兴趣、行为和主题是按点击付费 (PPC) 的定位方法，可帮助您发现可能对您的品牌感兴趣的新受众。使用这些 Google Ads 定位方法，您有可能覆盖以前无法覆盖的细分受众群。
您可以通过付费搜索获得如此高的投资回报率 (ROI) 的主要原因之一是您可以在广告文案中定位具有高买家意愿的关键字。该系统提高了您的广告评级和质量得分。
在本文中，我们将了解各种 Google Ads 定位方法。此外，我们将分享一些有关如何使用 PPC Signal 更好地优化广告系列的技巧。
什么是有针对性的活动？
定向广告的目的是在特定群体之前投放特定广告，以吸引对所提供信息感兴趣的用户。广告商打算尽可能高效地接触用户，并相信这会带来更成功的营销活动。在 Google Ads 中，搜索网络或展示广告网络是众所周知的广告系列定位平台。
有针对性的活动通过确保您的广告通过正确的搜索查询到达正确的目标用户来减少浪费的广告支出。定向广告针对个人人口统计数据或偏好，鼓励那些看到定向广告的人做出回应并购买营销的产品或服务。反过来，品牌观察到这种高效的广告可以找到新客户并增加销售额。
这些 Google Ads 定位方法通常会向用户提供某些信息和激励措施，让他们有理由选择您的品牌而不是同行业的竞争对手。
谷歌广告定位方法
设定目标始终可以帮助您专注于您的目标和群体，这最终会带来利润。在 Google Ads 中，您可以使用不同的定位方法，例如：
关键字定位
Google Ads 的第一种定位方法，即关键字定位，从一开始就是付费搜索的生命线。关键字定位背后的基本概念很简单。如果您可以检测到客户在积极购买您的产品或服务时使用的关键字，您就可以投放广告以确保您的品牌出现在他们眼前。
但是，要选择正确的关键字，您必须了解您的受众。毕竟，如果您不完全了解您的受众，您如何预测他们在购买您所销售的产品时会使用哪些关键词？
如果您的广告系列中有很多关键字，那么您很难定期检查它们。您可能不知道哪些有效，哪些没有产生任何结果。想想您帐户中的数千个关键字。不要恐慌。在此博客的后面，我们将分享有关如何使用 PPC Signal 改进关键字定位的技巧。
设备定位
并非所有活动都适用于所有设备。例如，众所周知，仅呼叫广告系列在移动设备上效果最佳，因为客户只需单击呼叫按钮即可快速与您互动。您可以在移动设备、计算机（台式机）、平板电脑和电视上定位您的广告系列。
如果您有多个以设备为目标的广告系列，您可以为每个以设备为导向的广告系列设置不同的关键字广告组。这些组可让您完全控制基于设备的出价。但请记住，并非所有设备的性能始终相同。
针对特定设备的营销活动需要付出更多的努力和更多的工作，因为您需要检查更多的操作并评估更多的数据。如果您使用的是传统广告系列，那么您的时间投入将更加重要。
通常，您的投资是值得的。您从活动中获得的数据分散在属于活动一部分的所有设备中，这意味着结果显示的数字较小。所有这些都使数据驱动的决策制定更具挑战性。
地理（位置）定位
在互联网上，全世界都是你的市场；但是，您仍然无法向全球各个角落的每个人提供一切。如果您的产品和服务仅限于某些地理区域，则必须具体说明。
例如，仅美国就有大约 19,495 个城市。这意味着，如果您在单个广告系列中定位每个城市，并且每个广告系列都有 10 个关键字，那么您总共将拥有 194,950 个关键字。所以，问问自己：
- 您认为拥有如此庞大的数据量可以轻松分析所有这些活动吗？
- 您将如何找到哪个关键字在每个城市表现良好以及哪个位置对每个设备表现良好？
当您有如此多的组合时，就会存在隐藏的风险或机会。所以你必须找到所有这些组合。但是，如果您继续手动查找它们会花费您很长时间，您可以查看组合计算器以自动计算最大可能的组合。
时间定位
时间定位，也称为分时段，是一种 Google Ads 定位方法，广告商可以安排他们的付费广告在规定的时间或一周中的某一天覆盖合适的观众。创建 PPC 广告系列后，Google Ads 的默认设置将全天展示您的广告。但是，请记住，您的广告系列无法在全天提供相同的效果。当用户更积极地上网时，会有一些高峰时段。
