转化跟踪是成功的 PPC 活动的基本组成部分。
鉴于跟踪转化的唯一方法是在您的网站上使用转化跟踪像素/代码，因此想知道这些代码对网站性能有何影响是有道理的。
在本月的 Ask the PPC 中，Deventer 的 Ralph 问道：
“Meta-pixel (Facebook) 的实施是否会对网站的性能（例如加载速度）产生负面影响？”
在回答 Ralph 的问题时，我们将考察以下问题：
- 什么是转化跟踪像素？
- 它们如何影响站点速度？
- 广告商可以采用哪些策略来降低网站性能风险？
虽然问题是关于 Meta 的像素，但我们将研究大多数主要的广告网络跟踪，因为这些教训通常可以适用于所有广告网络。
话虽如此，如果我们错过了一个网络并且您还有其他问题，请告诉我们，我们会更新帖子。
什么是转化跟踪像素？
转化跟踪像素是一些代码片段，可帮助传达点击后网站上发生的情况。
广告商只需为每个域安装一次，以计算广告网络中的单个转化操作。
根据广告网络，您可以决定使用 Google Analytics 事件进行转化跟踪或使用原生广告网络的转化跟踪像素。
使用 Google Analytics 转换事件的好处是它与您的 SEO 团队将使用的真实来源相同，从而消除了差异的风险。
请记住，某些广告网络无论如何都需要自己的转化跟踪来进行特定于网络的操作（调用、本地操作等）。
像素如何影响网站速度？
单个像素对站点速度的实际影响可以忽略不计。
当冗余像素添加或安装不正确时会出现问题。
硬编码像素往往比 Google 跟踪代码管理器 (GTM) 中的像素更能降低网站速度。
AnalyticsMania 的一项研究发现，使用 GTM 保存跟踪像素的网站加载速度比那些硬编码的网站快 10%。
图片来自 AnalyticsMania.com，2022 年 3 月
通过将像素添加到 GTM，您可以确保更好地控制像素何时触发并更好地了解已安装的内容。
图片来自 AnalyticsMania.com，2022 年 3 月
虽然确实有些跟踪像素可能需要立即触发，但大多数都可以推迟到后载。
减轻站点速度风险的策略
最大的风险是冗余跟踪像素，它会拖慢站点速度并可能导致数据收集失误。
设置跟踪像素的定期审核至关重要，最好是每月或每季度一次。
要检查的最重要的事情是：
- 来自旧供应商的重复标签。
- 来自不再使用的频道的标签。
- 冗余容器或标签。
品牌可能会选择将所有付费流量发送到子域，这通常可以更轻松地管理站点速度。
通过更具战略性的火力追踪呼叫来实现这一目标。
虽然站点验证不会直接影响站点速度，但不这样做可能会导致像素无法使用。
在帐户设置的前几周内验证像素，以避免安装和卸载的恶性循环。