按点击付费广告，也称为 PPC 营销，是一种久经考验的数字营销策略，它继续成为吸引客户、增加收入和发展业务的最佳方式之一。
虽然 PPC 领域有很多机会，但它并不是一个特别容易跨越的营销维度。PPC 最佳做法、策略和功能一直在变化，这使得优化您的 Google Ads 广告系列成为实现移动目标的持续挑战。
谷歌会让许多营销人员相信相反的观点——只需要几个关键词和预算。然后，就像魔术一样，您的企业开始增加流量。
如果这很容易，任何人都可以做到。
当您管理一个大而复杂的帐户时，优化的挑战只会变得更糟。您的广告系列增长得越多，可能的组合就越多，这会使复杂性增加十倍。如果没有第三方工具的帮助，就不可能管理和了解如何优化 Google Ads 广告系列。
PPC Signal 具有独特的 PPC 活动管理方法。它通过自动检测可能的见解和机会来提高活动绩效。然后，营销人员可以将所有时间花在浏览这些信号上，优先考虑要追求的信号，并将这些见解付诸行动。
您可以从此处访问 PPC 信号。
本次讨论将着眼于 PPC Signal 提供哪些类型的见解，以及如何使用这些负面和正面信号更有效地改进您的活动。
什么是 PPC 信号？PPC信号活动管理工具简介
PPC Signal 是一种基于 AI 的活动管理工具，用于更有效地分析 PPC 数据并发现那些隐藏在活动创建的庞大数据中的机会和风险。
借助机器学习算法的强大功能，PPC Signal 能够轻松分析最复杂的 PPC 帐户并找到有意义的见解。然后，它将这些见解浮出水面，并允许营销人员确定最佳行动方案。
该系统旨在将营销人员的时间分配给真正需要他们的专业知识、经验和常识的任务。通过自动化监控活动数据以检测变化的繁琐和资源密集型过程，PPC Signal 允许营销人员将他或她的所有时间、注意力和资源用于探索这些见解并选择最有价值的那些。
营销人员能够解决的信号越多，回报就越大。PPC Signal 让改进和积极改变成为您日常营销程序的一部分变得容易。当你每天都可以累积哪怕是很小的改进时，这些看似微小的进步就会突然变成巨大的飞跃。
在接下来的部分中，我们将了解使用 PPC Signal 的好处。
改变反应
您的 PPC 活动随时都在发生变化，无论是受众改变他们的搜索行为、竞争对手调整他们的竞价策略还是其他原因。
通常，一个好的 PPC 策略和一个优秀的策略之间的区别在于帐户所有者对变化的反应速度。“反应”甚至不是正确的词，因为反应意味着变化已经发生并且你正在响应它。
理想情况下，您希望积极主动地进行广告系列更改，甚至可以预测新出现的更改何时会发生并在它开始影响性能之前进行调整。
行动发生得越早，价值就越高。如果这是一个机会，你想成为第一个进门的人。如果这是您正在响应的负面变化，您可以通过更快的反应来限制它造成的损害。
通过 PPC Signal 对活动数据的持续监控，不会发现任何变化。很容易看出趋势和变化刚刚开始浮出水面。PPC Signal 的观察将让您看到拐角处并领先于变化。
最小化、最大化和优化
PPC Signal 发现的每一个洞察都被归类为风险或机会。换句话说，该工具所做的每一个观察结果要么好，要么坏。
不良信号被标记为风险。当营销人员不解决风险时，就会导致业绩下降。一个好的、积极的信号代表了您的广告系列的机会。如果您采取适当的行动，您的广告系列将实现正增长。
为了使事情更易于管理，PPC Signal 将积极的见解用绿色着色，将风险信号用红色着色。而且，您可以过滤结果以仅包含一种类型的信号。
这种以快速效率最小化风险和最大化机会的能力是完善如何优化 Google Ads 广告系列的快速方法。
简化战略，扩大成功
PPC 活动优化是一个持续的过程；它不可能在一夜之间实现。但是，这并不意味着优化需要复杂或乏味。PPC Signal 为改进您的活动和提高 PPC 性能创建了一个简单的策略。
