近年来，LinkedIn 稳步推出新功能，令用户惊喜不已。
2022 年 4 月，他们公开发布了根据参与单图广告的个人建立重新定位受众的能力。
此定位选项进入视频观看和潜在客户表单重新定位的行列，作为接触与广告互动的访问者的另一种途径。
这些受众目前是根据活动级别构建的，仅包括在您选择作为受众一部分的活动中满足目标条件的个人。
请注意，您可以使用独立的单图广告或基于您已推广的现有帖子的赞助内容。
来自 LinkedIn 的截图，2022 年 5 月
有两种选择可以扩大或缩小您的受众群体。
您可以选择包括所有以任何方式（包括反应、评论、分享和点击）与广告互动的人，或者您可以将受众群体建设严格限制为收费点击。
这些将仅包括执行您的广告系列设置向您收费的预期点击操作的个人，例如点击登录页面、打开潜在客户表单或观看视频。
您还可以选择参与的时间范围以将人们包括在您的受众中。
选项包括 30、60、90、180 和 365 天。
在决定选择多长时间时，您可能需要考虑原始活动的目标受众的潜在规模以及销售周期的长度。
您还可以建立不同长度的受众群体，以根据他们最初与您的广告互动的持续时间来错开各种未来的重定向消息。
基于参与的重定向的好处
您可能听说过无 cookie 网络进程中的首字母缩略词，例如 GDPR、CCPA 和 ITP。
还记得 FLoC 吗？
随着移动操作系统和浏览器限制降低了跟踪用户的能力，基于像素的重定向受众继续变得不那么可靠。
另一方面，第一方平台数据变得更有价值。
通过扩大平台内参与重定向的机会，LinkedIn 立即提供了一种从可能不会进入基于像素的重定向的个人建立受众的方法。
此外，付费搜索更加关注受众，放宽了匹配类型并增加了机器学习，而不是针对非常具体的关键字。
用付费社交补充搜索变得越来越有价值，以确保您通过多个渠道接触到目标受众。
特别是对于 B2B 广告，LinkedIn 可以让您通过精确定位将这些人放在首位和中心位置，而识别关键字有时对于利基行业来说可能很棘手。
通过将受众严格限制为参与过广告的人，您可以将受众塑造为符合您的定位条件的人。
例如，如果您的初始广告系列设置限制了针对为一系列公司工作的人员的目标，那么您就会知道，点击您的广告的小范围受众应该只包括这些公司的员工。
实际上，您现在已经为自己建立了一个与您的主要目标帐户关联的人员列表，这些人员也根据他们的行为对您的内容感兴趣。
您还可以通过包括多个广告系列来扩大受众群体，或者坚持通过单个广告系列对不同的受众群体进行细分，具体取决于您希望如何设置未来的重定向。
全漏斗活动方法
LinkedIn 的价格一直使其成为证明品牌知名度广告成本合理的复杂渠道。
然而，建立参与后的受众允许更具战略性的漏斗顶部广告来吸引对您的品牌感兴趣的用户，并通过更多以优惠为中心的消息重新定位他们。
例如，漏斗顶部活动可能包含赞助内容，将用户链接到与您的行业相关的博客文章。
您可以通过与这些帖子互动的人建立受众群体，然后重新定位线索广告，提供买家指南以换取他们的联系信息。
由于您已经用初始内容对他们进行了热身，理论上，您可以预先选择对您的产品表现出一定程度兴趣的个人。
至少，即使您没有立即计划构建未来的广告系列，也可以在设置单个图片广告系列时随时设置重新定位的受众。
然后，如果您想在将来使用它，您就可以让听众准备就绪。
观众排除
直接使用基于参与度的受众进行定位也可用于排除。
如果您想避免广告让用户过度饱和，您可以在用户参与后将其排除在您的广告系列之外。
特别是在运行品牌知名度/漏斗顶部播放时，您可以确保他们在做出反应或点击后不会继续看到相同的帖子。
此外，如果您要将人们转移到诸如资产之类的中间渠道优惠活动，您可以通过继续向他们展示更高的渠道内容并专注于在他们的提要中保持以潜在客户为中心的消息传递来避免交叉线。
排除原始活动中的广告参与者，同时在面向潜在客户的活动中定位他们。
开始瞄准！
现在您已经熟悉了在 LinkedIn 上创建单一图片广告重定向受众的能力，开始考虑在您的广告帐户中实施它的方法。
也许您已经拥有可用的博客内容，您可以通过赞助内容广告进行推广以开始建立受众。
仔细考虑您想要达到的角色；您可能想要撒一张足够大的网以提高成本效率，并且知道您可以将范围缩小到直接表达兴趣的个人。
创建您的受众群体，让他们开始建立，并开始重新定位他们以采取其他行动。
我对这项功能感到很兴奋，并期待看到 LinkedIn 随着时间的推移会为广告商推出什么其他功能。