谷歌广告(AdWords)CTR与互动率的关系 | 南京·未迟 | Google 出海体验中心

谷歌广告(AdWords)CTR与互动率的关系

随着您对 Google Ads 的深入了解,您会遇到更多的指标和价值,其中许多指标和价值可能很难相互解读。

在这篇文章中,我们将研究两个这样的值——点击率互动率

从表面上看,这些似乎是相似的指标,但 AdWords CTR 和互动率之间存在差异,并且在营销分析中各有千秋。

Adwords 点击率和互动率

让我们看看如何使用它们。

从点击开始

点击次数是衡量广告效果的最基本指标。如果您的广告与观众相关,并且吸引了您的目标受众,那么它可能会获得更多点击次数。

在这种情况下,您的点击率 (CTR)是一个非常有价值的指标,需要密切关注,因为它可以告诉您广告的吸引力。

Google AdWords 点击率是看到您的广告然后点击它访问您的着陆页或网站的用户的总百分比。它是用以下公式计算的:

点击次数 ÷ 展示次数 = 点击率

例如,如果您的广告获得 100 次点击和 1,000 次展示,则点击率为 10%。

Google AdWords 点击率与转化率的关系

曾经有一段时间,网站流量本身就是衡量成功的标准,但现在如果您不能将这些访问者转变为付费客户,那几乎毫无意义。人们现在不太关心点击率,而更关注提高他们的转化率。

高 AdWords CTR 并不能保证更多的转化,甚至有人猜测这可能是一种反比关系。如果您的广告只是激起好奇心,它可能会吸引大量点击,但不会带来销量。

为确保点击更有可能转化为转化,您必须优化点击率。

如何优化您的 Google AdWords 点击率

在启动您的广告之前,请分别考虑以下几个方面,以确保它们共同作用以吸引相关的合格用户点击:

  • 广告文案——您是否包含了符合用户意图的高价值关键词?
  • 头条新闻——它们能吸引注意力吗?尝试在您的标题中添加能够唤起情感或激发立即行动的有力词语,例如“独家”、“有限”或“终身”。
  • CTA – 避免乏味的“单击此处”短语,并选择更具吸引力的锚文本,以激发读者的好奇心。

请记住,您的 AdWords 点击率衡量的是点击您的广告后到达您网站的用户所占的比例 – 它不包括没有点击广告但随后通过其他渠道访问您网站的用户。每个人的客户旅程都不一样!

因此,我们应该将点击率视为衡量对我们广告 即时反应的一种方式。这不是总的反应。一个例外是不显示有关目的地的任何可识别信息的广告,因此在这种情况下,点击率等于总体响应率。

但是,当您的广告不要求点击时会发生什么?

好吧,这就是我们引入交互的地方。

什么是 Google AdWords 互动?

互动指标是一个统称,包括用户与您的广告互动的所有可能方式,从点击到滑动、视频观看、通话等等。随着视频营销和互动技术的兴起,付费广告必将演变为提供更多吸引观众的动态方式。

因此,互动率正迅速成为营销人员需要密切关注的更重要指标。

什么是 Google AdWords 互动率?

与点击率类似,您的 AdWords互动率是指在观看广告时与您的广告进行互动的用户所占的百分比。您可以使用以下公式计算它:

互动次数/广告展示次数

当您想查看广告的效果时,此比率很有用。如果您的广告获得 500 次展示和 100 次互动,则 AdWords 互动率将达到令人印象深刻的 20%。

什么是平均成本?

正如按点击付费 (PPC) 经理必须为其广告收到的点击付费一样,您也必须为互动付费。

您可以使用平均成本指标查看您为所有用户与您的广告互动支付的平均金额。

平均费用 = 广告总费用 / 总互动次数

因此,如果您的广告收到两次互动,一次为 0.50 美元,另一次为 0.30 美元,则平均费用为 0.40 美元。

平均成本 = ($0.50 + $0.30) / 2 = US$0.40

PPC 经理如何分析 Google AdWords 互动率

在您从事广告业务一段时间后,您很少会只管理一个广告系列。通常情况下,您会在考虑不同目标的情况下运行多个活动。

要保持领先地位可能会有点挑战,但您可以使用跨活动绩效列使监控和分析变得更容易。

什么是跨广告系列效果列?

您可能已经从名称中了解到,跨广告系列效果列是一种报告,可让您同时衡量多个广告系列的效果。

PPC 经理可以使用三列快速从他们的活动中获得见解:

  • 互动
  • 互动率
  • 平均成本

这些关键指标针对每种广告系列类型提供,让您可以轻松查看广告对实现广告目标的影响。

Google AdWords互动专栏的主要优势

还记得互动如何包括任何类型的参与,包括点击或视频观看吗?

好吧,假设您有两个不同的广告活动来宣传您的热门新产品。对于搜索网络上的某个网站,可以通过跟踪点击次数轻松衡量其效果。但是,如果您的其他广告系列是视频广告,您将需要查看收到的视频观看次数,而不是点击次数。

在报告中,交互列仅记录每个活动最重要的用户操作。这样,您就可以在一个列中查看两个广告系列的综合效果,而不必为点击次数和视频观看次数添加两个单独的列。

Google AdWords 互动率将变得更加重要

点击率仍然是付费广告的一个重要指标,但它可能正在失去优势。视频营销将在未来几年继续成为主导力量,更多营销人员将选择视频内容而不是简单的基于文本的广告。

因此,AdWords互动率将受到更多关注,因为它可以更清楚地说明人们如何与您的广告互动。

现在,重要的是不要陷入点击率与互动率的争论中。通过致力于开发更相关、更具吸引力的广告,您可以提高 AdWords CTR 和 AdWords 互动率,这应该会转化为更多转化

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