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另外两个DSP删除谷歌公开竞价

与谷歌的程序化军备竞赛仍在继续。

另外两个需求方平台 (DSP) 已经取消了对广告商的 Google 公开竞价供应。

雅虎和 Amobee 效仿了 The Trade Desk,后者于 2 月率先在其平台上发起了 Google 公开竞价的弃用。

那么,这对广告商来说究竟意味着什么呢?让我们深入探讨这些决定的动机和影响。

为什么要删除 Google 公开出价?

虽然有些人可能很快就认为取消公开竞价是对谷歌的直接打击,但专家表示情况可能并非如此。

DSP 出于多种动机在其平台上移除 Google 公开竞价。这些包括(但不限于):

  • Google 提供多余的展示次数
  • 公开出价对此服务收取 5% 的费用
  • 美国和欧洲监管机构对谷歌的持续审查

简而言之,这里的动机是金钱和名誉。

Yahoo 和 Amobee 等 DSP 正在寻求减少会降低盈利能力的低效率。

2 月,广告技术公司 Jounce Media 报告称,近 13% 的程序化竞价请求是由公开竞价、谷歌广告和 DV360(谷歌平台)发起的。

由于对出价请求的这种影响,会出现重复出价。

重复出价会怎样?我想我们都知道答案:每个人的成本都更高。

关于重复数据删除的话题,Jounce Media 的创始人 Chris Kane 表示,“如果你要进行重复数据删除,那么删除公开竞价是迄今为止最简单、最自然的首选。”

这对行业意味着什么

三大 DSP 已经取消了 Google Open Bidding 的供应,这可能会导致其他 DSP 效仿。

这些举措还表明,科技行业正在减少对谷歌产生收入的依赖。

程序化生态系统正在发展。通过移除广告供应购买中最著名的参与者之一,DSP 可以花费更多的时间和金钱来优化数字供应链。

那么,这对广告商来说具体意味着什么?

随着 DSP 使可用广告供应多样化,您的广告的可见性可能会在未来扩大。库存越多样化,您在传播信息时可以撒下的网就越广。

此外,随着 Google 公开出价的移除,您可能会发现每千次展示费用或每次点击费用略有下降。这意味着您的广告费用可以花得更远,而且您可以接触到比以前更多的目标受众。

概括

虽然谷歌是一股不可忽视的力量,但广告技术正以复仇的方式向他们袭来。

The Trade Desk、雅虎和 Amobee 是最先从其供应中删除 Google 公开竞价的公司之一。其他人可能会跟随这一趋势。

随着公开竞价的衰落,广告商可能会看到新的、额外的程序化广告库存机会。


 

 

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