您在达到客户的目标投资回报率方面是否遇到过困难？
通常，上述错过的目标是整个转化渠道中下降的结果。
然而，大多数 PPC 经理仍然不知道如何优化他们的销售渠道以连接潜在客户、识别顶级潜在客户并产生参与和销售。
全面的漏斗分析允许您通过识别流失来简化客户的按点击付费 (PPC) 广告。
获得的见解可用于指导转化率优化活动。
有效的数据可视化工具可以为您提供跨渠道每个阶段的可操作见解，以便您轻松绘制客户跨关键接触点的旅程。
请记住，您的每次点击付费 (PPC) 策略与客户的销售渠道一样强大。
通过进行彻底的漏斗分析，您可以深入了解提高整体转化率所需的更改。
本博客将揭示一个绝密的数据可视化策略，该策略将帮助您释放客户 PPC 活动的真正潜力。
数据可视化和PPC管理
人脑对于图像和其他形式的视觉内容是天生的。
作为 PPC 经理，您需要一个数据可视化策略，为您提供对广告活动的洞察力。视觉内容直截了当地讲述了整个故事。
讲故事是与读者建立情感联系的绝佳方式。
一张图值一千字
跟着我一起发现一个省钱的数据可视化工具，它可以帮助您识别阻止您释放全部 PPC 潜力的泄漏。
什么是桑基图？
好吧，桑基图是一个 PPC 数据可视化工具。
它概述了系统中的流程，例如搜索引擎营销 (SEM) 中的客户旅程。
每个流根据其数量具有不同的高度，以帮助快速确定最突出的贡献。此数据可视化图表可让您轻松得出切实可行的见解，以优化您客户的 Google Ad 广告系列。
桑基图与冲积图有很大的相似之处，尽管后者通常可视化随时间的变化。
按点击付费 (PPC) 广告代理商可以使用 Sankey 流程图执行更简单的分析，从而为更明智的决策奠定更坚实的基础。
使用 Sankey 可视化图表的黄金效益是什么？
识别阻碍您实现目标投资回报率的资金流失
桑基图直观地显示客户的潜在客户如何通过销售渠道，以及他们的选择和步骤如何与您希望渠道运作的理想方式相协调。
识别销售漏斗中的下降区域就像大海捞针一样。
最近的一项研究发现，提高销售漏斗的效率是 18% 的公司的首要任务，仅因完成更多交易而超过，28% 的公司表示这是优先考虑。
你想听到好消息吗？
使用桑基图和彻底的转化漏斗优化来识别流失有助于为您的客户带来难以置信的回报。
当然，会有一定比例的客户线索根本无法进入销售渠道，或者在早期阶段就流失了。
尽管可能无法实现完美的转化率，但可以采取一些可行的步骤，通过减少潜在客户流失的数量来优化转化率。
调查潜在客户流失的“地点”和“原因”将帮助您了解如何在客户销售漏斗的每个阶段培养更具吸引力的号召性用语 (CTA)。
桑基图可视化从一维到下一维的用户流的能力非常强大。
与 Google Ads 帐户/Google Manager 100% 无缝集成
谷歌分析用户已经熟悉桑基图的概念。在按点击付费 (PPC) 营销中使用这种极其强大的数据可视化工具在过去是不可能的。
为什么？
数字营销的桑基图不存在。
这个概念是从自然科学和工程学中借来的。PPC 广告代理商在不聘请数据科学家的情况下利用数据可视化图表并不容易。
ChartExpo 是唯一一家拥有自定义 Sankey 图表的公司；帮助 PPC 经理轻松可视化销售漏斗中的客户旅程。
您无需大量数据即可享受“桑基效应”。
本质上，您只需要一个指标和两个维度即可获得可操作的洞察力来优化您的 PPC 广告。
在接下来的几秒钟内，您将亲眼目睹为什么桑基图表确实改变了游戏规则。
如何使用 Excel 创建桑基图？
Excel 是中小型 PPC 企业最常用的分析工具之一。
绘制桑基图几乎是不可能的，因为 Excel 缺乏直观的流程图或树形图模板。
然而，使用价格实惠且易于使用的 ChartExpo 插件，该过程变得比您想象的要容易得多，也更加精简。
老实说，在 Excel 上使用 ChartExpo 创建桑基图需要几秒钟，因为该工具是云托管的。
按照下面提到的步骤学习如何在 Excel 中制作桑基图。
要开始使用 ChartExpo for Excel 插件，请按照以下简单易行的步骤操作。
- 打开您的 Excel 桌面应用程序。
- 打开工作表并单击“插入”菜单
- 您将看到“我的应用程序”选项。
- 单击“我的应用程序”，然后单击“查看全部”。
- 您将看到如下屏幕截图所示的屏幕。
- 您将看到您的加载项“ ChartExpo for Excel”。
- 如果您不这样做，请单击“刷新”按钮。
- 选择此加载项并单击“插入”按钮。
- 加载项将添加到 Excel 应用程序中，如下面的屏幕截图所示。
- 使用您的 Microsoft 帐户登录或通过单击“新建”链接按钮创建一个新帐户。
- 使用新创建的帐户登录并开始使用加载项。
