关键词研究和定位与 SEO 一样悠久。我们都在某种程度上做到了这一点。
虽然内容的上下文和质量才是真正重要的，但我们必须在某种程度上确定我们想要为哪些关键词或主题做好定位。
有大量用于进行关键词研究的优秀工具、资源和流程。
但无论关键词研究过程有多好，总是存在选择目标关键词和主题的风险，因为这些关键词和主题需要付出大量的努力，并且不会产生我们想要的结果。
最终，我们需要谨慎选择要优化的正确关键字。
为此，我们可以采取一种包含特定原则的方法，使我们能够为我们的组织找到正确的目标。
1. 确定目标
这似乎是不言而喻的，但我们必须从任何有机或付费搜索工作的目标开始。
我们的出发点是最终了解我们想要在业务或组织层面实现什么目标，并向后确定搜索如何影响它。
如果我们想要将潜在客户、销售额、参与度或其他指标增加一定数量，我们可以确定需要多少搜索转化和流量。
为了获得流量，我们必须找到特定的关键词和主题。
2.询问利益相关者
目标确定后，我们就可以开始寻找合适的关键词了。
为了生成种子列表，我们可以从销售人员、营销团队的其他部分、最高管理层、客户和潜在客户等利益相关者那里收集见解和想法。
从利益相关者那里获取他们将搜索什么来查找您的业务、您的产品、您的服务或您的内容的信息。
此时，接受他们给你的任何东西。我们还没有达到过滤或判断他们告诉你的内容的有效性或准确性的阶段。
记录并列出您所听到和学到的内容的列表。
3. 分析竞争对手
我们永远不想假设我们的竞争对手做得正确或做得很好。
然而，我们必须看看他们的目标和做法。
- 您的传统竞争对手是否超越您？
- 他们提供相同的产品、服务或内容吗？
那么，很可能可以向他们学习一些东西。
审查：
- 他们的标题和元描述标签。
- 其网站上页面的主题。
- 他们正在谈论的内容以及在搜索结果、社交媒体、公关等方面的显着位置。
创建一个列表，列出您发现竞争对手关注的主题、术语和短语，这些主题、术语和短语与您的组织和内容在任何方面都一致。
4. 进行关键词研究
有很多很棒的资源讨论了针对有机搜索和付费搜索进行关键字研究的工具和流程。
我不会在这里详细说明这一点，但确实要注意，您需要注意确保您正在查看匹配类型并使用正确的工具进行付费搜索和自然搜索。
了解要避免的错误，不要使用 Google 关键字规划器进行 SEO。
在研究时，您需要使用通过利益相关者和竞争对手审查确定的种子关键字和术语。
通过查找相关关键字来进一步扩展这些列表。
5. 确定主题
在进行关键字研究后，您很可能会得到大量单独的单词和短语。
好消息是主题比关键词更重要。
您不会也不需要为每个关键字构建页面。如果还没有，您需要将关键字翻译为主题。
为了帮助开始这一点，您可以使用网站上的内容（除非您从头开始启动一个新组织）。
在某些时候，决定如何将网站上的内容分组为产品、服务或主题结构。
我并不认为您的网站导航或信息架构是完美的。但是，如果您已经有一定深度的内容，那么那里可能有主题或主题。
如果您对这些主题有信心，则可以将它们用作起点。
无论如何，如果您查看完整的关键词研究数据，特定的主题或主题可能会自然出现。
确保您从关键字列表中找到了有意义的主题组。
这些可能是您用于付费搜索的广告组或您的内容集群或网站上用于 SEO 重点的部分。
6. 确保主题相关性和一致性
通过将关键字研究分解为特定主题和主题，您可以验证关键字以确保它们是正确的术语。
虽然想要作为本地汽车经销商对“汽车”进行排名似乎是一个好主意，但这可能不是付费搜索预算或 SEO 投资的最佳用途。
是的，从技术上讲，我们都是关于汽车经销店的汽车。但是，我们真正关心的是一系列更深、更具体的层面。
如果搜索者正在寻找一个我没有新库存的品牌，那么我就浪费了该点击的精力或预算。
找到主题和关键字的平衡，以确保它与您的产品、服务或内容产品尽可能紧密地联系在一起。
7.审查SERP
可能感觉我们已经使用了所有的过滤器和方法来验证我们可以使用的关键字。
然而，随着搜索引擎结果页面布局的不断变化，我们必须花一些时间手动查看它们。
选取一些最热门的关键字和主题，并在搜索引擎上逐字搜索它们。
- 出现什么情况？
- 您看到您期望的竞争对手了吗？
- 自然列表和付费列表出现在页面上的什么位置？
- 有很多噪音吗？
如果您发现搜索结果不是您想要的位置或目标受众正在搜索的位置，那么您可能需要重新考虑这些关键字或该主题在策略中的重要性。
对于有机结果尤其如此。它们可能会在桌面和手机浏览器上被推到首屏以下，即使正确的关键字排名第一，您仍然可能无法获得流量来推动您所需的转化和最终目标。
8. 监控性能
只有当您的付费搜索和 SEO 计划付诸实施时，您才能获得所需的真实数据，并了解您是否选择了“正确”的关键字。
某些关键字可能比其他关键字效果更好。原因可能有很多。
但是，当您有数据时，您可以调整特定主题和关键字的优先级。或者，您可以确定要在营销或网站中优化的其他领域。
需要注意的事项：
- 您无法对其进行有机排名的关键字。
- 产生大量展示次数但点击次数很少的关键字。
- 产生大量流量但转化率较低的关键字。
所有这些都是深入挖掘并回顾概述的原则的指标。
我首先查看 SERP，然后深入分析，看看是否存在转化率优化需求、用户体验问题或更深层次的问题。
结论
搜索营销的本质和不断变化的环境使得“正确”这个词感觉很主观。
从技术上讲，这是在为付费搜索和有机搜索选择关键字时。
然而，你必须从某个地方开始。
确保您有办法确保关键字研究和优化的工作很重要。
通过了解最终目标、创建主题并验证我们选择的关键字，我们可以在一开始就尽最大努力。
从那时起，持续的监控和验证并没有结束。
我们必须循环遍历原则，以确保我们确实选择了正确的条款，并继续完善我们的活动和工作，重点关注质量和绩效。