有时，了解您通过广告收集的数据似乎是不可能的。您可以看到您的点击率波动，并且您知道何时更改了广告系列，但要弄清楚这一切意味着什么是棘手的。您的关键绩效指标的增加是由于您的出价策略的变化还是由于定期的季节性波动？
幸运的是，Google Ads 有 Performance Planner，该工具可让您了解您的广告系列的预计效果，以便您规划预算。了解绩效规划师可以为您提供哪些帮助对于实现您的业务目标是必不可少的。
旨在帮助您
您可能会问自己，绩效规划师可以为您提供什么帮助。无论您在 Google Ads 上投放何种类型的广告系列，效果规划师都可以提供帮助的可能性很高。
效果规划师不仅可以让您按原样预测您的广告系列，还可以提供建议以帮助您最大限度地利用预算。您可以使用它来探索更改广告系列如何影响您的广告支出。效果规划师甚至会向您展示在多个广告系列中分配单一预算的最佳方式。
根据您提供的预算和目标，绩效规划师每天都会更新，为您提供最准确的预测。它将告诉您根据最近的广告拍卖和用户搜索输入预测的最佳消费机会。
此外，绩效规划师会从错误中吸取教训，以更新其预测未来的方式。也就是说，它将其预测与您的活动的实际结果进行比较，以改变它做出未来预测的方式。
绩效计划者的不同方面
您必须了解绩效规划师的各个方面才能知道“绩效规划师可以为您提供什么帮助？”的答案。当您为特定活动创建计划时，您会创建一个称为草稿计划页面的内容。草稿计划页面包含图表和表格，每个图表都向您展示了您的广告系列的不同方面。
预测图：
在考虑绩效规划师可以为您提供什么帮助时，预测图是答案的重要组成部分。在预测图表上点击会显示您的广告系列在不同总体广告支出下的表现。
个别活动预测表：
单个广告系列预测表可让您在调整总体支出或其他指标时查看每个广告系列的指标。当您点击预测图表时，您可以在此处查看预测支出、转化率和每次转化费用 (CPA)。
能够预测特定指标对于规划活动非常有帮助，并且只是绩效规划师可以为您提供什么帮助的一个答案。
在个人广告系列预测中，您实际上会看到每个指标的 3 个类别：
- 广告系列支出
- 兑换率
- 注册会计师
每个指标进一步分为“计划”、“预期”和“差异”。如果您实施建议，“计划”指标会显示 Google 的预测指标。
“预期”支出、转化率和 CPA 是 Google 预测的，如果您继续当前的路径，将会发生什么。
您还将看到计划结果和预期结果之间的差异或“差异”。
通过遵循预测图表和个人广告活动预测图表中的信息，您可以了解绩效规划师可以为您提供哪些帮助。
广告系列侧面板：
广告系列侧面板包含在具有 20 多个广告系列的投资组合的绩效计划中。侧面板将一次向您显示一个广告系列的预测图表、预算和绩效指标。
您可以调整广告系列的关键字、支出、广告合作伙伴、着陆页和其他设置。该面板将向您展示不同的设置如何影响您实现目标的能力。
相比：
您的草稿计划页面还有一个“比较”按钮，位于顶部很方便。您可以将您的预测与您在不同时间的表现进行比较，从而深入了解您的广告系列如何随时间变化。如果您计划进行销售或其他促销活动，以将其与过去的销售业绩进行比较，请使用“比较”。
了解您的绩效随时间的变化情况是绩效规划师可以为您提供什么帮助的另一个答案。基本上，预测未来的支出和投资回报是有效营销的关键。
比较功能为您提供了可用于了解您的发展、可能的障碍和最佳前进方向的知识。您可能会以相同的支出预测更好的指标，这表明您的品牌知名度很高。相反，以更高的支出获得相同的点击或转化，意味着您需要专注于品牌知名度。
开始使用 Performance Planner
如果您不知道如何设置，Performance Planner 可以为您提供哪些帮助？设置 Performance Planner 很简单，这样做肯定会让您的广告系列受益。登录您的 Google Ads 帐户并执行以下操作：
- 单击右上角的设置（扳手）。选择“绩效规划师”
- 单击“创建计划”，然后单击“继续”。您也可以点击“+”
- 选择您要预测的广告系列。将具有相似目标的广告系列置于一个绩效计划下，您可以了解如何根据结果分配资金
- 您可以设置目标目标，例如转化率或 CPA。这样做会告诉绩效规划师在提出建议和分配支出时应该关注什么
使用 Performance Planner 设置您自己的计划是了解 Performance Planner 可以为您提供什么帮助的最佳方式。
常见问题解答：
为什么要使用绩效规划师？
您应该将它用于您的广告系列，因为它会根据 AI 和机器学习算法为您提供一些建议。它可以帮助您更改和增强广告系列的策略。您的广告系列未来的表现如何，您将通过使用效果规划器来了解主要思想。
以下哪些广告系列不符合使用效果规划师的条件？
- 那些被删除的。
- 那些在过去 10 天内更改了设置且不符合资格标准的人。
- 处于草稿或实验状态的那些。
包起来
Google Ads 的 Performance Planner 是一种尖端工具，可用于准确预测您的广告系列的未来效果。花一些时间来使用这个工具，看看它如何最好地服务于您的业务目标。
Google Ads 不断创新新方法，让其用户的广告表现得非常出色，而效果规划师集成了许多提升效果的方法。