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如何最大化谷歌推广PPC预算

无论您从事按点击付费 (PPC) 广告的时间有多长,您总会在广告系列中遇到挑战。最艰巨的挑战之一是学习如何管理 PPC 预算。

这是任何付费广告活动的一个重要方面,因为在一分钟内做出的简单决定可能会产生巨大的后果,从而影响您未来数周甚至数月的预算。

如何最大化您的 PPC 预算

当您处理低 PPC 预算时,这些决定变得更加重要。一个糟糕的决定可能会扼杀你的竞选活动。

在本文中,我们将探讨一些聪明的策略,以帮助您充分利用 PPC 预算,即使您没有太多可花的时候。

如何制定低预算 PPC 活动的策略

以较低的 PPC 预算运行有效的广告系列并不容易,但是,这绝对是可能的。你只需要一个可靠的策略。以下是优化低预算广告系列支出的十个技巧。

1. 指定您的活动目标

从一开始就定义您的目标至关重要。PPC 广告最常见的目标是:

  • 品牌意识。
  • 领先一代。
  • 转换。

确定什么对您最重要,这将有助于指导您的出价策略。

2.研究你的竞争对手

通过进行全面的竞争对手分析,您可以从竞争中学到很多东西。这有助于您更多地了解他们的受众、他们出价的关键字以及他们使用的广告方法类型。

首先编制您所在领域的顶级公司列表,然后对其进行一些研究:

  • 产品和定价
  • 广告类型
  • 广告文案
  • 着陆页
  • CTA

通过更深入地了解竞争,您可以了解哪些有效,哪些无效,这可以帮助您优化支出。

3. 设置您的 PPC 预算

设置每月 PPC 预算时要小心。这决定了您愿意为特定数量的转化支付的金额。为做到这一点,您应该首先考虑您的广告每天可能获得多少次点击。

在 Google Ads 中,可能会出现超出每日预算限制的情况。该平台这样做是为了最大化广告点击次数。别担心——这很正常,您的每月预算应该保持不变。通过设置适当的每月预算限额,您可以防止过度支出。

4. 受众定位

在开始您的活动之前,您必须了解您的受众。最好关注一小部分有共同兴趣的人,而不是针对广泛的受众。

创建详细说明目标受众的兴趣、行为和购买习惯的客户角色是一个明智的想法。

考虑到这一点,您可以制作更具相关性的广告和着陆页,从而更吸引您的受众。这更有可能推动点击、潜在客户和转化。

5.关键字匹配类型

在 PPC 广告中,匹配类型充当过滤器,帮助您在覆盖面和相关性之间取得适当的平衡。例如,如果您使用广泛匹配类型关键字,您的广告将获得更多展示次数,但它们可能会展示给对您提供的产品不感兴趣的用户。因此,您可能会在不相关的点击上招致大量浪费的支出。

当您的 PPC 预算较低时,最好混合使用修改后的 广泛匹配完全匹配类型。最后,考虑一下您提供的产品和服务,并考虑人们在线搜索时可能用来查找这些解决方案的术语。

6.关键词研究

巧妙的关键字研究是成功广告活动的基石。值得庆幸的是,您有一些很棒的工具可以帮助您发现有价值的关键字,包括:

  • 谷歌搜索控制台
  • 谷歌关键字规划师
  • 谷歌趋势

通过使用这些工具,并以分析的思维看待事物,您可以确定能够吸引合格潜在客户的关键字。不要在搜索量大的关键字上花太多钱,因为竞争激烈,它们通常很难排名。相反,寻找具有可观搜索量和低出价的条款。

7. 目标过滤器

优化 PPC 预算的另一个技巧是优化目标。虽然良好的受众角色和匹配类型是朝着正确方向迈出的一步,但您可以在活动进行期间做更多的事情。尝试使用这些过滤器来吸引更优质的流量:

  • 地理定位——您可以排除您不开展业务的区域,并只专注于本地业务。这可确保您的预算进一步吸引可能会转化的人。
  • 广告时间安排——分析您的数据以确定您的受众在一天中和一周中几天的高峰时间。您可以将广告安排在高峰时段投放,从而节省浪费的支出并针对转化进行优化。
  • 人口统计定位——随着时间的推移,您可以根据年龄、性别、生活状况、收入等将您的受众分成更小的群体。这有助于增加个性化,因为您可以提供更有针对性、相关性更高的广告。

 

8. 追踪遗弃者

如果您想通过 PPC 广告取得成功,您必须跟踪关键指标。Google Ads 和 Google Analytics 有一系列指标可供密切关注,其中许多指标非常适合衡量广告系列的效果。

当您监控用户行为时,您可以了解有关效果不佳的关键字的更多信息,并找出哪些页面会导致用户跳出您的网站。跟踪这些放弃者将帮助您识别活动和网站中的缺陷。随着时间的推移,这些见解将有可能改善用户体验,进而减少预算浪费。

9. 再营销

说到放弃者,您不应该认为在有人离开您的网站后就完全失去了潜在的销售机会。再营销是重新定位以前网站访问者的做法,通过数据洞察力,您可以提供更多相关广告,鼓励用户返回 – 并且很可能会转换。

由于获得现有线索比获得新线索更便宜,因此再营销是您的营销计划的一种预算友好的选择。

10. 测试和监控

如前所述,跟踪指标至关重要。一旦您进入 PPC 广告,您就会明白您需要一种坚定的方法来监控和测试,您总是要尝试新的设置,然后分析对广告效果的影响。

这种方法是您能够优化广告以获得更好结果的唯一方法。如果您将事情搁置太久,您的 PPC 预算将很快消失,因此您必须习惯于测试、调整和衡量性能指标,以真正了解如何让您的钱花得更远。

以较低的 PPC 预算赢得 Google Ads 是可能的

因此,您有十个伟大的策略来充分利用您的 PPC 预算。如果您没有太多开始,您可能会认为 PPC 广告是一个失败的原因。

但是,只要态度正确并做出明智的决策,您就可以使用 Google Ads 将低预算转化为可观的利润。

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