只需每天将您的 PPC 广告系列提高 1%。这可能看起来微不足道，但这些日常的小改进会相互促进和发展。
如果您的广告系列每天增长 1%，那么您在年底的总增长不会像您预期的那样达到 365%。相反，您的完全增长将是 3,778%。
多亏了 PPC Signal，每天只需更改 1% 就很容易。您拥有一份完整的机会和风险清单，通过适当的行动，这些机会和风险将帮助您的活动每天实现正增长。
过滤噪音，专注于信号
您的广告系列会产生大量数据。有了所有这些数据，PPC Signal 将迅速提供一些见解。洞察力很有价值，但并非都是平等创造的。您希望通过遵循对您的广告系列最有价值的见解来优先考虑您的时间。
您如何知道要优先考虑哪些信号？这是您作为 PPC 营销人员的专业知识和常识进入方程式的地方！由您决定哪些见解对您的业务和营销目标最有希望。
为了让您更轻松地寻找正确的见解，PPC Signal 提供了许多可以应用于数据的过滤器。这些过滤器允许您从价值较低的信号中去除噪音，并专注于与您的活动目标最相关的洞察力。
您可以通过以下方式过滤信号：
- 帐户/活动
- 广告组
- 关键词
- 设备类型
- 一天中的小时
- 地理位置
- 信号类型
- 信号质量
- 指标类型
解决异常值
使用 PPC Signal，异常值很容易检测，您可以更有效地分析它们。您的广告系列中必然会出现异常值。它们是每个 PPC 经理都经历过的事情。
异常值是性能的突然和意想不到的峰值。它们可能是正面的或负面的。而且，它们通常是短暂的。它们出现的速度与消失的速度一样快。
由于异常值的简短性，许多营销人员在很大程度上忽略了这些事件。毕竟，为什么要深入研究一开始就结束的变化呢？另外，一些异常值只是无法解释的异常。
但是，还有其他一些异常值很重要的情况。突然的负面或正面业绩飙升可能表明更大的趋势仍在表面下酝酿。
此外，查看指标的极端高点和低点可以返回有用的见解。例如，点击率极低的广告组可能表明您的广告文案或关键字相关性存在问题。
为什么需要像 PPC Signal 这样的工具
不确定 PPC Signal 是否适合您的业务？谈到 PPC 管理工具时，您的 Google Ads 帐户大小或管理的帐户数量都无关紧要。PPC Signal 是任何广告商都可以用来提高广告活动绩效的工具。
如果以下任何情况听起来很熟悉，那么 PPC Signal 是您 PPC 营销策略的完美工具。
你有太多事情要做，而时间太少
数字营销是一项繁重的工作。即使您唯一的工作职责是管理 PPC 活动，我们仍然在谈论每天需要几个小时的工作。保持您的策略正常运行需要很多时间。
您在哪里找到审查帐户所需的时间，找到可能的改进领域，进行这些改进，审查这些更改的影响并一次又一次地重复这个过程？
你总是可以赚更多的钱，但你不能赚更多的时间！
PPC Signal 旨在在优化方面完成繁重的工作。它可以观察您的数据并返回可能感兴趣的区域，而您无需费力。这可以节省时间并让您专注于改进广告系列，而不是找出什么有效和无效。PPC Signal 为您做到这一点！您所要做的就是优先考虑更改并采取行动。
你有一个复杂的帐户，有多个活动和许多手在甲板上
曾几何时，您有一个小型 PPC 帐户，其中只有少数广告系列。现在，您的 PPC 策略已经增长了好几倍。您有更大的预算，这意味着更多的广告系列和关键字目标。您甚至拥有一整支广告商团队，致力于管理和优化所有活动部件！
尽管进行了所有这些扩展，但管理仍然是一个问题。帐户越大，它变得越复杂。这种复杂性的增长速度超过了您的扩展速度，最终达到了您需要像 PPC Signal 这样的工具的地步，因为手动管理不再可能。
虽然拥有更大的预算会打开更多的大门，但这也意味着您将面临更多的损失！您不想在优化不佳的广告系列上浪费数千美元。PPC Signal 将您的团队变成一台优化机器，每个人都专注于进行积极的路线修正，以取得越来越好的结果！
你在一个竞争非常激烈的市场做广告