- 输入您新创建的帐户并开始使用 ChartExpo 插件。您只需要第一次登录。下次，ChartExpo 不会再询问您的详细信息。
- 现在您可以开始使用 ChartExpo™ for Excel 一个著名的 Sankey 图表生成器来访问令人难以置信的 Sankey 数据可视化
- 现在单击创建图表开始。
- 您将看到一个广泛的可视化图表库，分为六个不同的组。
- 更重要的是，您可以通过单击任何组来展开它以查看可用可视化列表。
- 您可以选择桑基类别下的桑基图
让我们分析一个示例 Google Ads 广告系列数据
如上图所示， Excel 上的数据很复杂，没有创意可视化图表。
请记住，在您的 ChartExpo 上，您会遇到指标和维度按钮。当弹出“请为桑基指标选择一列”消息时，填写您要调查的指标。
当 ChartExpo 仪表板告诉您“请选择 Sankey 级别的列”时，请填写活动维度。
- 您还可以编辑图表以使其更具视觉吸引力。
例如，您只需单击即可自定义颜色并重命名图表（在下面的屏幕截图中以红色框突出显示）。
- 要添加图表的标题，只需单击标题并重命名并按“应用”
经过一些自定义后，您的图表应如下所示：
结果是什么？
从左到右，数据按顺序排列。分析社交网络上的用户行为以深入了解用户流失率很容易。
LinkedIn 是着陆页上流量访问量最差的贡献者。如果您在平台上运行 PPC 广告，这是一个潜在的危险信号。
似乎博客是最大的流量接收者（37%），其次是登陆页面 2。
轻松轻松的工作！
该广告系列存在大量泄漏（下降区），可能会抑制 ROI 增长。第 1 页和第 3 页需要优化以吸引更多来自社交媒体平台的流量。
Pinterest 和 Instagram 是 Facebook、Twitter 和 Quora 之后的活动的主要流量贡献者。
上面的 Sankey 图表为您提供了可操作的洞察力，让您了解从社交媒体渠道获得更多访问的登录页面。
桑基图是双向的，这意味着您可以从左到右或从右到左“阅读”图表。
桑基图是在 PPC 广告中可视化客户旅程的绝佳工具，但必须将您的分析限制在单个会话中。
为什么？
如果你用太多数据使图表超载，它很快就会变得不可读。客户旅程是下一件大事。
如果你能衡量它，你就能更好地优化它。
使用 Sankey 图可以帮助企业级 PPC 公司通过个性化的品牌信息在不同的渠道上接近客户的线索，以获得统一的用户体验。
部署桑基图之前要考虑什么？
为了绝对确定 Sankey 图是您 PPC 活动数据的最佳选择，您应该问几个问题：
- ChartExpo 图表库中是否还有其他选项可以更好地描述您的活动数据？
- 您是希望客户的潜在客户执行特定操作，还是只是想讲述数据背后的故事？
- 您的客户是否有足够的 PPC 图表经验来理解 Sankey 图表？
- 桑基图向您的客户传达了哪些见解？
这是你想要的吗？
为什么选择 ChartExpo for Excel 插件？
- 它价格实惠且非常易于使用。您不需要数据科学或 IT 技能来操作它。
- 它有一个导出选项，可以促进 PNG、JPEG 和其他格式的 Sankey 图的无缝传输。
- 它配备了易于使用且友好的用户界面 (UI)。您无需成为数据科学家即可使用 ChartExpo 可视化您的活动数据。
- 根本不需要编码。市场上的大量可视化工具需要某种形式的编程技能。
谁有时间同时编写代码和优化广告活动以盈利？
此外，编码意味着在图表和文本编辑器界面之间来回切换。
从本质上讲，您需要一个具有友好用户界面 (UI) 的工具来增强您的个性化体验 (UX)。
包起来
很明显，桑基图在发现您的 Google 广告活动在客户销售渠道中的漏洞方面非常强大。
Sankey 图表对 PPC 广告代理商的一些赚钱好处包括：
- 该方法可以帮助您发现阻碍 PPC 广告代理商实现目标投资回报率的漏洞
- Sankey 图与 Google Ads 帐户无缝集成，为您提供可操作的见解，以优化广告活动以盈利。
- 您不需要繁琐的活动数据来使用 Sankey 图识别客户付费搜索活动中的资金消耗问题。
如果没有第三方加载项，您不能将 Excel 作为独立的应用程序来可视化您的 PPC 活动。
这就是负担得起且易于使用的ChartExpo 来拯救您的地方。
ChartExpo 是专门为 PPC 营销人员定制的，因为它加载了无数与付费搜索营销相关的定制可视化图表。
ChartExpo 应该是您 2021 年的数据可视化合作伙伴。
为什么？
- 它价格实惠且非常易于使用。您不需要数据科学或 IT 技能来操作它。
- 它有一个导出选项，可以方便地将您的 Sankey 图表无缝和轻松地传输为 PNG、JPEG 和其他格式。
- 它配备直观的数据可视化图表，一目了然地告诉您一切。