假设您有多个包含多个关键字的广告系列，在不同地点投放并计划全天投放。您如何确定特定关键字在一天中的哪个时段表现良好？同样，您如何确定性能最佳的设备和位置？
如果一个关键字在早上表现良好但在晚上表现不佳，但同一关键字在晚上在特定设备上也表现良好怎么办？这种情况会使您的分析更加复杂和具有挑战性。但是你必须进行深入的研究才能发现机会，这是通过简单的分析无法实现的。
受众定位
与关键字定位不同，受众定位就是定位用户。使用这种定位方法，您不只是定位可能来自或可能不来自您的目标用户的几个关键字。相反，您要针对与您的客户群相匹配的人。
仅仅因为用户符合您理想用户角色中指定的年龄、兴趣、收入和行为，并不意味着他们正在积极寻求购买您的广告。无论您对受众定位有多么特殊，您都无法确保受众中的每个人在看到您的广告时都在购买您的产品。
因此，您最终可能会获得很多印象但点击次数很少，或者更糟的是，点击次数很多但转化次数很少。要使用多个广告组和关键字分析您的广告系列，您必须确定转化率突然下降的模式或特定关键字突然获得以前不会发生的点击的模式。您可能会发现意图或关键字匹配类型在这里发挥了一定作用。
如何使用 PPC 信号来优化您的定位
假设一名运动员依靠均衡的营养来帮助创造和维持能量、提高耐力和发展力量。如果他们长时间或过多地沉迷于高糖、高碳水化合物或含有添加剂的食物，他们的表现就会受到影响。他们甚至可能变得更慢、更虚弱，而且我们知道即使损失几微秒的时间也会让他们的竞争对手受益。
对于如何为开展大规模数字营销活动做出关键决策也是如此。即使错过或包括的最小的事情也会改变成功的道路。
PPC 不是一蹴而就的。这需要时间、成本、精力和资源。通过定期和持续的努力，您最终会走上成功之路。你能承受得起突然的失败吗？当然不是，没有人想要那样。
PPC 听起来很简单，但管理起来可能具有挑战性，分析起来也很复杂。无论您是广告公司还是自由职业者，您始终需要成长。在 PPC 的世界里，您将需要更多的客户或活动来产生可观的收入。
假设您有数百个具有不同广告组和关键字的广告系列。您是否了解基于地理、设备、HoD（一天中的小时）等不同维度可能有多少种组合？可以出现几十万种组合，所以每一种组合都有它的意义。深入分析后，您会发现特定的组合，如果您适当地专注于此，可以显着提高您的投资回报率。
使用 PPC 信号进行关键字定位
在 PPC Signal 中，有不同的选项卡可用。在关键字选项卡中，您可以找到关键字级别的那些信号。您可以从左侧过滤器面板进一步过滤您的信号，选择您想要检查信号的关键字。
在上图中，您可以在关键字“Hublot watches”上看到一个信号。此信号根据平均每次点击费用 (CPC) 警报突出显示。
现在，您如何知道平均每次点击费用是否突然发生变化？另外，您将如何确定平均每次点击费用何时更改？自平均每次点击费用发生变化或上升以来，PPC 信号将为您提供准确的信息。它还会向您显示以前的值以及达到现在位置所需的点数（或天数）。
还有其他关键字，它们可能会根据不同的指标发出不同的警报。您可能会在关键字上获得出色的点击次数，但过去几天的点击次数可能会突然下降。如果是这样的话，是时候更深入地研究这些关键字了。因此，如果 CPC 发生变化，那么我们可以看到成本增加的速度有多突然。问你自己：
- 你在拍卖会上不是很容易排名吗？
- 您的质量得分是否受到干扰导致您的每次点击费用增加？
- 如果点击次数突然减少，您对广告文案做了什么更改？
- 是不是不符合用户的意图？
如果点击率较低，点击率 (CTR) 将下降，这将降低您的质量得分，最终，您的平均 CPC 将增加以平衡它。
使用 PPC Signal，您可以识别对广告效果产生负面影响的关键字。您不能继续使用对您不利并且对您的广告系列有高风险的关键字。借助此工具，您还可以找到那些带来更多机会的积极警报的关键字。
