有效。
虽然它有很好的好处，但 SKAG 方法可能不应该是您使用的唯一策略。将 SKAG 与其他 PPC 策略一起使用，并在您的帐户中使用一些多关键字广告组，可能会更明智地利用您的资源。
随着时间的推移，Google Ads 已经发展到在很大程度上拥抱人工智能和自动化。这为广告商带来了很多好处，但现在仅仅依靠自动化并不是一个好主意。
SKAG 方法让您可以完全控制您的广告组。如果您有使用 Google Ads 的经验，并且有时间专注于您的广告系列分析和测试，那么它可能是一个非常强大的策略。
最终，SKAG 概念是一把双刃剑，可以帮助您在广告工作中取得胜利，也可以给您带来巨大的痛苦。这完全取决于您如何使用它。