Google 购物广告系列是电子商务商店的游戏规则改变者。
他们不仅以优质流量为目标并吸引有价值的潜在客户，而且还通过在用户点击广告之前向用户展示详细信息来宣传您的产品。
预先提供更多相关信息会激发更多客户的好奇心。
在本文中，我们将概述您需要了解的有关 Google 购物广告系列的所有信息，包括一些可帮助您获得最佳结果的提示和技巧。
购物广告的 3 种主要类型
购物广告主要有三种格式，每种格式都可用于在整个 Google Ads 网络中宣传您的产品。
- 产品购物广告——这些广告是在 Merchant Center 帐户中填写产品描述和信息部分后立即创建的。
- 橱窗购物广告——通过这些广告，广告商能够对相关产品进行分组和展示，以提高产品知名度。这有助于用户比较多种产品并为他们选择最佳选择。当消费者使用 Google 上的常见关键字（例如“夹克”）时，就会出现此广告。然后，Google Ads 会同时显示相关产品。
- 本地目录广告 –这些购物广告使用来自本地库存广告的数据来吸引 Google 展示广告网络上的消费者。这些数据通过识别商店中的产品、价格和信息，帮助吸引更多本地商店的客流量。
Google 购物广告系列如何出现在 Google Ads 网络中？
您可以在以下在线位置找到您的 Google 购物广告：
- 谷歌购物
- Google 搜索（搜索结果和 Google 图片）
- Google 搜索合作伙伴网站（某些国家/地区为 YouTube）
- 谷歌广告展示广告网络
使用购物广告系列的 7 个理由
Google 购物广告系列提供了一种更有针对性的方法来吸引客户。这些活动具有巨大的潜力，这意味着如果您想保持领先地位，就必须将它们整合到您的战略中。
以下是为什么购物活动应该成为您新广告策略的关键部分的一些原因。
- 让您的产品脱颖而出 –您的 Google 购物广告将出现在搜索结果的顶部，这使得它们很难被错过。Google 确保向有兴趣购买的访问者展示您的描述性广告，使它们在合适的时间在合适的人面前脱颖而出。
- 吸引更多注意力——这些类型的广告是唯一带有特色照片的广告。视觉吸引力使买家更有可能点击您的产品。
- 更高质量的前景——购物广告展示给已经在网上搜索产品的用户。由于他们准备进行购买，因此这些 Google 用户是高质量的目标。
- 更高的转化率——与纯文字广告相比，这些广告的转化率要高得多。平均而言，这些广告产生的转化率高出 26%，最终导致每次点击成本降低。这会带来更多相关流量和更高的投资回报率 (ROI)。
- 更易于管理——谷歌购物广告更易于管理，并且工作流程简单。Google 将您的产品数据提要与产品搜索相匹配，并允许您操纵产品数据以优化包含您的类别、产品名称和描述的广告。无需关键词！
- 广泛曝光 –这些广告可以在轮播中显示时触发您的所有产品。这会增加您最受欢迎的产品的曝光率。
- 简单更新 –在您设置自动产品 Feed 后，Google 购物广告系列每晚都会自动更新库存。如果您添加新产品，它们也会在第二天自动添加到您的 Feed 中。
哪些行业可以从 Google 购物广告系列中受益？
电子商务商店从购物广告系列中获益最多。这些广告有助于增加在线商店产品的流量，具有增加产品曝光率的巨大潜力，并且最终提高转化率，因为它们针对的是合格的潜在客户。
您的 Google 购物广告系列优化策略
在设置您的购物广告系列时，最好关注这八个方面以产生尽可能好的结果。
- 搜索查询——排除对停产产品的搜索，因为它们最终会浪费金钱。您可以通过将它们添加到您的否定关键字来做到这一点，这样您就不会为这些搜索付费。然后搜索转化率高的关键词进行添加。
- 产品描述——您的产品描述应该简明扼要。确保添加星级评论并包含产品价格，并记住，您的产品标题是优化的最佳起点。
- 图像质量——产品图像的质量对您的购物广告效果至关重要。人们更有可能点击具有高质量图形的广告。此外，尝试为每个产品添加大约五张图片并使用白色背景来帮助产品脱颖而出。始终添加元描述。
- 产品分类——产品分类有助于识别产品类型。反过来，这有助于 Google 将您的产品定位到合适的受众，同时添加到性能分析中。
- 按设备调整出价 –您应该根据设备的性能调整出价。您可以确定表现最好的项目，然后相应地出价。请记住，手机产生的流量最多，因此请考虑提高手机的出价。
- 使用时间和地理定位——为您的潜在潜在客户使用高峰定位时间，并确保根据您从哪里获得最多流量来审查和调整高峰时间和区域。
- 使用产品的正确名称——请记住，产品描述的最佳字数是 500-1,000 个字符。充分利用这个空间并包括每个产品的完整、正确的名称，这样 Google 就不会跳过您的广告。
- 对表现最好的产品出价更高 –对表现优于其他产品的产品出价将带来更多转化。不断优化您的核心产品。
最后的提示——养成绩效衡量的习惯
现在我们已经涵盖了您需要了解的关于优化和增强您的 Google 购物广告系列的所有信息，是时候看看您如何衡量它们的效果了。
广告商之间的共同问题是：
应使用哪些指标来衡量绩效？
这里有几个选项：
- 点击率 (CTR) –这是实际点击您的广告的用户数量。实际上，点击率告诉您广告的相关性。因此，如果您的广告与目标受众更相关，您的点击率就会更高。
- 每次转化成本(CPA) – 每次转化都包含一个价值，然后根据推动转化所需的成本分配该价值。
- ROAS – 也称为广告支出回报率，是一个需要考虑的重要指标，因为它衡量整个广告系列的健康状况和整体绩效。
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