使用 PPC 信号进行设备定位
现在是时候进入 PPC 信号中的设备选项卡了。如图所示，设备上弹出一个信号：Mobile。此信号可让您根据过去的数据获得精确的洞察力。您可以看到过去几天您的每次点击费用在移动设备上的变化情况，因为此警报为红色，令人担忧。您必须关注移动设备上的关键字定位，尤其是在您的每次点击费用较高的情况下。
平均每次点击费用、最高印象百分比和点击率也是如此。并非所有这些指标都会在您的广告系列中显示出积极的结果，这意味着是时候优化您的设备定位了。
请记住，并非世界各地的所有用户都在使用移动设备。因此，以移动设备为目标并不总能带来成功。这在上面显示的分析中也很明显。
您的经验和直觉可能会鼓励您这样做，但数据却讲述了一个不同的故事。你不能总是相信自己的直觉。您需要可靠的数据和证据来帮助您优化定位。您不能让您的设备运行点击率较低的广告系列。取而代之的是，选择该设备，它为您的 PPC 广告活动提供了成功的隐藏机会。
使用 PPC 信号进行地理定位
让我们讨论另一个基于特定位置的警报示例。PPC Signal 具有令人兴奋且用户友好的界面，因此您可以根据预定义的参数过滤您的记录。如果您转到过滤器部分并选择 GEO，您将看到一个位置列表，其中包含您有警报的位置。如果您想过滤掉那些，您可以轻松选择或取消选择，结果将显示在仪表板的右侧部分。
如您所见，警报显示您必须考虑美国马萨诸塞州查尔顿的位置。这是因为，在这个位置上，CPC 在过去的 4 个点上都在上升。在 2020 年 1 月 16 日星期四之前，一切进展顺利，但突然之间，CPC 发生了变化。您需要确定该位置的非转化关键字并暂停它们。查看您的搜索词以检测否定关键字。
如果您要动态更改广告文案或登陆页面中的内容，请确保它工作正常，并且显示与登陆页面相关的正确广告文案。最后，分析您在这个地点的最佳时间，当您正在经历一个良好的客户旅程时。确定您获得高转化率的良好点击率的时间。仅在该小时安排您的广告系列，然后检查结果。
使用 PPC 信号进行时间定位
如果您担心为什么您的活动在一天中表现不佳，PPC Signal 可以精确定位这些时间，这可能对您的活动有利或不利。如上图所示，您可以看到平均每次点击费用 (CPC) 从凌晨 4 点上升到凌晨 5 点。很可能您的竞争对手在此时间范围内出价更高，从而增加了每次点击费用。您可以考虑在这些时间内退出比赛。
使用 PPC 信号进行受众定位
您通过 PPC Signal 观察到的所有警报最终都会与参与您的活动的受众相关联。关键字点击描绘了观众。您可以通过不同的设备交互和位置来观察它们。此外，一天中的其他时间会告诉您观众的互动情况。
如上图所示，您可以浏览 PPC Signal 的“广告系列”选项卡，根据不同的警报突出显示整个广告系列的效果。有一个很好的迹象表明此活动的点击率有所增加，但过去几天浪费的支出有所增加。
这种浪费的支出意味着您需要细化您的受众。您应该检查哪个关键字带来了良好的印象和良好的转化率，哪个设备在整个星期内表现良好，以及在特定时间哪个位置运作良好。
一旦你理解了所有这些，你就可以推断出你的活动中的机会和风险。最终，您将能够提高 PPC 活动的有效性。正确的关键字、正确的广告、合适的设备、正确的地理位置和正确的时间会将正确的受众引导至您的目标网页，这将显着提高您的转化率。
包起来
当品牌使用包括各种 Google Ads 定位方法在内的数据驱动方法时，它会根据数据分析和解释做出战略决策。数据驱动的方法允许品牌评估和安排他们的数据，以更好地服务于他们的用户和客户。
数据驱动的目标定位将广告推向了当代。它使您能够深入研究数据，为您的目标受众提供更相关的消息。广告的客户参与度和行为模式可帮助您预见用户的潜在倾向。
市场上没有多少工具可以为您提供对广告系列组合的深入分析。PPC Signal 在这方面脱颖而出，因为它可以在短短几秒钟内对数百万个数据点进行详细分析。此外，它通过有洞察力的警报分解您的广告系列效果。