到 2022 年第三季度末，Google Ads 将用效果最大化广告系列取代智能购物广告系列和本地广告系列。
Performance Max 广告系列于 2021 年 11 月首次推出，作为 Google Ads 用户从……中获得更多收益的一种方式。
成功发布后，Performance Max 将很快成为运行智能购物和本地广告系列的企业的唯一广告系列类型。
让我们来看看你应该知道的需要知道的更新。
2022 年 4 月开始的活动升级
向效果最大化广告系列的过渡将分阶段进行。
从 4 月开始，广告商将能够开始升级他们的智能购物广告系列。
谷歌宣布了其升级解决方案，为广告商提供了一个简单的一键式工具。此工具将允许您选择要升级的特定广告系列，或一次升级所有广告系列。
从 6 月开始，本地广告系列将有资格升级到效果最大化广告系列。
如果在 7 月之前未对智能购物或本地广告系列采取行动，这些旧版广告系列将自动升级。自动升级应在 2022 年 9 月完成。
图片：来自 Blog.Google.com 的屏幕截图，2022 年 1 月
活动升级会带来什么变化？
Performance Max 广告系列将基于现有的智能购物和本地广告系列构建。这可确保许多现有设置将保持不变。对于许多广告商来说，这是松了一口气。
Performance Max 广告系列带来了一些新的升级：
- 新的广告库存可用
- 新的自动化见解
Google 将在 YouTube、搜索和发现网络中添加广告资源。
升级到 Performance Max 的提示
希望对 Performance Max 升级保持更多控制的广告商除了一键式或自动升级之外还有其他一些选择。
您现在无需使用 Google 的一键式工具，只需创建新的效果最大化广告系列即可。效果最大化广告系列将能够访问智能购物和本地广告系列已有的库存。如果您从未尝试过效果最大化广告系列，现在是时候测试它们了。
在测试效果最大化广告系列时，尽量不要运行在其他广告系列上启用的现有定位。Performance Max 广告系列将优先于其他广告系列类型，例如 Smart Shopping。
谷歌还在 2 月举办了一次网络研讨会，以更深入地研究一键式工具。谷歌团队还将介绍在活动中使用的技术，以更快地取得结果。如果您不确定 Performance Max 的工作原理，网络研讨会将是一个很好的资源。
性能最大化最佳实践
谷歌最近更新了运行效果最大化广告系列的最佳实践指南。
不知道从哪里开始？以下是创建新广告系列时的主要要点。
- 向您的资产组添加额外的创意资产。
- 包括观众信号以表明转化的可能性。
- 设置合适的预算和相应的出价策略。
额外的创意对于让 Google 自动将它们组合成相关的广告格式很重要。这种自动化有助于让您更多地访问可用的广告资源。重要的是要注意，对于每个资产组，资产都应该与一个主题相关。
包括受众信号对于在自动化世界中取得成功至关重要。受众群体信号有助于更快地优化营销活动并帮助您找到更多客户。
最后，您的预算和出价策略应该相互补充。如果您的每日预算太低而目标每次转化费用太高，则您的广告系列增加的可能性很小。
概括
我们中间有更多的自动化。广告商应尽可能倾向于自动化，同时仍保持一定程度的控制。这些控制级别都在消息传递、出价、预算、受众等方面。
熟悉广告系列类型，为 Performance Max 升级做好准备。利用 Google 的资源来了解过渡到来时它是如何工作的。