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Google Ads Performance Max新功能和最佳实践

Google 正在推出效果最大化广告系列的新功能并分享最佳做法,以帮助营销人员更有效地促进假日销售。

Google Ads Performance Max 广告系列的新功能

与效果规划师的兼容性

广告商现在可以使用 Google Ads Performance Planner 工具预测效果最大化广告系列的结果。

效果规划师以前可用于搜索、购物、展示、应用、视频和本地广告系列。现在它与 Performance Max 兼容。

谷歌在公告中表示:

“您可以预测您的广告系列在未来的表现,并模拟当您调整广告系列预算和 ROAS 或 CPA 目标等元素时可能发生的情况。评估广告活动的变化如何影响转化价值等关键指标。效果规划师的预测也针对季节性事件进行了调整,因此您可以在接下来的几周内探索潜在的假期机会。”

资产组调度

Performance Max 中的资产组现在可以具有自动规则。这使您可以安排活动以在需要时使用资产组。

使用自动规则,您可以将广告设置为在一天中的特定时间投放。您还可以安排资产组,例如在特价销售之前准备一组以假日为主题的资产。

更多头条新闻

Google 正在将您可以上传到效果最大化资产组的测试标题的数量从 5 个增加到 15 个。

添加更多标题使 Google 能够测试更多组合并找到效果最佳的组合。

在线销售活动的解释

谷歌正在为使用产品 Feed 的在线销售添加特定于 Performance Max 广告系列的新解释。

为在线销售运行效果最大化广告系列时,您可能会看到对您的产品状态和最畅销商品进行分析的说明。

有了这些数据,零售商可以更好地了解哪些产品在假日购物季的销量飙升最为显着。

第一方受众洞察

广告商可以在 Performance Max 广告系列中添加数据细分作为受众群体信号,这有助于 Google 找到更多可能转化的客户。

数据细分将在未来几周内添加到“洞察力”页面上的受众洞察力中。这使您可以从收集的第一手数据中了解更多信息,并查看哪些客户列表的转化率最高。

Google Ads Performance Max 假期最佳做法

Google 为在假日购物季使用效果最大化广告客户分享了以下最佳做法:

  • 在假期高峰期前调整广告活动预算和 ROAS 或 CPA 目标。这将有助于在客户积极购物时最大限度地提高可见度。
  • 在进行超过 7 天的促销活动时,请考虑使用季节性调整来大幅改变转化率。
  • 要促进特定产品的销售,请使用自己的目标和预算创建单独的活动。
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