Google Ads 正在发生变化。更好，更糟。
虽然谷歌让上手变得异常容易，但毫无疑问，这个世界上最大的广告平台正变得越来越有竞争力。您可以在几分钟内开设一个新帐户，但无法快速建立成功的活动。
事实上，如果您不小心，使用 Google Ads 很容易赔钱。随着游戏规则的改变，昨天行之有效的方法明天可能就行不通了。
随着 Google Ads 的不断发展，您需要了解成功的支柱，以确保您不会浪费金钱并损害 AdWords 投资回报率。
Google Ads 是一个移动的目标
随着越来越多的广告商加入进来，Google Ads 变得更具竞争力。随之而来的是不可避免的变化。
在过去的一年里，谷歌推出了 1000 多项变更，平均每周更新 20 项，以努力提高平台的效率和准确性。
如果您没有可靠的 AdWords ROI 优化策略，那么这个移动目标将很难成功。了解付费广告已经够棘手了，然后你必须考虑电子商务的挑战，比如利润率低和转化率下降。
大多数人都在 Google Ads 上亏本也就不足为奇了。
但它不一定是那样的。
如何在 2022 年适应 Google Ads 并取得成功
您可能认为这就像设置一个广告系列一样简单，然后对其进行一次优化并让它发挥作用。很快，转换就会开始，您可以坐下来计算利润。
不幸的是，那是幻想。如果您想在 Google Ads 中制作成功的广告系列，则不能放弃以下四个基石。
1.关键字列表将提高您的 AdWords 投资回报率
首先使用 SEMrush 和 KWFinder 等行业标准工具为您的企业发现高价值关键字。这仅仅是个开始。
然后，您必须开发匹配类型的最佳平衡，以确保您吸引高质量的流量并保持低成本关键字发现的范围。
通过结合使用广泛匹配和词组匹配，您可以找到您的受众正在使用的新搜索词，还可以添加否定关键字以过滤掉不合格的流量。明智地使用修改后的广泛匹配类型会增加广告的相关性，并最终提高您的 AdWords 投资回报率。
2. 给移动更多
现在全世界都在沉迷于移动，因此您的企业牢记这一点至关重要。您的广告、网站和着陆页都必须具有移动响应能力。
使用 Google Ads 很容易按设备定位，您可能会发现您的受众更喜欢移动设备而不是桌面设备。当您的预算有限时，将其分配到最有可能获得回报的地方很重要。
通过将更多关键字出价投资于移动设备定位，您可以吸引更多点击和转化，从而从预算中获得更高的 AdWords 投资回报率。
3. 使用数据分析监控活动
付费广告从来都不是一劳永逸的任务。即使在您针对发布优化了广告系列之后，您也需要对其进行密切监控以确保其取得成果。
您的竞争对手将继续响应并尝试不同的技术，因此您必须准备好适应这些变化以及客户兴趣的变化。随着关键字的竞争越来越激烈，在竞争中获得优势变得越来越困难。有时，只需一点点优势就可以获利。
监控广告活动的最有效方法是使用数据分析。通过对关键指标的深入分析，营销人员可以使用数据来获取有关其受众的有价值信息。
然后，您可以使用这些信息来增进对如何最好地为客户服务的了解，从而做出更明智的决策来改善广告效果。
如果时间不够，您可以将活动监控外包给代理机构。只要确保避免浪费您预算的 PPC 机构即可。
4.关注质量得分
Google Ads 中有很多指标，因此很容易让人不知所措。如果你想让一个人专注于其他事情，那就把它作为你的质量得分。
该值决定了您的广告在搜索结果中的显示位置；质量得分更高，可帮助您获得更高的广告评级。当您拥有此功能时，Google 会将您的广告视为与用户意图一致的相关且有用的广告。反过来，这将产生较低的每次点击费用 (CPC)，这意味着您将获得更便宜的转化。
显然，关注质量得分有很多好处。以下是建立你的分数应该做的事情：
- 优化您的登录页面以增强用户体验并简化客户旅程。
- 通过拆分测试针对不同受众群体的广告，然后确定具有最佳点击率 (CTR) 的版本来改进广告文案。
- 根据相关性将关键字组织成紧密相关的组，这样您就可以制作更有针对性的广告。
- 识别否定关键字并将其添加到广告系列中以过滤掉不合格的流量。
在广告中保持敏捷或落后
对于付费广告，您不能自满。设置广告系列然后关注虚荣指标很容易，但这对您的努力和预算不利。
如果操作不当，您的企业可能会很快失去 AdWords 投资回报率，因为您会发现自己为没有转化的点击支付了巨额费用。
不要低估用户意图在 Google Ads 中的重要性。通过专注于不断完善符合用户意图的高价值关键字列表，然后通过持续监控每个阶段来优化您的广告系列，您可以确保您的广告排名较高并吸引合格的转化流量。
请记住，这是一段旅程，而不是目的地。
衡量您如何花费预算以从中获得最大的 AdWords 投资回报率。