长期以来，搜索引擎优化 (SEO) 一直是在线营销成功的核心原则。这种优化网页、内容和广告以提高搜索引擎结果页面 (SERP) 可见度的做法围绕关键字研究展开。虽然 SEO 并不是什么新鲜事，但营销人员用于 SEO 的策略和工具多年来发生了巨大变化。一种这样的工具是 Google Search Console。
在本文中，我们将向您展示如何使用 Google Search Console 进行 SEO，以便您可以利用其功能来改进关键字研究和投资回报率 (ROI)。
让我们开始吧。
什么是谷歌搜索控制台 (GSC)？
Google Search Console 是 Google 提供的一项免费服务，可帮助您监控、维护您的网站在 Google 搜索结果中的显示情况并进行故障排除。您可以使用 Google Search Console 更好地了解 Google 如何看待您的网站，并且可以使用 Search Console 的工具和报告来解决各种问题，包括：
- 确认 Google 可以找到并抓取您的网站页面。
- 修复索引问题并请求重新索引新的或更新的内容。
- 查看您网站的 Google 搜索流量数据，了解您的网站出现在 Google 搜索中的频率、哪些用户搜索查询会触发您的网站在 SERP 中显示，以及搜索者点击这些特定查询的频率。
- 当 Google 在您的网站上遇到索引编制、垃圾邮件或其他问题时接收警报。
- 向您展示您的反向链接配置文件——哪些网站直接链接到您的网站。
- 解决 AMP（加速移动页面）、移动可用性和其他搜索功能的问题
- 发现您的网站或内容目前在 Google 的 SERP 中排名的关键字
Google Search Console 如何帮助提高表现不佳的关键字的排名？
除非您的关键字已经排在第一或第二位，否则总有改进的余地。因此，任何其他关键字都可能被视为表现不佳，因为大多数用户会点击其中一个最佳结果。因此，如果您在 SERP 排名中进一步下滑，您将错失大量宝贵的流量。
那么，让我们看看如何使用 Google Search Console 进行 SEO，以便您可以改善效果不佳的关键字的命运。
您可以通过以下步骤在 Google Search Console 中查看效果不佳的关键字：
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- 导航到性能 > 查询
- 按位置过滤数据
- 检查哪个关键字效果不佳
优化关键字排名高但点击率低的页面
无法保证排名靠前的页面会吸引最多的点击次数。有些人的表现会好于平均水平，而另一些人的表现则不如预期。您应该尝试找出您网站上表现最差的页面，并分析它们以找出它们出现问题的原因。经过分析，您也许可以找出提高点击率的方法。
您可以通过选择Performance和Queries来检查哪些关键字具有较高的关键字排名但 CTR 较低。
假设您想查看点击率低于 2% 的所有查询。您可以通过点击率过滤数据来做到这一点。当您以这种方式分析关键字时，可以更轻松地查明不相关的术语或无法提供您希望看到的投资回报率的术语。因此，在这一点上，您可能决定从您的广告系列中删除一些关键字。
了解哪些内容类型和主题获得最多反向链接
当您学习如何使用 Google Search Console 进行 SEO 时，了解反向链接是必不可少的。在谷歌中，反向链接是一个重要的排名因素，因为拥有更多来自知名网站的反向链接的网站往往会获得更多的自然搜索流量。
如果您围绕相关关键字创建了高质量的内容，您应该能够获得指向您网页的反向链接。此策略将帮助您在 SERP 中做得更好。
您可以通过导航到 Google Search Console 中的链接报告来查看您的反向链接配置文件。到达那里后，检查链接最多的页面，看看其他人最看重哪些内容。考虑到这一点，您可以从这些表现最好的页面中获取线索，并学习优化您网站的其余内容，从而获得更多反向链接。
发现您的网站/内容目前排名的关键字
在 Google Search Console 中，您可以查看效果报告，了解您的网站页面目前已经为哪些关键字排名。
去做这个：
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- 登录到谷歌搜索控制台
- 选择性能
- 向下滚动页面。
默认情况下将选择“查询”选项卡。在其下方，您可以滚动和翻页浏览列表，以查看当前使您的页面显示在搜索结果页面中的每个关键字。
当您想深入了解每个页面排名的关键字时，您必须采取更多步骤：
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- 选择页面选项卡
- 选择您要查看的页面
3. 再次选择“查询”选项卡。在这里，您可以看到相关页面当前排名的所有关键字。
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采用这种方法评估页面性能是优化页面排名的有效方法。通过仔细分析已经帮助您网站排名的关键字，您可以在这些关键字上投入更多资源，并削减其他资源。
找出您的网页针对特定关键字的排名
In terms of Google SERPs, the term Position refers to where you rank in the search results for a specific keyword. The average position metric is the average of your positions for every keyword that currently ranks in Google SERPs.
如果您想知道如何使用 Google Search Console 进行 SEO，则必须熟悉它提供的各种可视化工具。向下滚动页面以查看图表下方的表格，因为它显示了您在广告系列中的每个关键字的排名位置。
您可以使用此数据来监控在进行任何现场调整和优化后您的排名如何变化。
确定您理想的目标关键字
通过查看现有页面，您可能会发现提高特定关键字排名的机会。这是为任何内容找到理想关键字的简单方法。您可以使用此过程为其理想关键字优化页面：
- 分析您的页面在展示次数、点击率和平均排名方面排名的查询。
- 按展示次数对数据进行排序。
- 将您的注意力集中在位置 3-7 的查询上，并确定印象最多的查询。
- 将此查询添加到页面上的标题中。
通过解决否定关键字来降低跳出率
当您知道如何使用 Google Search Console 进行 SEO 时，您会发现这不仅仅是找到有价值的关键字来吸引更好的结果——您还可以使用它来清除帐户中任何有问题的关键字。
这些否定关键字是对您的内容进行排名的查询，但最终会吸引错误类型的用户。从本质上讲，关键字正在吸引永远不会转换的无关流量。因此，保留这些关键字弊大于利，因为许多用户会在登陆后很快离开您的网站。
您应该维护一个完善的否定关键字列表，以过滤掉任何不相关的流量，确保您继续吸引更多潜在客户的优质流量。
衡量品牌和非品牌搜索量的变化
Google Search Console 中的关键字数据最近得到了扩展，它已成为最常用的功能之一。
在跟踪和评估品牌和非品牌关键字的同比效果时，您会发现这特别有用。通过考虑更长时间的性能数据，您可以获得更准确的数据集和更好的结果，以此作为您的决策依据。
如果您想了解有关此主题的更多信息，请阅读我们的博客文章品牌关键词和非品牌关键词：出价或不出价。
包起来
Google Search Console 是一款功能强大的免费工具，可为广告商和营销商提供有关其网站的大量宝贵数据和重要见解。了解如何使用 Google Search Console 进行 SEO 并不总是那么容易，但值得您花时间了解一下。
您可以探索 GSC 的功能来细分和分析效果好的和不好的关键词。花时间详细评估效果有助于您找出广告系列中的问题，从而为将来获得更好的结果铺平道路。