PPC中的竞争是每个广告商都必须学会应对的事情。您的竞争对手将决定您需要花费多少来获得印象和点击，以及您的企业从广告信息中获得多少关注。
对于某些客户来说，与大手笔竞争是不可能的，这意味着营销人员需要制定创造性的反策略，例如对有价值但竞争力较弱的关键字进行竞标。
也就是说，一些市场比其他市场更具竞争力。为律师事务所做广告的人比为定制被子做广告的人多。如果您在竞争特别激烈的 PPC 市场运营，那么 PPC Signal 是一个很好的解决方案。
PPC Signal 会发现那些创造性的反策略，同时还会检测竞争对手的策略何时影响您自己的结果。您采取行动的信号越多，您的竞争优势就会增长得越多。很快，这将是一个连大鱼对手都无法克服的难以逾越的差距。
探索 PPC 信号的洞察力
PPC 信号过程可以分解为四个简单的步骤，使优化成为一项简单而有效的任务。本节将介绍 PPC 信号流程的工作原理，包括界面使用和理解的简单程度的屏幕截图。这将使您更清楚地了解将此工具应用于您自己的日常营销活动的影响。
第 1 步：洞察力
PPC 信号监控您的活动数据并寻找值得注意的变化。换句话说，它寻找性能比预期好或差的组件，或者什么是“标准”。它比较当前的表现和历史数据，以发现它认为重要的趋势、变化和异常值。
PPC Signal 仪表板列出了该工具所做的所有观察。可以单击每个见解以查看更多详细信息。使用此系统，您帐户的所有最重要更改都会浮出水面。
每个观察都包括受影响的广告系列、广告组和关键字，以及对观察的描述。您可以从下面的屏幕截图中看到信号的示例。
第 2 步：什么时候发生的？变化有多大？
单击洞察力后，您可以选择进一步探索它。
单击此探索按钮会显示观察的趋势图。这使您可以在更长的时间内看到洞察力。此时间线视图将显示变化开始发生的时间、过去是否重复以及与其他变化相比差异有多大。
第 3 步：改变背后的原因
既然您知道了变化的时机和严重性，那么是时候分析这种性能变化背后的原因，无论是积极的还是消极的。如果您的转化在过去一周显着下降或增加，PPC Signal 将分析数据以找出发生这种情况的可能原因。
您还可以将其他指标添加到图表中，以查看此观察结果如何影响您的其他关键绩效指标。在下面的示例中，转换与顶部展示百分比进行了比较。
这两个指标有着密切的关系，并且绩效线似乎遵循重复模式。通过比较和对比指标，您可以快速找到信号的底部并找到性能下降的幸运和不幸。
PPC Signal 还允许您通过单击右上角的图标从图表视图切换到数据表。
使用此表格视图，您可以进一步推断，顶部展示次数份额的增加为您带来了良好的转化。75% 的顶部展示次数份额可带来 3 次转化。当展示次数份额达到 60% 的阈值时，转化次数跃升至 0。
多亏了这个信号，您已经找出了导致您的表现受到影响的因素。通过采取行动（将在下一步中解决），您可以避免这种对您的绩效造成的风险。
第 4 步：采取行动
PPC 信号流程的最后一步是将您从工具的观察中学到的东西付诸实践。你知道发生了什么，你已经弄清楚它为什么会发生，现在是寻找解决方案的问题。
PPC 信号不会让您在这一步挂起！事实上，PPC Signal 建议采取下一步行动。您可以在 PPC Signal 界面中更改出价、暂停广告活动（如果效果不佳）以及执行其他操作。这样就无需在工具和 Google Ads 信息中心之间来回切换。
这是许多 PPC 管理工具停止的地方。它们为您提供见解，但不是解决风险的解决方案或后续步骤。PPC Signal 确保您在从检测到行动的每一步都获得帮助。
包起来
始终掌握您的广告系列并非易事。优化是一个无情的过程，需要您不断地发现洞察力并对您的活动进行改进和修正。这是一个乏味、艰苦的过程，但并非必须如此。
PPC Signal 让改变和成长成为您日常生活的一部分。该工具不仅可以检测到您帐户中值得关注和进一步探索的重大变化，而且还可以就如何进行操作提供可行的建议。
最后，活动优化简单而高效，而不是复杂和乏味。