与谷歌的程序化军备竞赛仍在继续。
另外两个需求方平台 (DSP) 已经取消了对广告商的 Google 公开竞价供应。
雅虎和 Amobee 效仿了 The Trade Desk，后者于 2 月率先在其平台上发起了 Google 公开竞价的弃用。
那么，这对广告商来说究竟意味着什么呢？让我们深入探讨这些决定的动机和影响。
为什么要删除 Google 公开出价？
虽然有些人可能很快就认为取消公开竞价是对谷歌的直接打击，但专家表示情况可能并非如此。
DSP 出于多种动机在其平台上移除 Google 公开竞价。这些包括（但不限于）：
- Google 提供多余的展示次数
- 公开出价对此服务收取 5% 的费用
- 美国和欧洲监管机构对谷歌的持续审查
简而言之，这里的动机是金钱和名誉。
Yahoo 和 Amobee 等 DSP 正在寻求减少会降低盈利能力的低效率。
2 月，广告技术公司 Jounce Media 报告称，近 13% 的程序化竞价请求是由公开竞价、谷歌广告和 DV360（谷歌平台）发起的。
由于对出价请求的这种影响，会出现重复出价。
重复出价会怎样？我想我们都知道答案：每个人的成本都更高。
关于重复数据删除的话题，Jounce Media 的创始人 Chris Kane 表示，“如果你要进行重复数据删除，那么删除公开竞价是迄今为止最简单、最自然的首选。”
这对行业意味着什么
三大 DSP 已经取消了 Google Open Bidding 的供应，这可能会导致其他 DSP 效仿。
这些举措还表明，科技行业正在减少对谷歌产生收入的依赖。
程序化生态系统正在发展。通过移除广告供应购买中最著名的参与者之一，DSP 可以花费更多的时间和金钱来优化数字供应链。
那么，这对广告商来说具体意味着什么？
随着 DSP 使可用广告供应多样化，您的广告的可见性可能会在未来扩大。库存越多样化，您在传播信息时可以撒下的网就越广。
此外，随着 Google 公开出价的移除，您可能会发现每千次展示费用或每次点击费用略有下降。这意味着您的广告费用可以花得更远，而且您可以接触到比以前更多的目标受众。
概括
虽然谷歌是一股不可忽视的力量，但广告技术正以复仇的方式向他们袭来。
The Trade Desk、雅虎和 Amobee 是最先从其供应中删除 Google 公开竞价的公司之一。其他人可能会跟随这一趋势。
随着公开竞价的衰落，广告商可能会看到新的、额外的程序化广告库存机会。